丽水声音｜旅游火了，消费也要旺起来

　　最新报道的国内居民出游抽样调查结果显示，今年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。国内居民出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。其中，城镇居民出游花费2.66万亿元，同比增长2.2%；农村居民出游花费0.56万亿元，同比增长0.6%。

　　上半年海量出行数据勾勒出全民出游的鲜活图景，持续升温的文旅浪潮，既是百姓生活品质稳步提升的直观注脚，更是稳固国内大循环、激活万亿内需的关键抓手。客流规模稳步扩容的同时，人次与消费增速形成的差值，也抛出一道行业必答题：当短途游、周边游成为大众日常选择，单纯依靠门票引流的老路已然走不通，唯有深耕高品质多元供给，才能把涌动人潮转化为可持续的消费增量。

　　上半年超34亿人次的出行总量，印证休闲需求早已从节日特例转为日常刚需。城乡居民走出家门、奔赴山水街巷，出游选择更趋多元灵活，短途轻出行成为主流。这份全民出游热潮，折射出居民收入稳步提升、公共出行体系持续完善的发展成果，文旅产业也顺势成为拉动服务业增长的稳定引擎。但数据里的结构性落差值得深思：出行人次同比增长5.4%，消费总额增速仅2%，城乡出游人次、消费支出差距同样客观存在，“旺丁不旺财”的现实困境，暴露供给端长期存在的短板。

　　长久以来，不少地方文旅发展困在单一观光的思维定式里，产业收入高度依赖景区门票，配套体验、文创衍生、夜间经济、乡村休闲等高附加值业态发育不足。游客走马观花打卡拍照，停留时间短、二次消费少，庞大客流难以转化为实打实的产业收益。部分产品同质化严重，古镇千篇一律、景区业态雷同，难以匹配当代游客对文化沉浸、互动体验、特色康养的多元需求。面向农村群体的平价优质文旅供给偏少，下沉市场巨大消费潜力尚未充分释放，供需错位制约着整体消费扩容。

　　破解流量转化难题，核心是跳出门票依赖，构建全链条高品质供给体系。立足在地文化根基，打造沉浸式演艺、非遗工坊、研学实践等特色场景，拉长游客停留周期；深耕“文旅+”融合赛道，联动体育、康养、乡村、数字产业培育新消费场景，丰富吃住游购娱完整消费链条；兼顾城乡均衡布局，完善县域乡村文旅配套，推出适配农村居民平价出游产品，弥合城乡消费差距。同时摒弃粗放流量思维，拒绝同质化跟风开发，挖掘本土独有的风物文脉，打造辨识度鲜明的文旅IP，用独特体验留住游客、催生复购。

　　文旅产业一头连着百姓休闲福祉，一头牵着内需增长大局。亿万人奔赴山海的出行热情，是市场最宝贵的发展底气。当各地放下单纯追客流的短视思维，用心打磨有内涵、多层次、普惠化的文旅供给，汹涌人潮便能沉淀为持续释放的消费动能，文旅产业也将在供需双向奔赴中，长久为国内大循环注入充沛活力。

编辑 李建波 责编 麻凯程 审核 刘奇