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新闻与文化
http://www.lsnews.com.cn  10-07-23 10:52   来源:中国记协网    
从上面的分析中可以看出,一个媒体的主功能区即是它的传播定位,定位基本上决定了这个媒体的品位。品位是媒体的起点、出发点,出发点不同,品位也就不同。当然,在主功能相同的同一类媒体中(比如同是社会生活类)仍然会有品位的差别。

    因此,品位又是由两个因素决定的:一是媒体的基本定位;二是定位确定之后媒体的文化含量。就是说,从传播功能上讲,一个媒体不只是传播信息,还要传播知识、道德、思想、审美等层次的东西;从读者需求上讲,不只是满足刺激、休闲、信息等较低的物质层次需求,还要满足知识、思想、审美等较高的精神层次的需求。所谓"小报小刊",不是指版面开本的小,而是指内容含金量的小和服务层次的低。它只传播刺激信息,满足读者的刺激需求,而不提供知识、思想、审美方面的服务。 

    (四)传媒的"擦边"现象

    在传媒的运作和管理过程中,最常见的现象就是俗称的"打擦边球"。"打擦边球"与假新闻、假广告是新闻出版管理上的三大难题。其原理还是要到传媒属性上去找。有信息属性,就有人造假信息;有商品属性就有人造假广告;有文化属性,就有人在文化的六种形态和六种需求范围内来回跳动、擦边、投机。这实际上是一种功能和需求的位移。由于社会生活类传媒的内容多,擦边位移现象也就较其他类传媒要多。所谓"擦边",从来是由高向低擦,由主功能区向次功能区擦,迎合读者的刺激需求。

    "擦边"是传媒的短期行为,是饮鸩止渴,无论读者还是媒体只能兴奋一时。根本的办法是守住自己的主功能区,提高媒体的文化含量。

    三、新闻传媒人的文化使命和责任

    新闻媒体有三大使命,即传播使命、政治使命和文化使命。同样,新闻人也有三大责任:一是传播责任,核心是不写虚假新闻,这是职业规定;二是政治责任,核心是有利于社会稳定和发展,这是大局,是政治要求;三是文化责任,核心是传播和积累先进文化。

    (一)新闻传媒的使命是传播和积累先进文化

    文化既然是社会的精神财富,必定随着社会的发展而发展,因此就有先进落后之分。新闻传媒的使命是利用传媒优势传播和积累先进文化。

    什么是先进文化?有四条标准或曰四个构成条件:一是必须有足够多的、超过前人的积累,还没有超过前人不能算先进;二是有鲜明的批判性,扬弃前人的错误;三是创新性,在积累、批判的基础上有属于自己的个性创造;四是普及性,能普及推广,能覆盖和取代不先进的文化,即经得起实践检验,社会承认你的先进。

    新闻传媒的使命就是积累成果、批判错误、反映创新和普及先进;反之,如果是破坏的、保守的、僵化的、封闭的,就是没有履行自己的文化使命,甚至是保护或传播落后文化。(见本页下表)




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