丽水声音｜点燃“银龄潮玩”的第二曲线

　　过去，玩具是小朋友的专属，而现在“玩具”的概念更加丰富，也渐渐成为“银发族”的心头好。近年来，云和老年木质玩具出口到德国、日本等市场，受到海外老年朋友的喜爱和认可。曾经被默认为“哄孩子”的小物件，正在全球“60+”消费浪潮中迎来春天。正因此，对于丽水木玩产业来说，只有大力推动老年玩具产业发展创新，系统重构产品逻辑、渠道逻辑以及价值逻辑，同频共振蓬勃发展的康养产业，才能积极布局第二曲线，推动“玩具+康养”产业集群的创新突围。

　　拓宽渠道，将养老机构打造为“第一体验场”。小小的玩具，承载着健康福祉这一大课题。老年木质玩具集健脑、强身、健体、社交等多功能于一体，能有效帮助老年人延缓衰老、提升晚年生活质量。充分利用丽水乃至周边区域的养老机构，将其打造为老年木玩的“超级展厅”和“共创中心”。相关部门可牵头建立“丽水木玩康养体验目录”，对进入目录的老年玩具给予采购补贴，鼓励养老机构采购相关玩具产品。养老机构可设置“木玩擂台”等赛事平台，定期举办木玩相关比赛，获胜积分可兑换丽水山耕农产品等，打通“玩—赛—购”环节。养老机构及木玩企业人员可定期记录老人参与木玩活动的时间以及体验感受，助力木玩企业完成产品的迭代升级。

　　文化赋能，将文化符号变成“可触摸的记忆”。银发人群对传统文化有着天然的情感黏性，被注入文化内涵的老年木玩承载着独一无二的个性体验与情感认同。中华优秀传统文化的深厚土壤是优化老年木玩供给的宝贵资源。例如，可结合《西游记》《牡丹亭》等经典文学作品，创新制作老年木玩产品，打造微缩景观积木、经典角色桌游等产品，为老年人提供人无我有、人有我优的独特体验。当文化符号被颗粒度极细地拆解到每一颗积木中，老年木玩才能成为“高龄化”的专属情感寄托品。同时，也要在老年木玩产品的功能、安全和舒适上下足功夫，研发生产更多适合老年人的专属木玩产品。

　　产业升级，将产业生态圈做成“共同富裕样板间”。打造“玩具+康养”生态圈，不断做大做强大健康产业集群，提供可复制的共同富裕新路径。产业升级离不开政府的精准滴灌。设立“银发木玩共享工坊”，让感兴趣的老年人参与打磨、上蜡等轻体力环节，产品可打上“Made by Grandma”等温情标签。把“老年产品设计师”纳入“绿谷人才”计划，对相应人才给予相关政策优惠。成立“丽水银发玩具实验室”，由本地高校、康复医院、头部企业三方共管，把老年医学、认知科学、木玩工艺转化为行业标准，抢占国内尚属空白的“适老玩具安全与功效”等标准制定。做优做深老年益智“木玩+”康养康复产品体系，满足老年人的精神生活需求，更好地做到老有所养、老有所乐。

　　面对“银发经济”，不是人口结构变化的被动应对，而是产业升级的主动拥抱。让老年人在玩耍中延缓衰老，让产业在温情里持续增长——这是丽水木玩献给时代的最好礼物，实现从“哄孩子”到“治未病”的产业跃迁，让木玩产业成为“银发经济”版图上一颗温润而坚韧的“木质芯片”。

编辑 李爱伟 责编 汤颖 审核 刘奇