深读丽水｜在火山岩上寻找新的答案

　　飞拉达岩壁间，惊呼声不断；105米玻璃栈道上，快门声密集响起；200米高空滑索跨越山谷，还有“飞天魔毯”载着游客扶摇直上……这是国庆假期中，松阳双童山景区的日常。这片火山岩地貌构成的秘境，有嶙峋岩石与深幽潭谷，为山地运动提供了天然舞台。

　　但在8年前，这里是一片只有当地人知晓的“隐秘角落”，鲜有外地游客到访。

　　变化发生在“观看”与“体验”的转换之间。如今，昔日无人问津的山野，已经蜕变为年接待量超20万人次的国家4A级景区，古老的火山岩获得了新的对话方式——通过互动、通过感知：指尖在岩壁的触感，脚踩玻璃的微颤，空中滑行的速度……这些体验重新定义了“游玩”，山水之乐不再只属于视觉，更是物理的、当下的。

　　山中新语法

　　乾隆三十一年，松阳知县曹立身写下《双童积雪》。诗中“双童兀坐谈经处”的意象，为这片山水平添了浪漫的诗意。作为“松阳古十景”之一，双童山拥有孤峰窄脊的奇特地貌，却长期困于深闺，文人墨客在此驻足，外地游客却很少到访。

　　转机始于2016年，双童山景区立项。

　　“论自然禀赋，我们比不过名山大川；论知名度，拼不过成熟景区。”浙江创宇旅游文化发展有限公司执行董事陈笑彦坦言，她的父亲选中这里开发，既有松阳本地人对故土的深情，更源于团队对资源的研判：双童山拥有华东罕见的火山岩地貌，距县城仅3公里、下高速10分钟可达，“区位+资源”组合，为发展山地运动提供了理想条件。

　　团队果断放弃了传统山水观光的常规路径，将景区定位为“山地生态运动休闲基地”，要让游客在攀爬、滑行中感受山地的立体魅力。2017年，双童山国家4A级景区创建工作启动，规划总面积3.73平方公里，总投资5.68亿元，四大功能板块逐渐清晰：旅游度假及综合服务区、双童山核心游览区、八仙坛探险揽胜区、休闲农业体验区。一批高空体验和运动休闲项目开始落地。

　　2018年10月1日，双童山景区试营业，“免门票”的策略迅速点燃市场，停车场很快饱和，从丽水、金华、温州等地来的车辆排起长队，部分游客需从一公里外的加油站步行入园。凌云玻璃栈道上，有人紧抓护栏尝试“云端漫步”，有人举着相机拍摄山下田园。时空穿越玻璃滑道，尖叫声与笑声不绝于耳，从山顶直达山脚的速度，唤醒了许多人儿时滑滑梯的记忆。

　　“当时我们推出的玻璃栈道、玻璃滑道、高空滑索，在丽水属于首创。”双童山景区营销总监叶月卿说，团队很清楚免门票带来的流量是暂时的，要让游客愿意再来，终究要靠独特的业态支撑。

　　从“被观看的景色”到“被经历的山水”，这是一场更长旅程的开端。

试错与止损

　　破局之后，迭代成为新的课题。

　　当高空项目逐渐变成各地景区的标配，双童山团队开始思考如何让“运动体验”不止于刺激，而是注入更多独特价值。一场持续的试错实践，就此展开。

　　2019年“五一”假期，2个新项目同时上线。飞拉达攀岩，源自团队在外考察的灵感——火山岩的天然岩壁，为攀爬提供了理想条件。这个项目精准切中了年轻人寻求挑战的心态，吸引了无数杭州、宁波的游客专程前来打卡。同年9月，它晋级为浙江省运动休闲旅游优秀项目。

　　同期推出的水上乐园却遭冷遇，碰碰船等设施本意是吸引家庭客群，但始终门可罗雀。“松阳避暑资源丰富，水上项目运营期短，对年轻人缺乏足够吸引力。”叶月卿分析。运行一年多后，景区果断关停了这个项目。及时止损，成为团队学到的第一课。

　　迭代的关键，在于从单一项目转向场景化体验。

　　2020年，景区引入“飞天魔毯”。这条365米长的传送带，将原本需要步行1.5小时的山路缩短至10分钟，老人和孩子不再被登山所困。同年，新的高空体验陆续加入：悬挑88米、高200多米的“双童问天”玻璃悬廊，全长268米、落差200米的“凌玻微步”玻璃桥。它们与原有项目形成组合，打造出一站式高空运动体验。

　　捕捉市场热点，是迭代的另一条路径。2021年10月，热气球项目阶段性引进，彩色气球升空，让游客得以俯瞰稻田、村落与山峦交织的画面，成功实现了开业以来人流与营收的历史性突破。2022年，团队紧随越野热潮，打造赛车公园，引进专业卡丁车，设计陡坡、弯道及丽水唯一一条越野河流的水路赛道。项目填补了周边空白，节假日预约爆满。

