乡镇聚焦｜龙泉上垟：沉浸演艺让古村更有“戏”

龙泉市上垟镇“源来有你”乡村文旅策划运营团精准破题、全链赋能古村振兴，夜间开展古戏曲展演，串联打铁花、书法送福、舞狮提灯、文昌阁祈福、古溪放灯等特色活动；白天又紧扣耕读文脉，布局青瓷拉坯、糖画、集章打卡、手作DIY等文旅项目，唤醒乡村沉睡资源、打通文旅变现路径，助力古村文旅实现可持续发展。

　　近日，龙泉市上垟镇源底村“文润源底·古韵新生”文化月首场“源底有戏·艺兴共富”沉浸式夜游专场火热启幕。青瓷手作、非遗市集、铁花秀场、戏曲盛宴轮番上演，活动累计吸引游客5000余人次，带动农特产品、餐饮住宿、文创周边等综合营收达23万元。

　　源底村文旅底蕴深厚，村内留存28栋明清古民居，耕读博物馆、初心馆、古戏台、义仓等文化载体完备，舞狮、竹编、青瓷等非遗技艺代代传承。但随着文旅市场迈入重沉浸、强互动、重体验的新阶段，古村发展后劲不足，唤醒沉睡资源、打通文旅变现路径、带动村民增收共富，成为当地亟待破解的课题。

　　这场从“沉寂”到“出圈”的蜕变，正是上垟镇“源来有你”乡村文旅策划运营团精准破题、全链赋能古村“活化”的生动实践。

　　面对症结，运营团没有盲目上马项目，而是沉下心来开展多次实地踏勘，逐一排摸村内文旅资源，运用文旅规划专业技能进行价值评估与功能分区，锁定“以演艺聚人流、以夜游促变现”的破题思路。

　　方向确定了，业态如何引入？运营团成员各展所长：技能导师王大川对接省级专业文艺院团——钱江浪花艺术团，推动浙江演艺集团与源底村文化结对，建立常态化演出合作机制，让百年戏台重现生机；运营团成员吴陈乐牵头组建狮班，编排提灯巡游、舞狮展演等节目，将非遗从“挂在墙上”变为“演在眼前”。

　　业态落地，不止于“单点植入”，更考验“串联成线”。该运营团以手绘源底村游览图为蓝本，将“需求识别与动线链接”的专业思路转化为实操方案：白天紧扣耕读文脉，布局青瓷拉坯、糖画、集章打卡、手作DIY等便捷易体验的文旅项目；夜间以开场鼓造势，串联打铁花、书法送福、舞狮提灯、文昌阁祈福、古溪放灯等特色活动，最终衔接古戏台戏曲展演，确保游玩动线连贯不断。团队细致考量游客休憩、打卡、消费等全流程需求，精心打造七大主题活动板块，层层递进串起“从日落到夜深，精彩不打烊”的全域游玩动线。

　　同时，运营团顺势延伸服务触角，逐户走访村内沿线村民，以可观的客流前景引导村民升级民宿、农家乐、特色小吃等配套业态，补齐“吃住行游购娱”全链条服务短板。今年以来，源底村新增民宿4家、改造提升2家，新增床位26个；累计接待游客15万人次，带动村民增收超480万元，同比增长21.5%。

　　除此之外，运营团打破村域壁垒，跳出“一村一域”局限，以源底夜游为核心发挥标杆引流作用，把散落的云台山、青瓷小镇、土人窑等8个核心点位“串珠成链”，建立客源互送、线路共推、资源共享的合作机制，推出2日游玩路线。今年暑期，研学、团建订单量同比增长29%，累计接待游客2.5万余人，实现营收128万元。

　　“沉浸式夜游仅是开篇，我们不止追求短期‘爆单’，后续公益电影周、乡土体育竞技周、红色主题宣传周等系列活动将轮番登场。”“源来有你”乡村文旅策划运营团相关负责人表示。针对乡村文旅普遍存在的淡旺季交替难题，该团队将探索构建“造节引流+常态运维”长效机制，做到旺季冲锋造势、淡季深挖内核，助力古村文旅实现可持续发展。

编辑 马丽飞 责编 李建波 审核 刘奇