首页  新闻  教育  论坛  网视  专题  健康  旅游  《丽水日报》 《处州晚报》
 热点新闻排行榜
 精彩推荐
 精彩热图
  您当前的位置 :丽水记协 > 新闻人物 正文
高手陈立波
http://www.lsnews.com.cn  10-06-26 13:31   来源:浙江记协网    

  

 

  传媒是一个江湖。

  这几年,传媒江湖一直是风生水起,暗潮涌动,竞争从没停过,各个电视频道都想得到一本能够拉动收视的独门秘笈。从2009年的下半年起,电视同行纷纷从天南地北赶往杭州“取经”。他们瞄上的是浙江广电集团的民生休闲频道,要见的人是这个频道的总监陈立波。

  众人好奇,陈立波究竟何许人也?

  陈立波,研究生学历,但学的是文学,并非电视科班出身。2008年获浙江省第五届飘萍奖,2009年获全国优秀新闻工作者荣举誉。他曾成功创办了《新闻速写》、《范大姐帮忙》、《公民行动》、《我爱记歌词》、《相亲才会赢》、《钱塘老娘舅》、《我老爸最棒》等众多收视红火的知名品牌栏目。

  陈立波究竟练成什么样的内功,能在竞争日趋白热化的电视传媒界出奇制胜?归结起来,有三招独门绝技:陈氏飞刀、贴地奇功、如来神掌。

  “陈氏飞刀”,手起刀落正中靶心

  做正确又好看的电视节目,是每个电视人的目标,但要做到这一点又谈何容易。

  1993年,钱江电视台开播,陈立波创办了我省第一档民生新闻栏目(当时叫社会新闻)《新闻速写》并担任制片人,在节目样式和表达手法上做了许多创新。虽然这档节目现在已淡出屏幕,但《新闻速写》这个名字在许多观众心目中还有很深的印象。2004年初,各类民生新闻节目大量涌现,竞争激烈。为突出重围,陈立波和钱江频道的同事们推出了《范大姐帮忙》,以个人形象来定位栏目形象,以介入式的帮忙姿态来表现民生新闻内容,节目推出后很快为观众接受,并在全国范围内带动了一波帮忙新闻热潮。2005年,陈立波调任浙江卫视副总监,分管新闻中心和节目中心。2007年下半年兼任浙江卫视节目中心主任,并策划推出了《我爱记歌词》和《公民行动》两大栏目,迅速得到全国观众的关注和喜爱,其中《我爱记歌词》在全国电视综艺节目中脱颖而出,至今长盛不衰。

  从《新闻速写》到《范大姐帮忙》,再到《公民行动》和《我爱记歌词》,可以说陈立波的每一次出招,都在圈内掀起了波澜。

  2008年8月,陈立波从浙江卫视“转会”到民生休闲频道,担任民生休闲频道总监。民生休闲频道是浙江广电集团旗下唯一不播电视剧的频道,当时,这个频道被观众亲切地称作“1818黄金台”,因为这个频道拥有一档在浙江深入人心的民生新闻节目《1818黄金眼》。如果用杭州的一个景点来描述当时频道晚间的收视曲线,那就是双峰插云,两个收视高峰就是《1818黄金眼》民生版和公众版的播出时间。“大节目小频道”,观众对《1818黄金眼》耳熟能详,但对民生休闲频道却不甚了解。每晚由于频道内的其它节目缺少吸引力,所以当《1818黄金眼》播出结束,收视率就开始下滑,而且这种状况随着媒体环境的变化而变得更加严峻。

  近年来,国内各级电视台特别是卫视频道都开始加大对电视剧的投入,将电视剧作为争夺收视率的最大法宝。据CSM媒介研究统计,在过去一年,电视剧的收视份额在观众收视总量中占到40%,尤其在晚间黄金时段,电视剧扮演着顶梁柱的角色。所以从某种程度上说,没有电视剧的民生休闲频道最大的对手就是电视剧。

  一系列现实问题和困难摆在陈立波面前。经过深思熟虑,陈立波在国内电视界率先提出了“地面频道的19:30现象”。在陈立波看来,地面频道在17:00-19:30时段的竞争中占有优势,因为大部分地面频道的民生新闻在该时段播出。但一过19:30,很多强势卫视开始播出首播剧,而央视大剧则在20:00开始,地面频道的观众纷纷流向卫视和央视。因此,对地面频道而言,能不能突破19:30这道分水岭至关重要。针对这条分水岭,陈立波在2008年底提出了“突破19:30,打造晚间18:00——23:00‘5小时黄金收视带’”的全新理念。

