深读丽水｜一个山乡的“体育共富方程式”

　　绿茵场上，青田县“青山杯”第二届足球联赛激战正酣，看台上的呐喊声随山风飘向溪谷。不远处的乒羽篮综合馆里，羽毛球划出轻快的弧线，孩子们的笑声此起彼伏，家长则坐在场馆旁的咖啡书吧里闲谈——很难想象，8年前，这里还是年轻人不断离开、村集体年收入不足20万元的沉寂之地。

　　没有名山大川，缺乏特色产业，贵岙乡却以出人意料的方式找到了出路。1.5万平方米标准化场馆群、年接待游客超11万人次，昔日荒废的土地，如今通过体旅融合，创造了逾200万元的体旅收入。

　　数字背后，是山乡寻求再生的一种务实探索——不依赖传统资源，而是在看似不可能的地方培育可能。

山坳里的场馆群

　　当贵岙乡决定把未来发展押在体育上时，听到的多是质疑声。

　　在2016年，体育对贵岙而言还是个遥远的概念。“地都不平，搞啥运动项目？”村民的疑问很直接。那时的贵岙，在温溪片区“最没存在感”：农业难成规模，旅游缺乏资源，年轻人大多外出，村庄在沉寂中缓慢呼吸。

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　　转变的契机，始于对“劣势”的重新审视。没有名山大川，意味着没有开发负担；闲置的荒地与农房，反而成了可供规划的空白画布。乡党委书记李怡乐道出了关键：“贵岙的水质很好，夏季气温比城区低4—6℃，还有1万多平方米闲置荒地与农房，这些被忽略的特质，正是发展体育产业的天然优势。”

　　共识的达成，需要解开最现实的结。土地流转是第一关。乡干部用一本“长远账”回应村民的顾虑：租金收益、本地就业、孩子能在家门口接受专业训练。沟通持续了数月，第一批荒地成功流转，游泳馆项目率先启动。

　　资金是另一道坎。乡级财力有限，完全自筹不现实。他们努力向上争取，获得了当时结对单位省建设厅的大力支持。2019年7月，利用山泉水的户外标准游泳馆建成，经沙缸处理后，水质从二类提升至一类，这个“山泉泳池”因其独特性，迅速吸引了邻近工业重镇温溪的上班族和家庭游客，乡里的人气很快旺了起来。

　　此后，场馆建设步入快车道。八人制足球场、笼式足球场相继落成，填补了青田县乡村公共足球场的空白。闲置房屋被改造成乒羽篮综合馆。2024年初，配套百张集训床位的文体中心竣工并投入使用，解决了赛事与培训的接待难题。一座由闲置农房改造的“米动书屋”，为村庄增添了安静一角。

　　截至目前，贵岙乡累计投入2000多万元，建成了体育场馆群，总面积超过1.5万平方米。昔日零散的荒地，被连接成一条充满功能的体育带。体育在这里不再只是一个产业，它成了一种重新组织乡村生活、连接人与土地的方式。

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让体育回归本土

　　场馆建起来了，难题也接踵而至。

　　硬件落地，并未如预期般带来收益的跃升。起初，由11个行政村共同持股的强村公司负责管理与营销，但在2021年，经营性收入仅15.26万元，乡强村公司利润仅50.8万元，场馆设施利用率低、产业转化难成为“堵点”。

　　为打破僵局，乡里尝试“借外力”破题。2023年，贵岙乡与知名体育公司达成合作，专业团队带来了专业的赛事与团建方案，可“水土不服”的问题很快显现：外地团队对本地资源不了解，除了游泳馆能依靠门票获得零星收入，其余场馆依旧冷清。此前与西班牙俱乐部合作的足球培训项目，也因资金压力无以为继，几度尝试，几度受挫。

　　贵岙人逐渐意识到，光鲜的场馆只是骨架，持续的人气与扎根土壤的品牌，才是血肉。2024年6月，由本地团队主导的运营方——浙江岙韵文化体育发展有限公司，正式接手。

　　公司负责人曹杰的思考很具体。他认为，核心在于“本土思维”，即精准捕捉并回应那些细微的、具体的生活场景。理念化为一系列接地气的行动，团队注意到青田县域内普遍的“隔代带娃”现象，便开通了从县城到场馆的免费接送班车，直达的交通消解了老人与孩子的出行顾虑。他们洞悉年轻人对“轻社交”的需求，将飞盘、夜间足球友谊赛打造成周末固定项目，让场馆从单一的运动空间，转变为多元的社交枢纽。

