首页  新闻  教育  论坛  网视  专题  健康  旅游  《丽水日报》 《处州晚报》
 热点新闻排行榜
 精彩推荐
 精彩热图
  您当前的位置 :丽水记协 > 业务研讨 正文
新闻与文化
http://www.lsnews.com.cn  10-07-23 10:52   来源:中国记协网    
懂得了这种双强放大效应,我们就要注意争取正面的放大效应,避免反面的放大效应。不要一稿乱天下,不可将文化小事弄成了政治大事。

    二、传媒功能和读者需求决定媒体的文化定位和品位

    我们平常说这一个媒体是干什么的,就是指它的文化定位;这个媒体好不好,是指它的文化品位。定位和品位是由传媒的功能和读者需求这两个基本因素决定的,即由文化的供求关系决定的。

    (一)新闻传媒的五种传播功能

    一是传递信息,即我们平常说的新闻报道。这是最基本的、最大量的。新闻是报纸或电台、电视台等的主体,其他品种,如社论、评论、副刊、文艺、娱乐、广告等都附着在新闻这个主体上的,是狐假虎威,是打仗时跟在坦克车后的步兵。我们可以做个实验,一张报纸如果不登一条新闻,只登社论,或只登广告,它肯定一天也办不下去。这一条决定了,为什么同样是文章,登在报纸上和印在杂志上、书本里就不一样。传播背景和效果不同。

    二是宣传教育。传媒在传播客观的新闻信息或者看似休闲的娱乐内容时,背后隐藏着一个目的就是思想观点的灌输。况且,传媒还常常不止于客观信息的传播,还有直接的主观意见的表达,如社论、评论等。任何一个媒体都会有自己的立场、观点,并时刻想着影响舆论,吸引受众。

    三是普及知识。上面我们谈到了文化的信息、知识等六种形态,但信息还不是知识,只是"毛知识"。新闻传媒主要是传播信息,但是对那些经过沉淀、选择,已经成熟了的知识,它也担负有传播任务。媒体是民众的教师。

    四是提供娱乐。由于媒体的广泛性、大众性,它就成为向受众提供娱乐的最方便的平台。这同时也是它吸引读者、占领市场的手段。就像新闻为广告吸引读者一样,娱乐等软性的文艺栏目又为新闻传媒吸引了大量读者。

    五是批评监督。新闻传媒是大众传媒,在本质上是代表人民群众的,代表时代的进步方向的。所以它要表达民意,要对政府机构的工作和社会的丑恶现象进行批评监督。

    这五个方面是新闻传媒生存的理由。在文化市场的供求关系中是"供"的一方。

    (二)读者的六种阅读需求

    传播的内容好不好,格调和品位高不高,不是作者、编者说了算,也不是管理部门说了算,要看实践,看作用于读者的客观效果。以铜为镜,可正衣冠;以读者为镜,可校正我们的版面和屏幕。从某个角度说,作品品位的高低就是其所满足的读者需求的高低。商品造就市场,反过来市场又造就商品。

    一般来说读者对传媒的阅读有6种需求:刺激需求、休闲娱乐需求、信息需求、知识需求、思想需求、审美需求。

    传媒基本上是从不同侧面来满足读者的这六种需求。前3个需求,主要满足物质层面,后3个主要是精神层面。 

    (三)传媒的文化定位和品位

    在日常生活中,每一个传媒的内容和每个读者的需求都是不一样的,这种供求关系平衡的结果是各种传媒形成了自己的文化定位和文化品位。传媒定位首先会构成一个主功能区,然后会辐射出去,扩大为一个次功能区。这就是它的传播市场,它的影响范围,最后会变成一种个性和品牌。

    以报纸为例,可以举出四种主要形式:

    1. 时政类报(机关报)模式

    以报道时事、党务、政务工作为主要内容的报纸,最典型的是从人民日报到省、地、县及各部委的各种机关报。这类报纸从功能分工上首先发挥宣传教育功能,传播时事形势、政策、法律,组织社会政治生活;然后依次是传播信息、批评监督、普及知识、提供娱乐。从满足读者需求上,首先是满足思想需求,然后依次是满足信息、知识、审美、休闲和刺激的需求。

    2. 社会生活类(都市报、晚报)

    以报道与人民群众生活较贴近的时事信息、经济信息、生活信息、文化信息等为主要内容的报纸。在功能分工上,首先是传播信息(社会信息、生活信息为主),然后依次是提供娱乐、普及知识、批评监督和宣传教育。在满足读者需求上首先是信息需求,然后依次是休闲、知识、审美和刺激的需求。

    3. 行业专业类

    以某一比较专门的内容为报道对象。比如健康时报、足球报、语文报等。这类报纸实际上处于新闻传媒的边缘,已经不以信息属性为主,而以文化属性为主,传播和积累知识是第一功能。严格来讲,它已不属新闻传媒。读者的第一需求是从它那里获得知识。其他需求依次推后。

    4.非法黄色报刊

    一味追求商业利润,在功能上以提供娱乐为主,在读者需求上以制造和满足刺激为主,刊登黄色、凶杀、离奇等内容。




::网友评论::
我来说两句:
昵称: 输入答案:

Copyright 2002-2003 Lsdaily.com Inc. All Rights Reserved
本网站由丽水网版权所有
浙新办(2003)18号 | 浙ICP证 040008
主管单位:中共丽水市委宣传部 主办单位:丽水日报社
联系电话:0578-2126786