深读丽水｜丽水农文旅融合发展赋能乡村振兴的创新路径

　　丽水以其得天独厚的生态禀赋、底蕴深厚的农耕文明与多彩绚烂的乡土文化，为农文旅深度融合提供了丰沃土壤。在乡村振兴战略深入实施与共同富裕目标引领的新征程中，探索农文旅融合赋能乡村振兴的创新路径，不仅关乎生态资源价值的充分释放，更是驱动山区跨越式高质量发展、实现全域共富的核心引擎。

构建“山”系品牌矩阵

激活生态溢价

　　强化顶层设计，构建立体品牌体系。立足全域生态资源优势，以“丽水山耕”为龙头，高位推动“丽水山耕”“丽水山居”“丽水山景”“丽水山泉”“丽水山路”等品牌协同发展。联动各子品牌，统筹整合农产品资源，形成覆盖农产品、精品民宿、文旅场景、生态饮品、户外路线等领域的多维矩阵。同时，建立统一规范的视觉识别系统（VIS）与使用标准，从品牌标识、宣传语到产品包装，实现全要素统一化、标准化。以“丽水山居”为例，明确生态选址、文化植入、特色服务三大核心标准，深度挖掘在地文化元素，打造“一宿一故事”的沉浸式体验IP，有效避免同质化竞争，增强品牌辨识度与市场竞争力。

　　深挖生态价值，实现溢价转化。依托丽水得天独厚的生态资源禀赋，持续强化有机认证、气候品质认证等生态标识体系标准化建设，以“从农田到餐桌”的全链条品质管控为抓手，推动百山祖铁皮石斛、龙泉凤阳山高山蔬菜等地理标志农产品向“高附加值、高辨识度、高市场认可度”升级，形成“生态认证—品质溢价—品牌增值”的良性循环。此外，创新探索“负氧离子经济”发展范式，将森林浴、高山瑜伽、负氧离子疗愈等沉浸式体验产品融入“健康中国”消费场景，通过“空气资源货币化”“生态服务产品化”的价值转化路径，实现从“卖山林”到“卖空气”“卖健康”的能级跃升。

　　创新全域营销，形成传播闭环。紧扣丽水四季生态特色，精心策划“春茶秋柿、夏荷冬泉”主题营销活动，深度挖掘自然资源与人文风情的融合点。同时，携手携程、飞猪等头部旅游平台，定制推出“探秘瓯江源”“寻踪古道秘境”等沉浸式“山系主题游线”，串联起全域旅游资源，为游客打造差异化的深度体验。积极构建“线上+线下”“虚拟+现实”的立体矩阵，通过影视综艺植入、抖音“秀山丽水”话题挑战赛等，创新运用AR技术，打造“云上丽水”虚拟体验，实现“指尖游丽水”。依托全渠道、多维度的营销布局，形成“内容种草—线下转化—社交裂变”的营销闭环，持续提升丽水文旅品牌的市场吸引力与行业影响力。

拓展“农遗+”价值链

推动三产联动

　　夯实“农遗”核心保护。依托青田稻鱼共生系统（全球重要农业文化遗产）、庆元林菇共育系统等资源，以系统性思维构建“保护—开发—共享”的产业生态链，让千年农耕智慧焕发新生。如在青田方山乡核心保护区，高标准打造稻鱼共生种质资源圃，运用基因测序、活体保存等前沿技术，精心守护田鱼原种与传统稻种的生物密码，为农遗传承筑牢基因根基；在庆元设立砍花法技艺传习所，借助VR虚拟现实技术，完整复刻“伐树选段、斧刃砍花、菌种繁育”的古法流程，实现非遗技艺的“活态传承”。

　　创新“农遗+体验”场景。以“农遗赋能文旅”为核心理念，匠心设计“跟着农遗去旅行”主题线路，深度挖掘青田、庆元等地农遗资源的体验价值，将农遗地转化为可感、可触、可参与的沉浸式文旅场域。如在青田，游客可体验插秧放鱼、摸鱼节、田鱼宴制作、学习鱼灯舞；在庆元，可参与菇棚搭建、菌棒接种、香菇采摘、学习菇民戏等等。同时，可针对亲子与教育市场，积极开发“小小农遗传承人”等系列研学课程，通过寓教于乐的实践活动，让孩子们感受传统农耕文化的深厚底蕴。

