瓯江论坛｜多措并举激发山区消费新活力
源新闻 作者 齐杰
在当前国内外经济环境复杂多变、经济向好的关键时期，扩内需、促消费已成为稳住经济大盘、推动高质量发展的核心引擎与战略基点。日前召开的市委经济工作会议提出“多措并举激发消费新活力”，这不仅是应对短期挑战的务实之举，更是立足山区市情与生态优势谋求跨越式高质量发展的长远之策。消费作为最终需求，连接着生产、流通与分配的关键环节，其活力能否充分释放，直接关系经济循环的畅通、人民群众美好生活需要的满足，以及“秀山丽水”生态与文化价值的深度转化。丽水作为山区市，仍面临消费市场规模有限、中高端供给不足、消费场景创新不够、对外吸引力有待增强等现实挑战。这就要求我们采取的政策措施必须更加精准、更具创新性。
各地应深刻领会并创造性落实市委经济工作会议精神，坚持政府引导、市场主导、社会参与的多方协同机制，从供需两端同步发力，推动线上线下深度融合，着力构建一个系统性、立体化的消费促进体系，从而将生态人文优势切实转化为持续发展动能，多维度、全方位激发消费新潜能。
深化“文旅+”融合，打造消费核心增长极
深化“文旅+”融合，是丽水将得天独厚的生态与文化比较优势，转化为高质量发展胜势的核心战略。必须以争创国家级文旅产业融合示范区为统领，推动文化、旅游、体育、康养等产业打破边界、基因重组，将“秀山丽水”的生态颜值与“千年处州”的人文底蕴，系统升华为具有强大市场号召力与持久消费吸附力的核心引擎。
一是聚力打造旗舰精品，树立全国性品牌标杆。集中优势资源，深度打磨“江南秘境”旅游带、瓯江山水诗路等标志性产品，在提升景观内涵与服务体验上做加法，在塑造独特品牌形象上求高度，致力将其打造成为吸引全国客源的“金字招牌”与流量入口。
二是创新融合业态模式，拓展高品质消费场景。突破传统观光局限，大力发展红色研学、乡村旅居、非遗体验、艺术驻留、山地运动等深度体验项目。通过业态创新，提供多元化、个性化、沉浸式的高品质消费选择，满足游客日益升级的精神文化与健康休闲需求。
三是强化节赛活动赋能，促进流量价值长效转化。持续高水平举办森林旅游节、乡村春晚、马拉松等特色品牌节庆赛事。围绕活动周期，系统性完善“吃住行游购娱”全链条配套服务，实现“以节兴市、以赛引流”，将短期节赛集聚的庞大人流与关注度，高效转化为促进产业升级、消费增长的长期“留量”，全面延伸文旅产业的价值链条。
创新消费场景与业态，培育多元增长动力源
激活消费新活力，关键在于以场景创新与业态融合，创造新需求。丽水需立足本土，前瞻趋势，构建多元消费生态。
一是打造“体育+”复合消费链。推动“浙BA”“丽超”等品牌赛事从体育竞技升级为融合观赛、餐饮、购物、文旅的综合性消费场景。围绕赛事打造主题市集与活动，在场馆周边及城市活力区精心策划主题消费市集、粉丝狂欢夜等配套活动，同步发展运动培训、康复理疗、文体旅游等衍生服务，使其成为拉动消费的“城市节日”。
二是繁荣夜间经济与首店经济。在市区及县城重点区域，打造一批兼具“烟火气”与时尚感的夜间消费集聚区。积极引进知名商业品牌首店、旗舰店，以品牌引领提升商业能级与区域消费吸引力。
三是拓展智慧消费新体验。加快发展智慧商圈、智慧商店，推广直播电商、社交电商等新模式。探索沉浸式零售，并结合赛事开发线上互动、数字衍生品等新体验，打破消费时空限制。
