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新闻与文化
http://www.lsnews.com.cn  10-07-23 10:52   来源:中国记协网    
新闻与文化的关系

    新闻与文化的关系,一句话,就是新闻传播的内容要有文化,文化要借助新闻来传播。新闻借助文化提高自己的品位,文化借助新闻扩大传播和增加积累。

    新闻就本质来讲是传递信息,主要是事件信息,所有信息都应该有文化含量;另外,一个媒体所刊载的也不可能全部是事件信息,还会有各种文章,最典型的如报纸的副刊,是更集中的文化产品。传媒如果离开文化就像一棵树、一朵花离开了水,文化要是离开新闻就像一只船失去了风帆。新闻与文化你中有我,我中有你。学问,从来都是功夫在诗外。从新闻角度讲,新闻人要想成功,第一要修炼政治方面的功力,第二就是文化,这样才能登上事业的高峰。所以,我们有必要研究新闻与文化的关系,研究媒体的文化定位、文化品位及传媒人的文化责任。

    下面我们来逐层剖析:

    (一)文化的六种形态

    什么是文化?根据词典解释,文化是社会物质财富与精神财富的总和,一般指精神财富。既然是总和,它就包括新闻文化和传媒文化。

    文化形态可以从内容上划分,也可以从载体上划分。以载体来划分可以有多种,如我们常说的烟文化、酒文化等。新闻文化可以理解为新闻载体传播的文化,也可理解为新闻内容所表达的文化。新闻文化是以新闻形式出现的一种文化形态,它是社会文化不可分割的一部分。

    文化从内容上可分成六种类型:

    一是信息文化。信息告诉我们这个世界正在发生什么。新闻传播各种信息,它是表层的,短暂的,还没有成熟为知识,是"毛知识"。信息是传媒文化中主体的最大量的部分。

    二是知识文化。知识回答世界是什么,是人类在生产实践、科学实验和各项社会活动中积累的对于已知世界的认识。

    三是思想文化。回答怎样认识世界,是人类在生产实践、科学实验和各项社会活动中积累的认识世界的方法,是工具,是指南。

    四是道德文化。是人与人之间相处的行为准则,是软性的规则和习惯约定。

    五是审美文化。解决美和丑的问题,是人类进行艺术活动所积累的判断标准。

    六是制度文化。是指人类在政治、经济和社会活动中积累的法律、法规、制度。

    这六种内容都是新闻媒体传播的内容。我们要研究的是新闻媒体在传播文化时与其他载体形式的传播有什么不同。

    (二)媒体的四种社会属性

    一是信息属性。新闻的本质是信息,这是所有新闻传媒都不可或缺的本质属性。传媒传播的首先是信息,特别是事件信息。新闻的定义主要基于这个属性:受众所关心的新近发生的事实传播。

    二是政治属性。这是指传播的内容必须符合社会所规定的政治标准。由于传媒的大众性、敏感性和导向性,它极易影响舆论、左右社会思潮,所以新闻对社会的稳定与发展有天然的不可推卸的政治责任。

    三是文化属性。新闻传媒除了传播即时信息外,另一任务就是为社会和受众传播文化,为历史积累文化。其内容就是上面提到的六个方面。报纸的文化新闻、各种副刊专刊、广电的文化艺术节目、娱乐节目都源于这个属性。

    四是商品属性。在市场经济背景下,媒体是一种商品,有成本、有利润,要靠市场规律生存发展。

    以上这四个属性是互为补充、互相制约的。这里我们重点研究它的文化属性,就是说作为一种传播形式,新闻传媒是怎样传播文化内容的,它与其他形式的传播有什么不同,比如报纸、电视上传播的文化与图书馆、剧场传播的文化有什么不同。

    最大的不同主要有两个方面:首先,它是以信息的角度来传播,所以求新、求快,有爆炸性,有震撼力;其次,它是从政治的高度来传播,所以敏感、深刻,有导向性,有煽动力。比较而言,其他形式(如图书、电影)则是从知识、艺术等角度来传播,相对平稳、保守一些。

    具体来说新闻文化有五个特点:

    1.传播速度快,报纸每天一张,广电随时滚动;

    2.刊载内容多,多版面,多栏目,多频道;

    3.传播面广,铺天盖地,无区别地洒向所有受众;

    4.政治影响大,虽是文化内容,经新闻传播后却可造成大的政治影响;

    5.商业利润高,可以诱使传媒人偏离社会责任。

    这五个特点分别是由信息、政治、商品三个属性所规定的,就是说新闻传媒由于以这三个属性为背景,其文化传播立即登上了一个很高的、同时又有很大风险的传播平台。这样,我们就立即发现新闻传媒的文化传播较之其他形式的文化传播有一个最大的特殊性:当它发挥作用时,无论正面还是反面的力量都特别的大。这种现象可称之为双强放大效应。它可以借助政治的力量去推行一种不管是好的还是坏的文化,也可以在商业利益驱动下去追求一种不好的文化。

    正面的例子,我们可以举出五四时期报刊对思想解放、科学普及的作用。李大钊、陈独秀等早期的共产党领袖和胡适、鲁迅等新文化旗手都是借报刊登上历史舞台的。革命向来是先文后武,拿起笔杆子再拿枪杆子。1978年后的第二次思想大解放和科学大普及也是得益于报刊的推动,很像当年的五四运动。1978年改革开放之初,中国有报纸186种,到1993年已达到2040种。报刊传媒的猛增对新文化的普及起了很大作用。现在,一些宣讲孔孟、《三国》、《水浒》的人突然走红,都是因为"孔夫子" 遇到了新传媒。电视、网络等帮了文化的大忙。

    反面的例子,如1958年报刊对"大跃进"头脑发热的宣传。事后总结教训时,刘少奇严厉批评说,中央负一半责任,人民日报也要负一半责任。"文化大革命"中报刊更是直接起到了毁灭文化、搞乱天下的指挥作用。市场经济实行之初,由于利润驱动出现的黄色报刊的泛滥也是一个反面的例子。

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