丽水声音｜让文旅从“眼球经济”向“心灵经济”转型

源新闻 作者 郭超

　　文旅产业是撬动区域经济、彰显城市人文底蕴的重要支柱。当前，大众旅游消费持续升级，单纯打卡观光的浅层旅游模式已难以满足群众高品质、个性化的出行需求，沉浸式、体验式、成长型出游成为文旅发展新趋势。今年夏天，丽水立足生态与人文优势，以“一县一品、一域一特色”为抓手，全域推出常态化旅游兴趣班，整合非遗手作、技艺研习、文化研学、实景体验等业态，打造可学、可玩、可做、可带走的文旅新场景。这一创新举措，打破传统观光旅游局限，推动文旅从“眼球经济”向“心灵经济”转型，从流量争夺向黏性培育转变，为全域文旅高质量发展注入新活力。

　　新业态的走红，核心是精准契合了游客的消费新需求。如今游客出行，不再满足于观景拍照，更追求旅途的参与感、获得感与自我提升价值。旅游兴趣班摒弃单向观赏模式，将山水风光与本土文化深度融合，把旅途变成沉浸式学习课堂。不仅如此，丽水各地还立足特色打造龙泉青瓷拉坯、青田石雕体验、畲族彩带编织、松阳古法制茶等差异化课程，让游客从风景旁观者变为文化参与者、创造者。亲手制作的手作成品、亲身习得的传统技艺，让短暂的旅行沉淀为专属个人的深刻记忆，切实满足了游客深度体验、修身养心的出游需求。

　　旅游兴趣班的落地，更是丽水活化本土文脉、推动资源优势转化为产业优势的生动实践。丽水剑瓷、石雕、畲族民俗、农耕非遗等文化资源底蕴深厚，但长期以来，部分文化资源以静态陈列为主，展示形式单一、游客参与度低，难以适配现代旅游市场需求。通过全域布局特色旅游兴趣班，各地深挖文化内核，将厚重晦涩的传统技艺转化为门槛低、趣味足、体验强的轻量化课程产品。既有效规避了文旅项目同质化问题，形成县域错位发展、全域联动提质的良好格局，也让非遗走出展馆、走进大众，实现文化传承、游客体验与产业增收的多方共赢。

　　相较于一些地方依赖网红营销博取短期流量的“眼球经济”，文旅创新需走出一条内涵式的发展之路。网红热度终会褪去，唯有文化底蕴与深度体验方能持久留人。旅游兴趣班以本土文化为核心、实景体验为载体，让游客沉浸式感悟山水底蕴与人文温度，建立起牢固的情感联结。这种走心的文旅模式，有效拉长游客停留时间、提升文旅消费品质，将一次性打卡客流转化为稳定的品牌“留量”，持续提升文旅的口碑与影响力，实现了文旅发展从“吸引眼球”到“温暖人心”的提升。

　　文旅深耕，重在提质，贵在长效。旅游兴趣班是丽水文旅模式创新、业态升级的有益探索。丽水需持续深耕特色赛道，不断优化课程体系、丰富产品供给、提升服务品质，持续放大“一域一特色”优势。深耕文化内核、创新消费场景、夯实品牌根基，让秀山丽水兼具生态颜值与人文内涵。

编辑 徐刘杰 责编 李建波 审核 刘奇