  CSM媒介研究数据显示,今年以来浙江民生休闲频道晚间时段(18:00——23:00)在杭州市的平均收视率为3.5%,收视份额为8.3%,均列杭州市网所有频道首位,比去年的第六位大幅前进了五位;截止去年底,浙江民生休闲频道广告创收比去年同比增长18%,在浙江广电集团所属各频道中仅次于浙江卫视,增幅居各地面频道之首,总额超过1.5亿;12月初,在由《中国广播电视》杂志主办的电视地标评选中,民生休闲频道当选“电视媒体公益榜”5强频道。

  “贴地奇功”,立足本土贴近民生

  作为一个频道的负责人,陈立波说,他每天感受到的最大压力就是如何设置好作为“当家菜”的日常栏目。这些栏目首先要保证导向正确,同时要巧妙地设计好表达方式,寻找好切入点,让观众每天准点来“品尝”。这几年来,陈立波把自己的绝大部分精力花费在了日常栏目的研发更新上,而由他研发的节目,无论是旧爱《新闻速写》、《范大姐帮忙》,还是新宠《我爱记歌词》、《我老爸最棒》、《相亲才会赢》和《钱塘老娘舅》等,都获得了成功。

  《我爱记歌词》是目前浙江卫视的当家产品,收视率长期位居全国各卫视的同时段第一,今年年初还入选了国家广电总局二十个推荐节目样式。在创办这档节目时,借鉴了一个当时在美国刚刚崭露头角的名为《唱唱小蜜蜂》的考歌词节目,把大量可替换的国内元素放进去,在节目结构和节奏设置上作了许多创造性的调整,在2007年十一长假期间连续试播五期,一炮而红,至今不衰。

  那么,在民生休闲频道,如何突破19:30 “生死线”,打造晚间五小时黄金收视带,与电视剧抗衡?陈立波的办法是两条腿走路,一面进一步开发培育频道主打新闻栏目《1818黄金眼》,提出“做中国最好的民生新闻”,创新报道方式,强调新闻活力,加强直播报道,使这档在全省有较大影响力的新闻栏目更上层楼;另一方面,开拓思路,克服瓶颈制约,开发观众对民生新闻的关联需求,寻找符合自身定位的新内容。

  什么是民生新闻的关联需求,按照陈立波的解释,就是运用民生新闻素材,表达角度更集中,表达手段更巧妙,表达效果更生猛。这三昧真火下的蛋就是《钱塘老娘舅》和《相亲才会赢》。《钱塘老娘舅》面对的是一地鸡毛式的家庭、邻里纠纷,是标准的民生新闻内容,但节目不是简单地展示纠纷,而是让民间有威望、有经验、能和稀泥的老者去劝解调停,立足点就高了,使之符合主流价值导向,过程中细节丰富、悬念丛生,可看性得以加强。《相亲才会赢》表现内容很集中,无非就是给未婚男女牵线搭桥,但这部分内容雅俗共赏,观众收视热情高涨,热心红娘按照老百姓的话来说做的是“善事”,也得到了政府和民众的支持。这两档栏目的成功大大拓展了民生新闻的生存空间,也进一步拓展了民生休闲频道的发展空间。

  2008年12月底,在陈立波策划下,大型亲子竞技游戏节目《我老爸最棒》在民生休闲频道周末黄金档闪亮登场,节目充分发掘父子和父女组合的情感元素,并将这道情感菜用人体飞镖等游戏“佐料”加以烹调,最终升华为一道“精美大餐”。节目开播至今,受到众多家庭观众的热捧,成为很多三口之家周末的“保留节目”,收视率一直居同时段第一,使民生休闲频道在休闲这个方向上有了重量级产品。今年年底,《我老爸最棒》荣获中国广播影视大奖,实现了民生休闲频道在全国性综艺娱乐节目大奖上零的突破,也是浙江广电集团今年在这一奖项上的最大斩获。

  《我老爸最棒》、《相亲才会赢》和《钱塘老娘舅》这三档新栏目在内容定位上追求皆大欢喜,强调沟通服务,在节目样式上不拘一格,调动亲情因素和民间资源,开播以来,很受观众欢迎,收视率普遍超过了同时段播出的强档电视剧。浙江省广电局在以《坚持宗旨立足自办强化新闻创新服务》为题的评议报告中向全省广电系统介绍民生休闲频道的经验,浙江省委宣传部副部长鲍洪俊和浙江省广电局局长张宝贵分别作出批示给予充分肯定和鼓励。