　　更大的变革，是对场馆资源的“时空重构”。团队致力于打造“村运”IP，提出“全季节运营”，旨在打破乡村休闲旅游“旺季扎堆、淡季闲置”的周期性困境。夏季，山泉游泳馆是绝对的主角，主打“亲水经济”。春秋时节，团队转而挖掘山地资源，组织徒步、初级桨板培训，让活动与场馆赛事联动，力求“周周有活动，季季有亮点”。2025年举办的青田县“青山杯”足球联赛，吸引了17支队伍，看台上常常座无虚席。

　　细节处，可见运营的用心——游泳馆配备了充足的安全员与教练，全场监控实时显示于大厅屏幕，让岸上的家长得以安心。文体中心的餐厅能应对团队的大批量用餐。场馆周边，特意留出免费摊位供本地村民经营，这些摊位售卖小吃、土产，既丰富了游客的体验，也让发展的效益直接流入了村民的口袋。

　　沿着河道的防洪堤漫步，可以看见火热的施工场面。该项目工作人员林峰说，这是在修筑亲水戏水台，为明年夏季的“亲水经济”增添更安全、多元的体验，“我们要让游客不仅能游泳，还能在更舒适的环境中亲近自然。”

　　本土化运营的成效，体现在数据与氛围里。2024年，贵岙乡成功举办了20余场“村运”系列文化活动，年接待游客量约11.2万人次，仅在6月至9月的夏季运营期，游泳馆及配套小卖部的营收就达150万元。团队还引入了全国冠军教练资源与海外高校交换生参与教学，为这个山乡的体育名片，增添了更富吸引力的注脚。

图源青田发布

从运动场到生活场

　　今年6月，温溪至贵岙的大桥通车，将两地车程从20分钟压缩至5分钟。夜幕降临后，从温溪骑车、跑步前来贵岙的人络绎不绝，山乡的夜晚，第一次拥有了城市般的流动感。

　　“体育场馆的辐射范围更大了，但要真正惠及全民，就得让流量变成村民的收入。”李怡乐告诉记者，近年来，贵岙乡着力构建“场馆引流+消费增值+产业反哺”闭环，将体育热度转化为民生红利。数据印证了成效：2024年，贵岙村集体经营性收入达70.11万元，较2021年增长4.6倍；乡强村公司收入增长至338.31万元，体育带来的共富效应持续释放。

　　流量转化的第一步，是让村民在家门口端稳饭碗。44岁的赵爱勤现在是米动书屋的管理员，工作地点离家仅几步之遥。“既能工作又能顾家，比外出打工安心多了。”她一边整理书架一边笑着说。书屋保洁、借阅登记、兼售咖啡，让她每年多了2万元收入。目前，贵岙乡通过场馆运营增设了12个固定岗位，人均年增收1.5万元，临时岗位则优先向低收入农户倾斜。

　　体育赛事也成为农产品变现的契机。每逢大型赛事，文体中心一楼的助农专区便热闹起来。农户可免费设摊，销售蜂蜜、鸡蛋、高山蔬菜。下坑村村民夏福丽记得第一次摆摊的情景：“当时只带了十几罐蜂蜜，没想到游客一拨接一拨，补了2次货，一晚上挣了3000多元。”像她这样的农户不在少数，如今助农专区已带动低收入农户年均增收2万余元。

　　旺盛的人气，激发了乡村的创业活力。今年夏天，来自温溪镇呈岙村的吴仲双在游泳馆旁开起了“村边边营地”烤肉店，由集装箱改造的店面刷着白墙，门口立着打卡指示牌，每到节假日，结束了运动的游客便会来这里大快朵颐。

　　更长远的规划正在铺展。李怡乐告诉记者，体育产业的溢出效应将推动贵岙从“点上突破”走向“全域共富”。自2024年青田县开展行政村优化调整后，贵岙乡现有的4个行政村形成差异化布局：贵岙村主攻体育赛事运营；合福村联动小舟山乡发展户外露营，并规划途经黄山村至大尖山的22公里徒步旅游线；青源村依托溪水资源发展溯溪、户外越野等；同盛村则承接体育流量，打造杨梅、草莓、百合等采摘基地，清晰勾勒出“体育+文旅+农业”的融合图景。

　　体育在贵岙，已经从一个产业名词，演变为一种组织乡村生活的新逻辑。它让外出的人看到了回归的理由，让留守的人找到了留下的底气，让乡村从生命的“背景板”，重新成为可以安放事业与生活的“现场”。