潮新闻刊发｜从畲乡到米兰，“畲”风何以越山海？

深秋的畲乡景宁，别有一番韵味。漫步在古城的青石巷弄，随处可见身着“凤凰装”的游客。她们头戴银饰、身披彩绣，不时在某个转角停下，用镜头记录下这独特的民族风情。民族旅拍，正成为这座浙南小城最受欢迎的体验项目。

不久前，一场跨越山海的“非遗破壁”在意大利米兰上演。演员蓝盈莹身披一袭融合了畲族婚俗、彩带、畲绣等10项非遗技艺的“凤凰霓裳”，缓步走上时装周街头，引来当地观众由衷赞叹——“Che bel vestito！”（这衣服真美！）。这不再只是一件华服的展示，更成为畲族文化从深山走向世界的一页生动注脚。

从凤凰山到米兰，从民族节庆到国际T台，一股强劲的“畲风”，正穿越山海，吹向世界。

一

“凤凰霓裳”背后，是一部可穿戴的迁徙史诗。

畲族妇女历来以七彩丝线在土布上绣出凤凰展翅的模样。那些以蓝色为主调的“凤凰装”，不仅是节庆盛装，更是一部用针脚记录迁徙、用丝线编织族群的文明长卷。

如何让这部“史诗”被世界读懂？景宁选择在守正的基础上创新。

在丽水市畲凤非遗工坊的绣房里，一场跨代际的创作正在进行。老一辈的绣娘们依然沿用古法，用七彩丝线在土布上绣出凤凰展翅的模样；而年轻设计师们则尝试将传统纹样与现代审美相融合。这种新老对话，让畲族服饰既保留了古朴韵味，又焕发出时尚光彩。

“畲族彩带，是这场创作的隐秘密码。”畲族服饰制作技艺传承人兰金美介绍，彩带编织技艺作为国家级非遗，每一条纹样都藏着“一纹一故事”的集体记忆，将其细细镶嵌于样衣之上，既是对传统的致敬，也是对当代审美的回应。

这场创作并非孤例。近年来，景宁推动“非遗+”转化路径，将畲银工艺与现代珠宝设计融合，4件作品斩获“浙派好礼”；畲族古谣被谱上新曲，化作流行歌在短视频平台掀起千万播放；“乌饭焕新计划”将传统节庆食品开发成便当、甜品，创下“三月三”期间210万元销售额。

“非遗+”的创新实践在景宁遍地开花。“非遗+研学”将悠扬的畲族歌舞带进校园，成为孩子们美育课堂上的生动教材；“非遗+赛事”让传统体育项目《摇锅》大放异彩，摘得了全国少数民族传统体育运动会金奖；“非遗+数字”则借助现代科技，让畲族民歌与传统技艺在数字空间获得新生。

为了让非遗传承走得更远，景宁还开辟了新路径：组建“民族智库”，汇聚18位畲族文化学者展开系统研究；与浙江音乐学院携手成立“畲族音乐文化研究中心”，推动非遗传承从“师徒相授”向“学研结合”的现代模式转型。

非遗，不再是博物馆中静默的陈列，而是可穿、可听、可尝的生活美学。

二

“畲风”出圈的背后，是坚实的产业基础。

景宁畲依缘民族服饰有限公司的车间里，工人们正在赶制一批发往美国的订单。“我们的畲族元素环保布袋，在阿里巴巴国际站上架首月就接到了海外订单。”该公司总经理陈卫娟欣喜地分享着她的“出海”经历。这些印着畲族传统纹样的环保袋，既保留了民族文化底蕴，又符合现代审美和实用需求，成为连接传统与现代的桥梁。

目前，景宁已集聚畲乡玉山银饰品有限公司、畲山凤民族工艺品开发有限公司、黄金美畲族服饰设计有限公司等9家民族服饰企业，产品涵盖服装、银饰、彩带、手工布鞋等多个品类。数据显示，全国70%以上的畲族服饰产自景宁，产品远销福建、广东、江西等省份。

而“凤凰霓裳”在米兰的亮相，更为这个产业添了一把火：景宁畲族服饰企业第三季度订单量环比增长30%。

产业的稳健发展，离不开标准与平台的支持。景宁已成功举办六届民族服饰设计展演，发布《畲绣技术规范》《畲族服饰》等市级地方标准，为产业规范发展保驾护航。而更深远的文化根基，正在学术领域深耕——与浙江音乐学院合作的理论研究成果《首届畲族音乐文化研究研讨会论文集》已完成出版准备，计划在明年“三月三”发布。

景宁的文化魅力，远不止于一件华服。清晨的东弄村，国家级非遗传承人蓝春兰的《敬茶歌》穿透竹林，游客跟着村民学泡惠明茶。

这个仅有300余人的村落，完整保存着32项濒危技艺，但多年前因为缺少产业，面临着成为“空心村”的处境。村党支部书记蓝建平介绍，2017年底，东弄畲家田园综合体项目启动建设，将乡村旅游、民俗体验、循环农业等功能融为一体，让古老的村落焕发出新的生机。

