从“十来”到“我到”：文旅赋能山区城市的发展之变

源新闻 文 徐斌开 图 丽水市委宣传部

2025年夏天，丽水喊出“十来丽水觅清凉”——“一来免票游、二来趣玩水……十来看赛事”，以十大主题向全国游客发出邀约。一年后，同样是暑期，同样主打觅清凉，传播表达换成了“我到丽水觅清凉”。不久前，丽水发布“旅居丽水”品牌，推出首批20个示范村、3条精品旅居线路，同步启动“丽水·上海村”人才招募计划。从“十来”到“我到”，再到“旅居”品牌落地，一年多的时间里，一座山区城市完成了文旅发展思路的两次跨越，也为塑造“秀山丽水活力城”城市品牌写下生动注脚。

秀山丽水，不止是风景，更是一种抵达。这座被誉为“最后的江南秘境”的城市，正在从“被邀请的地方”变成“被奔赴的地方”。

图/丽水市区

二字之变，变的不只是主语。

“十来”是邀请的姿态——“来”是动词，“十”是数量，意在把游客引进来。“我到”是抵达的状态——“我”是第一人称，“到”是完成时，意在表达一种主动的奔赴。从“十来”到“我到”，从“邀约”到“抵达”，这中间隔着的不是营销手法的迭代，而是一座城市对自身发展逻辑的重新理解。

但“我到丽水觅清凉”这个口号，细想起来其实有些反直觉。丽水城区夏天并不凉快，三伏天里同样高温炙烤。真正的清凉藏在海拔800米以上的高山台地、藏在峡谷溪流与古村院落之间。它不是一城一地的均质分布，而是需要游客主动去寻找、去发现的。换言之，清凉不是丽水给所有人的“标配”，而是留给有心人的“隐藏款”。从这个角度看，从“十来”到“我到”恰好道出了丽水文旅的某种气质：不迎合所有期待，但回应真正的向往。这正是江浙沪游客越来越多选择丽水避暑的原因——不是来这里看风景，而是来这里过夏天。

图/缙云仙都

然而，如果仅仅把“我到”理解为一句更精准的旅游口号，就把它看小了。

作为“绿水青山就是金山银山”理念的重要萌发地和先行实践地，丽水的生态优势早已融入城市发展的血脉。2025年，丽水旅游产业增加值占GDP比重达8.64%，连续七年位居浙江省第一。文旅已成为丽水经济的支柱产业。在中央关于文旅融合发展的部署中，文旅产业被定位为前景广阔、大有可为的民生产业、幸福产业。丽水的实践，正是对这一方向的生动回应。

也正因为文旅在丽水发展格局中的关键角色，“我到”便不只是游客的主动奔赴，更指向更深的内涵——人才、项目、资本向丽水的主动汇聚。

近年来，越来越多的年轻人正在用脚投票，选择丽水。近3年，丽水累计吸引11.7万高校毕业生来丽就业创业，新设青年经营主体8.7万个，人才总量突破60万。在莲都古堰画乡，“52赫兹”数字游民社区试运营一年多，接待了来自世界各地的700多位伙伴旅居创业；在景宁，民族创业园共有投资超亿元企业16家，近三年累计引进高校毕业生超1.2万人，35岁以下青年占比超过七成。年轻人不是来“看风景”的——他们是来“做事情”的。当一座城市能够用山水吸引游客，又用事业留住青年，文旅便完成了从“流量入口”到“发展接口”的质变。

图/青田夜景

源源不断的人才流入，也为“秀山丽水活力城”建设注入澎湃动能。这座城市的活力，既来自绿水青山的生态魅力，也根植于赓续传承的浙西南革命精神。红色底蕴与绿色生态交相辉映，让丽水的城市形象不再局限于山水观光目的地，而是兼具红色根脉、创业氛围、宜居品质的山区发展样本。

这正是“我到”的第二层含义：从“我来看丽水”到“我来成为丽水的一部分”。游客的身份是过客，而“我”的身份可以是一个创业者、一个返乡青年、一个新丽水人。一字之变，变的是主语背后的身份——从“被邀请的人”变成了“主动选择的人”。

如果说从“十来”到“我到”完成的是从“邀约”到“奔赴”的转变，那么“旅居丽水”品牌的落地，则是从“奔赴”到“扎根”的系统升级。旅居的核心在于异地居住、在地融入、时间延续，本质是将流量经济转化为留量经济，实现人的深度停留与价值创造。

这套旅居体系不是空中楼阁。首批20个“旅居丽水”示范村已筛选完成，涵盖云端避暑村落、世界最佳旅游乡村、全球农业文化遗产地等差异化样本；全国首个《生态康养旅居乡村建设指南》已出台，145名持证“村导”完成系统化培训。从硬件到软件，从标准到人才，丽水把“旅居”从一句口号变成了一套可落地、可复制、可持续的产业生态。

图/松阳古村

实践正在验证这套逻辑的可行性。遂昌“地心世界”由废弃萤石矿洞改造而成，暑期日均最高接待游客2000多人次，景区配套酒店入住率超80%，周末基本满房；龙泉屏南镇集聚民宿50余家，暑期房源早早订满，入住率持续高位运行；云和梯田沿线古村依托高山清凉资源，发展梯田旅居，农事体验、云端纳凉等业态持续走红。更关键的是，多家头部文旅企业与丽水签订投资意向，布局数字文旅、农文旅融合、高端度假酒店等多元赛道；多家长三角头部文旅机构签订客源互送协议。文旅推介变成了产业招商，“游客”变成了“合伙人”。

所以，“我到丽水觅清凉”，觅的从来不只是清凉。游客觅的是22℃的夏天和江南秘境的诗意；年轻人觅的是事业的起点和人生的另一种可能；资本觅的是绿水青山转化的新空间；这座城市，觅的是一条高质量发展共同富裕的特色路。

从“十来”到“我到”，丽水用一年时间完成了一次主语转换。而“旅居丽水”的落地，则让这场转换有了更深的厚度。这不仅是文旅营销的迭代，更是一座山区城市在发展逻辑上的自觉转身——从“等风来”到“乘风起”，从“请进来”到“留下来”，从“卖风景”到“兴城市”。当越来越多的人说“我到丽水”，“秀山丽水活力城”便不只是人们路过的风景，而成为人们用脚投票、用心选择的真实生活。

图/庆元百山祖

本文系“旅居丽水”系列。（关键词：丽水文旅、旅居丽水、秀山丽水活力城、我到丽水觅清凉、最后的江南秘境、江浙沪避暑、旅居丽水示范村、22℃夏天）

编辑 徐刘杰 责编 董珍珍 审核 樊凯青