丽水声音｜刮码低价这个消费陷阱，别贪恋

　　刮码销售，是部分商家在跨区域销售时为规避品牌方价格保护的一种策略。它的优势是价格便宜。以某平台上一款水乳套装护肤品为例，在该品牌官网上，该产品标价为179元，而标注了“刮码发货”的水乳，产品标价则为119元，刮码后价格直降超30%。可商品刮码后无法溯源、真假难辨，一旦出现质量问题，不仅不能退换货，消费者维权也往往陷入窘境。这样的刮码销售乱象，亟需多方合力整治。

　　刮码销售现象之所以出现，是因为一些品牌对于销售区域有严格划分和管控，不同区域的价格会存在差异。一些经销商为了多获利，偷偷将溯源码刮掉并降价卖出。而部分消费者为了贪图便宜，误以为刮码商品均为原厂正品，主动选购此类商品，在一定程度上助长了刮码市场的野蛮生长。

　　一分钱，一分货。商品的溯源码、防伪码等标识是商品的数字身份证，有核验真伪、全链条溯源、渠道管控、售后与权益保障等作用。由于刮码行为并非品牌方实施，品牌方通常没有义务为这类商品提供免费退换、赔偿等售后服务，以破坏产品信息为代价换来的低价，本质上是将维权的风险转嫁给了消费者。根据相关法律规定，经销商为规避品牌方区域管控、实现串货而刮除防伪码的行为，属于破坏品牌管控体系、扰乱市场秩序、损害品牌与合规经销商利益的行为，应坚决杜绝。

　　要根治刮码销售乱象，首先，要健全相应制度规则，将刮码串货、故意破坏商品溯源标识的行为明确纳入反不正当竞争法等规制范围，统一各地执法标准；其次，监管部门要严厉打击，通过定期公布典型案例，进一步强化震慑效应；再次，品牌方也可通过调整自身在区域管控方面的设计，进一步减少刮码乱象；最后，平台应当肩负起相应责任，应建立授权店铺公示制度与价格监测异常预警机制，针对刮码商品和无码低价商品，运用大数据技术进行主动筛查和拦截。此外，还可健全全网商品追溯信息库，推动建立品牌方与电商平台之间的快速协查通道。当然，消费者在购物过程中，不能因贪图便宜而无条件选择刮码商品，要优先选择官方旗舰店、授权专柜等有售后保障的正规渠道进行消费。

　　消费市场没有凭空而来的低价，所有省略溯源保障、售后服务的优惠，背后都暗藏陷阱。唯有斩断刮码串货的利益链条，让每一件商品都有据可查，才能切实保障消费者的权益。

编辑 李建波 责编 麻凯程 审核 刘奇