如今来到这里，游客可以沉浸式体验畲族传统婚俗，感受原汁原味的民族风情；还能在研学课堂上学用竹节计时，了解先民的智慧结晶。这些新颖的体验项目，让这个曾经寂静的小村落重新热闹起来，如今每年接待游客已超过10万人次。

“村集体以资源、资产参股，成立公司，负责项目运营管理。”蓝建平说，项目的建成运营使村集体年收入从几万元增长至如今的90多万元，同时助力了农家乐、菌菇、茶叶等产业的发展，还创造了一批文旅岗位，带动村民增收120多万元，“日子，是越过越红火了。”

三

如何让古老文化不再“高高在上”，而是成为年轻人愿意亲近、主动传播的鲜活IP？景宁选择用年轻人的语言，讲述民族的故事。

在2025年中国畲乡“三月三”活动中，百辆机车方阵巡游、潮流机车展与非遗彩带编织奇妙结合，篝火狂欢夜与传统民俗体验相映成趣，完成了一次机车文化与民族风情的“跨界合作”。

同时，景宁依托网络文学众创空间，打造了全国首个“畲风国潮×次元跨界”青年文化盛会，吸引超万人参与，实现了次元文化与畲族非遗的破圈融合。未来，景宁还将继续深化这一路径，计划与头部MCN机构合作举办畲族文化网络传播自媒体特训营，孵化本土传播达人，构建更富活力的畲族文化自媒体传播矩阵。

在抖音、小红书等社交媒体上，“畲族创意妆”话题引发仿妆热潮，年轻人争相模仿畲族传统妆容，加入现代元素后进行二次创作；畲族元素还被巧妙地融入游戏皮肤、手办、盲盒等潮流领域，开发出五大类200余款文创产品。

其中，“凤妮妮&POPO崽”盲盒一经推出就销售一空，与知名彩妆品牌橘朵联名的畲族彩妆盘上市半个月就售出2000+，联名礼盒登榜天猫套装新品榜TOP2。这些创新产品既保留了畲族文化精髓，又符合年轻人的审美趣味，成功实现了从“被保护”到“主动圈粉”的转变。

正如丽水市文化特派员、景宁网络文学众创空间主要负责人杨万勇所言：“我们要让传统文化‘活’起来，就要用年轻人喜欢的方式来讲故事。通过中华民族优秀传统文化来增加‘二次元’文化的底色和厚度，实现两种文化的双向奔赴。”

米兰时装周的成功亮相，则标志着畲族文化出海进入新阶段。这场精心策划的文化出海，背后是一套完整的国际传播策略。“我们要做的是文化转译，而不是简单的文化搬运。”“凤凰霓裳”项目策划人解释说，通过“明星IP+非遗活化”的模式，将深奥的文化符号转化为国际受众易懂的视觉语言，让畲族文化自然而然地走向世界，“每个文化符号都要找到与国际对话的方式。”

这套“转译”逻辑在实践中取得了显著成效。截至目前，“凤舞米兰畲华绽放”相关话题全网曝光量超1亿，全平台11+热搜霸榜，海外传播单条内容阅读量突破100万。

“文化出海不仅要走出去，更要走进去。”浙江理工大学服装学院服装设计专业三级教授夏帆评价道，“这种创新不是简单的元素堆砌，而是对传统文化密码的当代阐释。它不仅提升了畲族服饰的国际形象，更重要的是探索出了一条传统文化国际传播的新路径。”

站在新的起点，景宁正在谋划文化出海的升级之路。据县委宣传部相关负责人介绍，下一步将围绕“挖掘深化、传播活化、创新转化”三大目标，在音乐、体育、舞蹈、服饰等领域全面推进基因解码工程。通过深化与高校的合作，借助数字科技赋能文化表达，景宁将继续向世界展示畲族文化的独特魅力。

与此同时，景宁还将进一步完善产业链条，推动文创产品从“伴手礼”向“日用品”升级，让畲族文化真正融入现代生活。通过与更多国际知名品牌的跨界合作，提升畲族文化的国际辨识度和影响力。

从畲乡到米兰，畲族文化完成了一次漂亮的“三级跳”：从被保护的“遗产”，变成鲜活的“时尚”；从深山的“特产”，变成走向国际的“潮牌”；从需要解说的“符号”，变成自带流量的“IP”。

其背后，是守正创新的非遗传承，是扎实完整的产业基础，是年轻语态的传播策略，是深度融合的文旅实践，更是主动出海的文化自信。

如今的景宁，传统文化不再是博物馆里的陈列品，而是可穿、可玩、可体验的生活方式。游客们在这里不仅能欣赏到精美的畲族服饰，还能学唱畲族民歌、品尝畲家美食。文化，就这样在体验中被理解、在互动中被传播。

“民族的，就是世界的。”这句老话在景宁得到了新的诠释。在这里，传统文化不是沉重的包袱，而是创新的源泉；不是封闭的围城，而是开放的平台。这股从浙南山间吹向世界的“畲风”，正以它独特的魅力证明：只要找到对的表达方式，再古老的文化也能在现代社会焕发光彩，再偏远的歌声也能让世界为之驻足聆听。