　　但试错也在继续。2023年，景区结合汉服热推出“高空威亚+汉服租赁”套餐，让游客穿着汉服体验“御剑飞行”，并有专业摄影师跟拍。但叶月卿坦言，问题很快显现：“喜欢汉服体验的客群太小众，大部分游客来景区是为了运动解压，不是拍古风视频。”项目再次被快速按下暂停键。

　　在一次次调整中，景区逐渐形成自己的逻辑：做减法，砍掉小众项目；做加法，强化核心运动体验。

　　细节也在优化——溪流中放置蓝色水晶，打造花海瀑布的“蓝色多瑙河”“绿野仙踪”“多巴胺天幕”等多个打卡点。这些点缀不影响主体体验，却增加了拍照的乐趣。“迭代不是盲目跟风，而是基于游客反馈与市场趋势的持续校准。”叶月卿说，每个项目的去留，都在重新定义山与人的关系。

四季的变奏

　　双童山的蜕变，始于岩壁上的抓手，却不止于高空。如今，这里正在从“观光点”转向“生活场”。

　　山脚下，可容纳1800个餐位的双童国际宴会中心已经亮灯，婚礼宴席、会议沙龙在此轮番登场，游客的短暂停留被延伸为消费场景的多元展开。不远处，君澜度假酒店的轮廓初现，200间客房、泳池、亲子乐园，让游客无须匆匆返城，山间的24小时从此有了完整的意义。

　　记者沿着新修的风情街漫步，只见工人们正在做最后的修整。“我们计划引进非遗工坊、本地小吃、文创品牌，还特别留出了一片村民展销区——乡亲们自种的红薯、新采的茶叶、腌制的美食，都会在此与游客相遇。”陈笑彦说，景区的发展，最终要融入村民的日常。

　　节奏也在变快。自2021年起，那座“一年只热闹一两季”的山头变样了，取而代之的是四季不停的脉动：春日的樱花道，夏天的山野音乐节，秋收的农耕体验，冬季的限定雪景。魔术、非洲鼓、非遗展演在山谷间随机上演，游客无论何时推开山门，都能遇见正在发生的故事。

　　不过，运动始终是这片火山岩的灵魂。全国金秋徒步旅游季暨松阳帐篷节、浙江省运动休闲旅游节等专业赛事，让“奇秀双童山·运动休闲地”的名片愈发清晰。与此同时，市场边界也被持续拓宽，研学的孩子、夏令营的少年、周末的亲子家庭，都在这里找到了独特的打开方式。

　　“山区景区不能只做名山的缩水版。”陈笑彦说，双童山不与名山大川比拼壮丽，而是选择了一条更切合实际的路径：基于对资源的清醒认知，在文旅市场中找准独特定位，“经过长期摸索，团队对哪片岩壁适合开发新线路、哪个季节吸引哪类游客等情况，都已经了如指掌。”

　　蓝图在细化，业态在生长。山的可能性，还在继续铺展。

读懂山水，更要读懂市场

　　当“网红景区”的流量泡沫渐退，乡村旅游开发者愈发清醒：破局第一步，在于跳出“山水观光”的红海，锚定差异化赛道。双童山拥有华东地区罕见的火山岩地貌，正是打造山地运动的天然舞台，叠加距高速出口仅10分钟、离县城3公里的区位优势，“资源禀赋+便捷区位”的组合拳，让“山地生态运动休闲基地”的定位水到渠成。2018年试营业，玻璃栈道、玻璃滑道等项目迅速引爆市场，7天接待12万人次的盛况，印证了“不比壮丽比特色”的战略正确性。

　　但发展并非一帆风顺，而是“在试错中调整、在调整中前行”的动态进阶。此后跟风推出的水上乐园遇冷被果断关停，汉服威亚项目因客群小众及时暂停。“减法”背后，是对市场动态的敏锐捕捉：为破解“登山累”痛点，引入“飞天魔毯”降低游览门槛；为升级高空刺激体验，打造200米玻璃悬廊；为紧随“户外越野热”，同步开发越野车公园……每一次业态迭代，都是对市场反馈的及时回应。这种“敢试错、善调整”的灵活运营，是景区保持活力的核心密码。

　　旅游的长久生命力，从不依赖“一锤子买卖”的短暂热闹，而在于“常新常旺”的持续吸引力。双童山的进阶，正朝着“综合旅游度假区”稳步推进：双童风情街、君澜度假酒店、双童国际宴会中心的建设，推动游客从“一日游”转向“深度停留”；四季主题活动轮番登场，以“景观为基、内容常新”的思路，摆脱“季节性依赖”，实现“四季有客来，次次有新意”。深耕“体育+”战略，承办省级徒步大会及各项体育活动，进一步打响“奇秀双童山·运动休闲地”的品牌。

　　说到底，山区景区的突围，关键不在山水本身何等奇特，而在能否将山水价值做深做透。清醒认知自身资源，不盲从；敏锐洞察市场需求，善调整；持续追求运营创新，求常新。唯有俯身读懂山水，侧耳倾听市场，方能让绿水青山真正化为可持续发展的金山银山。

编辑 胡浩媚 责编 项雅银 审核 刘奇