丽水声音｜赛事出圈的深层密码

源新闻 作者 姚慧

　　在《咬文嚼字》2025年十大流行语中，“苏超”位列其中。从贵州“村超”“苏超”，再到“浙BA”，各类体育赛事持续火爆，群众体育的浪潮正席卷中国城乡。这一系列现象背后，贯穿着一条清晰的主线：当体育真正回归群众，便迸发出改变生活、凝聚人心、赋能发展的强大能量。

　　以赛为媒，看见群众真实需求。体育消费与人民日益增长的美好生活需要高度契合。去年，我国人均体育场地面积已达3.0平方米，健身设施持续普及，办赛条件不断改善，为群众参与和观赏体育赛事提供了坚实基础。赛事不仅是竞技的舞台，更成为观察民情、感知民需的窗口——群众要的不仅是胜负，更是归属感、仪式感与文化认同。“浙BA”丽水主场巧妙融入莲都IP“小画仙”、缙云遂昌等地特色小吃，正是将体育竞技转化为文化展演，让群众在力量的角逐中看见本土文化的价值。这种“看见”，意味着办赛思路从“我们给群众提供什么”转向“群众真正需要什么”，赛事成为社会心态的晴雨表与发展需求的探测器。

　　以赛搭台，回应群众美好期待。当真实需求被看见，更高层次的期待便自然浮现。群众期待赛事能有“看头”更有“嚼头”，有“土味”更有“品味”。于是，各地赛事纷纷创新融合地方特色：“村BA”中场休息上演苗族歌舞，“苏超”场边设立江南非遗体验区，而2025浙江省乡村拔河邀请赛则办成了集竞技、市集、展演于一体的畲乡嘉年华。这些尝试表明，群众期待的不仅是感官刺激，更是精神层面的共鸣与满足。在这里，外出务工的青年回乡成了球队主力，沉默的长者穿上民族服饰担当礼仪顾问，孩童在呐喊声中第一次理解了“家乡”的重量。赛事通过仪式、符号与集体行动，回应了群众对精神共富、文化自信与社会参与的深切向往，让每个人都能在属于自己的位置上，找到为家乡荣耀而战的成就感与归属感。

　　以赛兴业，助力群众富裕增收。群众的需求被看见，期待被回应，最终要落脚于实实在在的获得感。一场成功的赛事，能有效将“关注流量”转化为“发展能量”。2025莲都田园半程马拉松、丽水“清韵杯”全国业余围棋公开赛、丽水骑游大会等赛事期间，文旅市集人头攒动，当地笋干、茶叶、手工艺品借赛事平台走出深山；民宿预订量显著提升，餐饮、交通、志愿服务等环节创造了大量灵活就业岗位。这勾勒出一条清晰的路径：体育搭台、文旅唱戏、群众受益。它探索了一种内源式的发展模式：群众不再是发展的旁观者或被动受益者，而是主动的参与者、创造者与共享者。村民可以成为赛事组织者、文化讲解员、特产经营者，实现物质增收与能力提升的双重收获。体育也因此超越了强身健体的范畴，成为激活乡村内生动力、推动共同富裕的重要引擎。