丽水声音｜在乡村大集找回久违的乡愁

　　“人间烟火气，最抚凡人心。”近日，山东曹洼大集凭10万人跨省打卡、五六百万元消费体量爆火，这印证了一个朴素道理：相对于精心包装的“高大上”展会节庆，接地气的乡村集市更能切中公众需求。它以烟火气承载文化情怀，以低门槛激活消费潜能，为乡村振兴与县域经济注入鲜活动力，其可复制、可推广的实践，值得各地因地制宜学习借鉴。

　　“大集”的核心魅力，在于以“乡土情”烘托“烟火气”的独特场景。集市上，一元钱两个水煎包、二十元一碗全羊汤，是童叟无欺的实在消费；柳编技艺、柳琴戏表演，是触手可及的乡土文化；“欢迎外地‘kei’”的方言招呼，是不加修饰的真诚暖意。这些元素叠加，让大集超越了单纯的商品交易，成为城里人追寻乡愁、感受生活本真的精神栖息地。反观部分城市展会，虽场面宏大、轰轰烈烈，却因脱离大众、缺乏温度，难以让公众产生情感共鸣，往往沦为“自娱自乐”。曹洼大集的成功证明，最动人的消费场景，从来都扎根于烟火生活。

　　“大集”的经济价值，在于用“小消费”撬动“大市场”的裂变效应。人均50元的消费看似不高，却能让油煎包摊位营收7000元、年糕摊位卖掉两吨货品。这种“薄利多销、普惠共赢”的模式，既降低了消费门槛，让游客敢买、愿买，又能让小商贩、农户直接受益，促进就业增收，形成数千人从业、数百万元消费的可观规模。更重要的是，大集激活了农村消费的“毛细血管”，将分散的乡土资源转化为经济动能，还能带动交通、住宿等相关产业发展，达成“一集兴、百业活”的良性循环。这对于县域经济而言，是成本低、见效快的发展路径，远比盲目跟风搞大型项目更务实。

　　“大集”的推广意义，在于其“轻量化”加上“可复制”的简单模式。曹洼大集如今170余亩的规模、2000多个摊位的体量，是长期积淀的结果。事实上，这种露天大集并非曹洼独有，全国很多地方都有类似的“赶集”活动、“赶会”民俗，只要抓住亲民惠民定位，找准乡土情感联结，深挖本土特色美食与文化资源，让每个大集都有专属“记忆点”，同时完善基础配套，做好管理服务，创新场景体验，无需多大的成本投入就能打造属于当地的“大集经济”。

　　“接地气者得人心，顺民意者兴百业。”曹洼大集的成功，再次验证了传统民俗、乡土文化的强大生命力和澎湃能量，也为各地提供了激活县域消费、赋能乡村振兴的“大集”样本。期待未来能有更多“曹洼大集”式的现象级乡村民俗活动火爆出圈，在传承更新和时代浪潮中焕发持久的经济活力与文化引力。

编辑 马丽飞 责编 麻凯程 审核 刘奇