  如何让节目更好看?陈立波从不吝啬向大家披露他的“独门心得”。

  心得一、设计悬念吊足观众胃口

  好电视剧为什么能吸引观众,很重要的一点就在于它情节的曲折起伏。电视节目,也必须充分考虑悬念的设计和运用,于“山重水复”之地突见“柳暗花明”,以满足观众的收视欲望。更多更好地“掉包袱”,是“黄金收视带”节目统一的特点。比如《相亲才会赢》的男女相亲题材本身就具有强烈悬念,再加上类似真人秀的过程充满突发性的变故,使得悬念贯穿节目始终。《我老爸最棒》的根本点也是观众急于获知竞技结果的悬念设计。《欢乐英雄PK大擂台》作为一个游戏类节目,其看点就是观众对选手的思路充满期待和悬念,加之经过一些个性化改造,适当加入选手之间的商讨交流的展示,让节目又有了新悬念。

  心得二、本色出演全情入戏

  “黄金收视带”节目的另一个共同特点就是百分百纯真人秀、本色演出。节目中没有明星大腕,都是普通人全情投入,本色入戏。如在《相亲才会赢》中,为求真爱,无论是相亲男女还是他们的家人,在节目中几乎都忘了镜头的存在。而《钱塘老娘舅》更是在当事人的生活环境中铺开,让“老娘舅”和当事人把自己的本色发挥到淋漓尽致。正是这些真实的个性表达,让观众看到一个个个性鲜明、生动活泼的人物,看到真实人性的多个复杂的侧面,与他们“同呼吸、共命运”,而正是这种收视效果,让观众与频道建立了稳定的“客户关系”。

  “如来神掌”,声名远播笑傲江湖

  随着浙江省内第一档真实相亲节目《相亲才会赢》、第一档民间纠纷现场调解类节目《钱塘老娘舅》、家庭亲子竞技类节目《我老爸最棒》和休闲益智类节目《欢乐英雄PK大擂台》这一个个节目的成功,民生休闲频道这个在相当长时间内并没有多大名气的电视频道也开始成为话题的中心。根据收视率调查,如今浙江民生休闲频道的《1818黄金眼》、《钱塘老娘舅》、《相亲才会赢》这三档日播节目已经牢牢占据 省级电视频道所有节目每天收视率的前三位,逢周日晚上,名列榜首的就是《我老爸最棒》。

  在2009年8月召开的一个有国内权威专家出席的研讨会上,胡智锋、时统宇、陆地等专家普遍认为,民生休闲频道这一系列节目的推出,是对民生新闻内容的创新引领,具有民生新闻第二代产品的全国推广意义。

  除了观众,节目赛跑的另一个终端裁判就是广告商。在各档节目越来越受欢迎的同时,民生休闲频道的节目也成了广告商青睐的投放对象。国际大牌香奈尔指定民生休闲频道为浙江唯一投放频道,并长期在《相亲才会赢》中投放每天一条一分钟的广告片;《我老爸最棒》的主冠名商之一可口可乐,年冠名费达到800万元,巨资冠名地面频道的一个周播节目,在可口可乐这家知名跨国公司的营销史上并不多见;由民生休闲频道主办的大型公益助学行动第三届“彩虹计划”活动还没开始,就有五六家企业争相上门要求冠名,活动最终由奥克斯冠名,中国移动、上海大众鼎力支持,总金额创下地面频道同类活动之最。

  高手出招又快又准,在一年不到的时间里,陈立波将一个原本只依靠一档民生新闻立台的频道,变成一个坐拥五大强势栏目、五小时黄金收视带的优质频道。他对团队成员说,如果说五小时黄金收视带是条高速公路,我希望每天晚上进入我们这条高速公路的观众能尽情地在这条路上驰骋,而我们要做的就是通过精彩的节目让观众“永远在路上,不忍离去”。(作者为浙江民生休闲频道编辑,此稿刊发于2010年第1期《浙江新闻界》)

 




::网友评论::
我来说两句:
昵称: 输入答案:

Copyright 2002-2003 Lsdaily.com Inc. All Rights Reserved
本网站由丽水网版权所有
浙新办(2003)18号 | 浙ICP证 040008
主管单位:中共丽水市委宣传部 主办单位:丽水日报社
联系电话:0578-2126786