丽水声音｜关键是以老年人的需求为核心

　　近年来，老年玩具蓬勃兴起，过去一年，淘宝平台上“适老玩具”的搜索量同比增长124%，成交量同比增长70%。老年玩具产业正成为新消费赛道，有望激活“银发经济”新动能，拓展消费市场新增长点。推进老年玩具产业健康发展，关键是以老年人的需求为核心，在产品研发、市场培育、政策扶持等方面持续发力。

　　老年玩具流行的背后，隐藏着银发族对身心健康、精神满足和社交联结的深层渴求。由于国家层面尚无相关行业标准，当下市场上的老年玩具质量良莠不齐、同质化严重，甚至有些只是儿童玩具换个标签。企业在研发产品时应充分考虑不同年龄阶段老年人特殊的身体机能和情感需求，不同地区老年人所处的社会环境和文化差异，在生理适应性和情感关怀性上下功夫，在玩具种类和场景上灵活创新，让产品既有益智强身等基本功能，又能提供陪伴、怀旧等情绪价值。比如，云和当地木玩企业根据海外市场的需求定制化生产老年益智木玩产品，德国的老年人喜欢国际象棋，企业便设计研发富有质感的实木棋子；剑玉游戏在日本老年群体中受到欢迎，企业便专门开设全新的产品生产线。只有读懂老年人的身心需求，让产品设计从功能满足走向情感共创，才能赢得市场青睐。

　　有了好产品，还需会吆喝。当前社会对老年玩具的知晓度和认可度仍然不高，必须通过营销刷新观念，让消费者意识到玩具不是孩子的专属，而是贯穿终生的长生命周期爱好。要搭建“线上+线下”的社群圈，形成“老有所乐”的浓厚氛围。比如，在短视频平台推出“孙子孙女教爷爷奶奶玩木玩”挑战赛，把孝心转化为流量；再比如，在社区居家养老中心、城市老年大学成立俱乐部，定期举行比赛和分享会等。云和便连续举办各种老年木玩比赛，既收获一批银龄“新玩家”，又助力城市出圈。独乐乐不如众乐乐，只有通过多元化的场景营造，让玩具成为代际交流的纽带、社交互动的桥梁、文化体验的载体，真正融入老年人的日常生活，才能提升消费意愿。

　　政策扶持是老年玩具产业健康发展的保障。相关部门需加强政策优惠与扶持力度，出台具体规范化标准。通过税收减免、研发补贴等措施鼓励企业投入老年玩具的研发和生产，降低企业成本，提高企业积极性。同时，推动产学研合作，设立专项创新基金，支持企业与高校、研究机构共建研究院，提升产品创新能力。云和木玩的蝶变升级离不开政策的支持，从出台相关产业发展行动计划，到支持企业引入高校专业团队、创新学术课题，再到建成浙江省银发经济高质量产业园，老年木玩产业正成为推动县域经济高质量发展的新引擎。只有通过政策组合拳，让研发、生产、流通、消费全链条受益，才能把云和成功经验的“盆景”变成全国产业发展的“森林”。

　　发展老年玩具产业既是经济命题，也是社会命题。通过产品创新回应身心需求、市场营销刷新社会观念、政策扶持优化产业生态，“小玩具”就能拼出“银发经济”的“新版图”。

编辑 李爱伟 责编 汤颖 审核 刘奇