潮新闻关注｜丽水春节文旅数据背后的“三问”

“史上最长春节假期”收官，各地陆续发布了文旅成绩单。

目光落在江南秘境，秀山丽水的文旅风景如何？

丽水“晒”出了热气腾腾的文旅数据：2026年春节假期，丽水接待游客235.78万人次，同比增长19.89%，其中过夜游客170.7万人次，同比增长23.96%，一日游游客65.08万人次，同比增长10.38%。数据背后，有怎样的深意，传达出哪些信息？

一问：“流动的丽水”有多忙？

群山逶迤间，秀山丽水拥抱着山里山外的来客。

连日来，丽水机场，航站楼人头攒动，停机坪航班频繁起降，地勤车辆穿梭如流萤，山里人打着“飞的”探亲访友，山外人打着“飞的”观光旅行。

打着“飞的”游丽水，成为春节旅行新选择。春节前夕，新开的丽水往返郑州直飞航线，让归乡与出游之路更便捷高效。目前，丽水机场已开通航线11条，连通13个通航点，覆盖北京、上海、广州、深圳等国内重点城市，全面融入“全国3小时、省内1小时”综合交通圈。

丽水机场通航后的第一个春运的关键词是，“忙碌”。春运期间，丽水往返重庆、贵阳、广州、成都等方向的航班尤为繁忙。

丽水机场市民游客办理值机手续

春节假期，丽水机场累计发送旅客1.6万人次，累计保障航班156班，航班正常率达97.44%。2月22日，春运返程客流迎来峰值，丽水机场单日旅客吞吐量达2515人次，创下自通航以来的历史单日旅客吞吐量最高纪录。

这个春节，丽水承包了山外游客的天空、轨道和车轮。

天上，机舱即画廊。踏入客舱，从晨曦中的山峦剪影到暮色里的渔舟唱晚，从缙云仙都的云雾缭绕到古堰画乡的温婉水乡，从云和梯田的层叠翠色到松阳秘境的田园风光，秀山丽水的山水元素，渗透在机舱的每个角落。万米高空，丽水向天下旅人发出邀请函。

地上，高铁变客厅。丽水全国“刷屏式”邀客，112列高铁全线焕新，从北到南，从东到西，邀您“出发去丽水”，“秀山丽水”随铁轨延伸，风景未至，心境已入江南。

“秀山丽水”随铁轨延伸

“江南秘境 遇见丽水”的主题画卷，随着高铁专列同步飞驰，从京津冀到长三角，从华中腹地到粤港澳，从川渝到闽赣，高铁的线性延伸与网状连接，将丽水与全国核心客源市场紧密对接。春节期间，丽水高铁客流也实现正增长。

云端，京东迎客来。京东专题页将丽水好物装进购物车，山间美宿收入行程单，游客们将丽水的味道塞进年货箱，把丽水的夜色订进春节行程单。

山中，引擎轰鸣、车轮飞转，一辆辆越野车如蚂蚁般爬过大鹏之背，开启春日越野之旅。据蚂蚁探路平台显示,春节期间仅华东天路和江南丙察察路线就接待约2.77万辆自驾车。

空铁陆立体交通全面发力，让“流动的丽水”便捷速达。

丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，“这清晰印证游客‘留下来、住下来、慢下来’的意愿持续增强，充分凸显‘探亲+旅游’的市场特征，‘小众化、深度化、体验化’成为主流趋势，家庭亲子客群成为主力军，带动重点景区人气攀升、过夜游持续增长，推动全市假日市场活力全面迸发。”

二问：百场文旅活动有多“热”？

马年春节期间，丽水全市统筹开展新春重点文旅活动550余场，让众多游客感受到“别有一番年味在丽水”。

从莲都百年谭宅的千年马灯到龙泉宝溪的马年第一窑，从庆元的大济元宵灯会到云和的新年非遗庙会，从侨乡青田的AR夜游太鹤湖到畲乡古城的公主巡游，超百余项文旅活动燃爆秀山丽水，文旅人气爆棚、热度拉满。

丽水文旅市场有多热？从缙云仙都、云和梯田、松阳陈家铺村、岩宕等多个景区景点限流，便可窥见一斑。

丽水春节文旅市场的客源构成

全国各地的游客从四面八方涌向丽水。235.78万人次的游客总量中，省内游客184.7万人次，同比增长18.5%，省外游客51.1万人次，同比增长25.3%，磁吸长三角及沿海地区的游客赴江南秘境开启年味之旅。

