学习实践｜发展博物馆经济 推动丽水文旅融合发展

　　2021年，国家文物局等九部门联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确提出要“充分发挥博物馆在文旅融合发展、促进文化消费中的作用”。浙江作为文化大省，更是将博物馆经济纳入文化产业发展重点。2022年浙江省人民政府印发《关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见》提出，“打造中国特色、世界一流博物馆，实施文化场馆景区化建设计划”，推动“文化场馆打造A级旅游景区”。2022年底，浙江省委、省政府出台《关于全面加强新时代文物工作打造文博强省的意见》，出台《浙江省乡村博物馆建设指南（试行）》等，为发展博物馆经济提供了良好的制度环境。

　　丽水文化底蕴深厚文化遗产丰富，全市正式备案博物馆24家，初步形成以丽水市博物馆（国家一级馆）为龙头，龙泉青瓷博物馆、景宁畲族博物馆（国家二级馆）等专题馆为骨干，非国有博物馆与93家乡村博物馆为补充的立体化体系，成为丽水面向全国、对话世界的重要文化窗口，文化体验消费需求持续提升。丽水日趋完善的博物馆体系，为发展文博旅游经济奠定了坚实基础。在此背景下，发展博物馆经济，既可为城市引流，也可为浙西南山区探索出一条以文塑产、以产促富的可持续发展之路。

　　目前，我市发展博物馆经济存在以下短板：馆藏资源基础薄弱，馆藏文物是博物馆一切活动的基石，目前我市各龙头馆普遍面临馆藏资源相对不足的共性问题；各博物馆展陈内容更新缓慢，难以动态展示文化全貌与最新成果；学术研究支撑乏力，与高端学术机构的馆际交流、联合研究不够深入，未能有效借助外部智力资源提升自身研究水平与展陈内涵；展陈叙事方式陈旧，多数博物馆仍沿用“实物+展板”的静态、单向展陈模式，在文化内涵的创意讲述以及VR/AR等数字化、沉浸式技术应用方面较为滞后，对年轻受众吸引力较弱，观众互动体验不足；文创产品开发能力薄弱，缺乏具有市场影响力的核心IP与爆款文创产品；跨界融合发展不深，“博物馆+”的产业融合发展格局尚未形成，文博产业动能薄弱；而且，受限于公益属性与现有运营机制，博物馆在文创开发、社教活动、专业人才培养引进等方面动力不足，制约了其可持续发展的动力。

　　发展博物馆经济，要通过创设一个以IP为核心，学术支撑、设计赋能、营销破圈、产业联动四大支柱协同运作，形成一个博物馆能够自我造血的良性商业闭环体系。

　　建立多元化入藏渠道和长效化的藏品征集机制。完善“藏家借展”制度，探索“以展览促捐赠”等激励方式、策划“民间藏珍”系列特展，广泛动员社会力量参与；面向全球发布龙泉青瓷、青田石文化等相关文物、藏品及史料征集公告，鼓励民间藏家捐赠或协议寄存。以重庆中国三峡博物馆为例，其馆藏中约1/6来自市民捐赠，有效丰富了藏品体系。创新馆际合作模式，尝试“管理权与展示权分离”，探索与故宫博物院、中国国家博物馆等高级场馆建立结对共建关系，推动文物借展、联展常态化，持续提升馆藏质量与展览层次。

　　研究立馆，为文旅融合注入内容深度与品牌价值。推动博物馆与高校、科研机构及科技企业构建协同研究机制，深化文物历史原貌、文化内涵与精神价值的系统挖掘，强化学术支撑，并推进研究成果向展览、文创、研学与数字应用转化。依托国际馆际联盟与“良渚论坛”等平台经验，高标准创设“中国石文化丽水论坛”“龙泉青瓷国际学术研讨会”等具有国际影响力的学术品牌，集聚国内外顶尖学者资源，推动文明对话与学术深耕。

　　引入高水平展陈设计团队，系统构建“体验式+沉浸式+参与式”观展流线，强化VR/AR、数字孪生等技术在展览中的深度融合，打造文化展示新场景。推进智慧博物馆建设，构建数字资源共享平台。借鉴“数字敦煌”等成功模式，加快发展“云展览”，运用高清三维扫描、360度全景拍摄等技术，拓展受众覆盖面。引进专业藏品管理系统（MMS），整合全市文博资源，为线上展览、学术研究与文创开发提供系统化数据支撑，推动文博资源数字化、网络化与智能化发展。

　　推动博物馆与知名设计师、高校设计学院合作，以现代审美重构传统元素，打造兼具文化内涵与实用价值的“丽水限定”文创体系。构建覆盖高端收藏、日常消费与潮流玩具的多层级产品矩阵，将博物馆打造为持续输出文化内容的策源地与品牌高地，让不同消费能力的游客都能“把丽水文化带回家”。同时，聚焦各馆核心资源，深入挖掘能代表本馆特色与主题的文物内涵，提炼具有高辨识度的文化符号，构建体系化、品牌化的博物馆IP。

　　推动博物馆IP通过授权、联名等方式与美妆、服饰、食品、文旅等行业深度融合，实现“文化+”的乘数效应，延伸产业链价值。将核心博物馆嵌入全市旅游体系，设计“剑瓷文化寻根之旅”“石雕文化研学之旅”等主题线路，打造集观展、购物、餐饮、住宿于一体的文旅消费集聚区。创新开发“博物馆奇妙夜”等沉浸式夜游产品，延长游客停留时间，提升过夜率与消费水平。这些都是把资源变资产，提升博物馆“自我造血”能力，减少对财政拨款单纯依赖的有效措施。

　　优化全域布局加强顶层设计，编制《全市博物馆事业与产业发展专项规划》，实现博物馆布局与城市建设、国土空间、数字经济等规划有效衔接，推动资源统筹与功能嵌入。打造主题博物馆群落，推动博物馆从“散点式”向“集群化”发展转变。将省、市、县三级文博专家帮扶指导组，下沉至各博物馆开展“一对一”结对帮扶，并将该机制延伸至民办与乡村博物馆。推动国有馆与民办馆在策展、文物保护、社教活动等方面深度合作，提升整体专业能力。破解公益属性单位和现有运营机制，支持博物馆与高校、企业共建研发中心。设立博物馆文创事业部和文创开发专项基金，对“文创”品牌进行统一设计管理、授权和质量把控，通过文创产品收入反哺文物保护的机制，推动文化资源从“藏品”向“资产”转化，形成“以文养文”良性循环。

　　强化新媒体传播，推动线上线下联动。充分利用短视频、直播等新媒体平台，策划“云游博物馆”“开窑节”“山哈节”等线上活动，结合直播带货、IP联动等方式提升传播效能。结合重要节庆，策划推出大型特展与“新国潮”文化节事，制造网络热点，提升了IP的曝光度和变现能力，实现从线上引流到线下变现的完整闭环。（作者单位：中共龙泉市委党校）

编辑 马丽飞 责编 汤颖 审核 叶捷