四是激活银发与亲子消费市场。针对银发群体，发展生态康养、旅居养老等适老化服务。围绕亲子需求，开发自然教育、户外运动、体育研学等产品，建设儿童友好项目，释放特定群体消费潜力。
提质扩容丽水“山”系品牌，畅通城乡消费循环
“丽水山耕”“丽水山居”“丽水山景”等区域公用品牌，是打通“绿水青山”向“金山银山”转化通道、链接城乡市场的重要载体。必须通过系统性提质扩容，使其成为驱动城乡消费循环、促进共同富裕的强大引擎。
一是推动“丽水山耕”价值升级与市场拓展。核心是推动从“生态产品”到“精品品牌”的跃升。需加快全产业链标准化建设，构建从田间到餐桌的全程质量追溯体系，强化品牌授权管理与产权保护。重点瞄准高端消费市场，通过进驻一线城市精品商超、搭建垂直电商平台、开展会员定制配送等方式，实现优质优价，显著提升品牌溢价与农民收益。
二是促进“丽水山居”体验升级与业态融合。引导民宿产业从单一住宿向复合型度假目的地转型。鼓励发展主题精品民宿、乡村度假院落集群，深度嵌入非遗体验、农耕研学、手工创作等文化内容，打造“宿在风景里、游在文化中”的沉浸式体验。推动民宿群落与景区、街区联动，形成区域性休闲度假微目的地。
三是完善城乡双向流通的现代商业网络。关键在于夯实县域商业体系基础。深入实施县域商业建设行动，升级改造一批乡镇商贸中心与村级便民商店。加快建设高效协同的县乡村三级物流配送体系，发展共同配送，有效降低流通成本，实现“工业品下乡更便捷，农产品上行更高效”。通过常态化举办产销对接、乡村旅游推广等活动，促进城乡产品、服务、资本与信息的顺畅对流，让消费循环真正成为城乡融合发展的动脉。
优化消费环境与政策保障，提振消费信心预期
稳固的消费信心是激发市场活力的根本。为此，必须通过优化“硬软”环境、完善政策体系、营造良好氛围，系统性筑牢消费持续增长的根基。
一要系统性提升消费“硬环境”。重点针对消费集聚区、景区和商业节点，着力优化交通微循环、扩大智慧停车供给，有效缓解“停车难”。同时，高标准推进“厕所革命”与无障碍设施全覆盖建设，融入人性化与生态设计，打造便捷舒适、体现城市品质的消费空间。
二要全面优化消费“软环境”。强化以信用为基础的市场监管，严厉打击侵权与价格违法，畅通维权渠道。深化“放心消费在丽水”创建，推动承诺单位向更多行业和乡村延伸，着力构建“货真价实、纠纷快处”的消费生态，让“安全放心”成为丽水的消费名片。
三要精准创新消费政策工具。在落实国家政策基础上，积极研究推出契合地方特色的激励措施。可针对生态旅游、文体观赛、绿色智能家电和本地农产品等领域，探索发放消费补贴或数字消费券。同时，切实推动带薪休假制度落实，鼓励弹性作息，保障居民消费时间，释放消费潜力。
四要积极营造良好消费氛围。加强舆论引导与城市营销，运用全媒体生动宣传丽水消费新场景、新故事。持续举办消费促进活动，传播理性、健康、绿色消费理念，在全社会营造“乐于消费、崇尚品质”的良好氛围，为高质量发展注入内生动力。
激发消费新活力，是一项系统工程，也是一项长期任务。站在新的发展起点上，丽水完全有条件、有能力，也有责任在激发消费新活力上探索出一条具有山区特色的创新之路。我们要以市委经济工作会议精神为指引，坚定信心，锐意创新，扎实工作，奋力让丽水的消费市场如山水般生机盎然，让消费活力成为驱动“秀山丽水”奔向共同富裕的澎湃动能，为谱写中国式现代化丽水新篇章贡献不可或缺的消费力量。
（作者单位：中共丽水市委党校）
编辑 李爱伟 责编 吴俊 审核 刘奇