丽水声音｜“背诗免票”让游客与景区共赴“诗和远方”

源新闻 作者 李英锋

　　日前，滕王阁景区“背诗免票”活动增加了题量，提升了难度，但奖品也更丰厚了——由原来的“单日免票”升级为“终身免票”。活动更具挑战性，也更具吸引力，其关注度和话题度又在相当程度上转化为后续的参与度。滕王阁景区聚焦核心文化IP持续做文章，持续向游客发放福利，开展文旅实验，既迎合了游客沉浸式体验的需求，也契合了景区转型发展的需求。

　　近年来，国内很多景区纷纷开展或曾积极推行“背诗免票”的特色活动。那些脍炙人口的经典诗词佳作，已然成为景区独有的文化标识，与景区的历史脉络、人文底蕴紧密交融。此类“背诗免票”之举，既为游客巧妙布置了趣味“文化作业”，又为相关诗词文赋搭建了绝佳的宣传平台，能够有效激发游客主动研习、深入探究“考试”范畴内诗词知识的热情，有力推动国学交流氛围持续升温，更为传统文化的传承与弘扬注入强劲动力。

　　景区的“背诗免票”活动不仅能给一些背诵过关的游客提供实实在在的免票优惠，能适度减轻游客的旅游负担，还能增强旅游活动的趣味性、文化性，让游客通过“边学边玩”获得更好的综合体验，给游客留下更深的印象。

　　当然，“背诗免票”活动的本质还是旅游营销。一些景区把特有的或关联度较高的诗词文赋作为“背诗免票”活动的考题，既是对景区的文化宣传，也是对景区的旅游宣传。通常情况下，人们学习背诵了相关诗词文赋或看到了相关诗词文赋，就能联想到诗词文赋的历史背景、文化背景，联想到诗词文赋的发源地、关联地，联想到景区或景区的标志性风景。比如，人们看到《岳阳楼记》会想到湖北的岳阳楼，看到《论语》会想到山东曲阜的“三孔”，看到《蜀道难》会想到四川的剑门关……所以，游客不管是关注“背诗免票”活动，还是参与“背诗免票”活动，均是在给景区打call，均能擦亮景区的旅游招牌，给景区带来流量，提升景区的市场热度。

　　尽管景区“背诗免票”是有门槛、附条件的免票，并非普适性免票，但也给游客增加了一条免票路径，能让部分游客获得凭学识免费游的机会，能整体上降低游客的门票负担，属于门票降价或门票免费的有益尝试。

　　“背诗免票”可以让景区营造“人气与文气齐飞”的氛围，让游客获得“学识与山水一色”的体验，让游客与景区共赴“诗和远方”。“背诗免票”是门票经济向体验经济转型的一个承载点、发力点，让游客与景区双双受益。期待更多景区结合自身的文化资源、风景资源禀赋，因地制宜地开展“背诗免票”特色活动，把题出得更简单一些，把免票门槛降得更低一些，把优惠周期拉得更长一些，让更多游客都能参与，都能获得免票机会。在此基础上，景区应该不断转变发展理念，完善基础设施，提升服务质量，丰富旅游产品供给，并联合相关部门严格治理防范易发高发的侵权问题，强化对游客的权益保障，让游客玩得开心、放心。这样，“背诗免票”才能产生更强的生命力和更长久的市场引流效果。

编辑 徐刘杰 责编 麻凯程 审核 刘奇