入境游，让外国人浓度突然高了起来。依托华侨资源优势，丽水作为入境旅游二级市场目的地集聚效应与吸引力凸显。据统计，春节期间，来丽境外游客同比增长14.81%。其中旅馆业接待外宾人数同比增长2.90%。

云和梯田景区游人如织

当视野落在丽水各地。云和梯田，主打非遗新体验。以“马踏祥云 年年梯田”为主题，推出非遗庙会及“梯田走亲戚”互动体验，游客们沉浸式感受梯田冬景与传统年俗。景区假期接待游客18.42万人次，同比增长75.87%。

缙云仙都，解锁仙侠奇遇。以“御剑迎新·策马巡仙”为主题，打造仙侠新年守岁沉浸式体验，强化“仙侠取景地”标签，成为春节热门打卡地。景区单日入园人数、单日综合营收及法定假期总人次等多项指标创历史新高。

缙云仙都景区人山人海

遂昌金矿，推出淘金体验。新年淘金、抱金砖、巨型象棋对战等特色体验“花样频出”，淘金池前游客争相体验“暴富”乐趣，重达25斤的纯金大金砖挑战人气爆棚。

莲都百年谭宅，展演乡土跑马灯非遗，“谭校长”派学业福、“文心驿站”祈福等沉浸式体验项目，圈粉家庭亲子游。

侨乡青田，浙BA球星倪豪凯的“家门口的全明星”篮球赛，单场最高观赛人数超1500人。

丰富的新春活动、特色的民俗体验、焕新的消费场景相映成趣，流量与消费并驾齐驱，青绿山水间，勾勒出一幅热闹红火的新春消费画卷。

三问：秀山丽水有多“出圈”？

2月15日，央视CCTV-3《欢欢喜喜过大年》节目，将镜头对准了浙西南群山环绕的陈家铺村。

镜头下的松阳县四都乡陈家铺村年味颇浓，黄泥夯土墙依山错落，古村晒秋张灯结彩，袅袅炊烟起，红绸映黛瓦，灯笼暖山乡。目及所至，尽是乡土中国鲜活浓郁的年俗盛景。

松阳县陈家铺村迎来全国各地的游客

陈家铺村，意外地成为游客体验传统中国年的“网红村”，成了今年春节丽水文旅消费的一匹“黑马”。

松阳陈家铺村有多“火”？抖音、小红书、朋友圈接连被小山村“刷屏”，全国各地的游客乘兴而来，环山公路车流排起长龙，网红机位需“抢位拍照”，就连村民夯土墙的墙缝里倔强“探”出头的三棵白菜，也成了游客们必到的“网红”打卡点。

望着每天来家门口拍照打卡的一拨拨游客，村民鲍景根、徐火凤夫妇不解，“不就是普通的白菜吗，有啥好拍的？”游客们可不这么想。他们的镜头一框，一张张充满生命力的年味大片瞬间刷屏朋友圈，这波“自来水”带火了村里水灵灵的大白菜，更带火了村里农家乐民宿的生意。

据统计，春节期间四都乡共接待游客6.45万人次，其中陈家铺村达5.65万人次，单村游客量占该县4A级以上景区总人次近四分之一，成为全域旅游的“引爆点”。

村民们在村里支起小摊推介特色产品

在央视IP效应与陈家铺村的辐射带动下，三都乡杨家堂、松庄等传统村落同步走热，三都乡共接待游客2.45万人次，同期增长20%。塘后、后畲等小众传统村落知名度也持续提升，形成“一核引爆、多点支撑、全域联动”的古村旅游发展格局。

群山掩映间的缙云岩下石头村也效仿陈家铺，以传统文化打底，为古村“美颜”，披上第一抹中国红，600年古村一键切换“新年滤镜”，成为颇具引流特征的文化IP。

畲乡景宁的热闹场景

央视IP带火景区，成为丽水文旅融合发展的新现象，松阳陈家铺、处州府城、景宁畲乡、青田太鹤湖等四大场景强势出圈。全国各地观众在收看完节目后，直接“按图索骥”来秀山丽水寻找“诗意中国年”。

用诚意拥抱来客，用创意酿出新体验，用文化酿出新年味，丽水让“流量”变“留量”，将旅游景点的热度转化为游客的满意度，将文旅市场的活力转化为经济蓬勃发展的动力，也让更多人看见秀山丽水活力城“万马奔腾”的奋进模样。

来源：潮新闻 记者 邬敏 通讯员 何宁宁 李健 编辑 胡浩媚 责编 麻凯程 审核 刘奇