三大IP打造专属记忆 百山祖文创激发乡村文旅消费活力

源新闻 记者 谢佳俊 通讯员 周楚

“市集上的文创产品充满了百山祖特色，设计巧妙，特别适合作为送给亲友的旅游纪念品。”近日，百山造物文创市集在庆元县百山祖镇百山祖村开市，来自上海的游客王先生选购了冰箱贴、明信片等文创产品。

　　据了解，该市集依托文创实体店“百山文创”，通过“门店+市集”联动模式，把当地的生态资源、本土文化特色和文创产品有机结合，让藏在深山的百山祖特色好物直面游客，进一步丰富文旅业态、拉动乡村消费。

　　百山祖文创围绕“冷杉下”“山珍屉”“星火坪”三大差异化文创IP打造。其中，“冷杉下”对应以百山祖冷杉为核心创作原型的珍稀物种系列文创产品，“山珍屉”主打山野农产与生活文创，“星火坪”则以红色文化为基调，依托镇域斋郎红色文化设计红军系列文创。三大IP定位差异、彼此补充，让不同年龄、不同偏好的游客都能找到属于自己的那份“百山祖记忆”。

　　“我们不仅要把文创产品做出来，更要把百山祖的故事讲出去。”百山祖镇党委副书记、镇长叶冰青介绍，当地深挖本土生态与人文资源，孵化三大特色文创IP，构建起文创全产业链体系，让每一位来到百山祖的游客都能带走一份“有生命的国家公园记忆”。

　　值得一提的是，本次百山造物文创市集整体方案策划、摊位布局设计、产品甄选陈列、现场运营统筹均由镇技能团干部自主完成。百山祖镇技能团干部立足百山祖国家公园生态特色、山野物产、红色底蕴，贴合年轻消费审美和市场需求自主构思文创方案、打磨产品细节、更新产品品类，持续优化文创产品体系。此外，团队还负责文旅宣传推广、游客服务对接等工作，以青年创新力量持续赋能本土文创产业提质升级。

　　下一步，百山祖镇将联动温州商学院、镇技能团干部、乡村文化特派员等多方力量，持续打磨文创创意、优化产品体系、创新运营模式，迭代推出差异化、主题化、年轻化的特色文创产品。同时依托景区核心点位、农家民宿、百山市集等平台搭建多元化展示销售阵地，推动文创产业成为百山祖文旅提质、产业增效、乡村赋能的全新增长点。

编辑 徐刘杰 责编 李建波 审核 刘奇