　　构建“农遗+”全产业链。以农遗为核心IP，向上游延伸至优质种业、生态农资服务，积极开展优质稻种、田鱼良种、食用菌菌种的选育改良，同步推进生态农资研发与生产，打造绿色安全的农业投入品体系；中游聚焦标准化绿色生产与精深加工，制定农产品生产技术规范，引入现代化保鲜、发酵、萃取工艺，开发稻鱼预制菜、香菇保健品等高附加值产品，强化绿色生产与加工；下游着力拓展文旅体验、品牌营销、电商销售等。同时，要鼓励龙头企业、合作社牵头，联合科研机构、文旅企业、电商平台，形成集保护、生产、加工、体验、销售于一体的“农遗+”产业集群发展，实现“保护一个系统、激活一片区域、富裕一方百姓”。

深耕乡土文化资源

做好活态传承

　　系统梳理与科学保护。持续深入开展全域乡土文化资源普查，建立涵盖畲族歌谣、龙泉青瓷烧制技艺、青田鱼灯舞等非遗项目，以及古建筑、传统技艺、民俗活动等要素的动态数据库，实现文化资源的可视化、可追溯与可持续管理。针对松阳明清传统村落、龙泉青瓷古窑址群、庆元木拱廊桥、景宁畲族古村落、青田石雕矿山遗址、缙云黄帝祠宇等物质文化遗产，联合文物保护专家团队，制定“一遗址一方案”的精细化修缮策略，最大限度保留历史原真性；常态化举办非遗传承人培训班、开展活态展演等形式，构建“传承—创新—传播”三位一体的保护体系，让古老的文化基因在新时代焕发新生。

　　推动文化场景化与体验化。秉持“让文化可触可感”的理念，将乡土文化基因深度植入空间载体与文旅活动，以“活态传承”激活文化生命力。如在古村落活化进程中，在保留街巷肌理与烟火气息的基础上，将闲置民居变身为书香四溢的文化书房、承载乡愁的特色民宿、传承匠心的手作工坊与讲述历史的主题展示馆，让每一处空间都成为文化叙事的鲜活载体。同时，深入打造畲族“三月三”歌会、青田鱼灯节等传统节庆品牌，精心设计“畲歌学唱”“石雕篆刻体验”“青瓷拉坯实践”等互动项目，增强游客参与感。

　　发展特色文化产业。聚焦剑瓷、石雕、畲绣、畲银、竹木工艺等传统工艺，推动其与现代设计理念、时尚生活需求深度融合。引入专业设计团队，运用3D建模、数字化雕刻等技术创新传统工艺，开发兼具文化底蕴与实用美学的文创产品、特色伴手礼及艺术衍生品。深度挖掘文化资源的研学价值，可依托松阳“契约博物馆”等特色文化载体，开发以契约文化、传统农耕文明、非遗技艺传承为主题的特色研学课程，通过情景模拟、实践操作、专家讲座等形式，让参与者在沉浸式学习中感悟文化精髓，形成“文化资源—课程研发—市场运营”的研学产业链，推动特色文化产业与教育、旅游等领域协同发展。

构建共建共享机制

凝聚多元合力

　　强化政府引导与制度保障。完善市级统筹、县级主责、乡镇落实、村社主体的工作机制，形成政策制定、项目推进、监督考核一体化的高效治理体系。加大财政资源统筹力度，设立农文旅融合发展专项资金，建立动态调整机制，精准投向重点项目建设、区域品牌推广、专业人才培养等关键领域，用于项目建设、品牌推广、人才培养等方面。积极探索多元投入模式，积极出台土地、税收等优惠政策，鼓励企业和社会资本参与农文旅项目开发。深化“大搬快聚富民安居”工程与乡村有机更新的协同联动，通过产权流转、入股联营、托管经营等方式，释放乡村闲置资源价值。

　　创新经营主体与利益联结模式。以“龙头企业引领、多元主体协同”为导向，靶向引入文旅集团、科技企业、农业产业化等龙头企业，充分发挥其在资金募集、技术研发、运营管理等领域的核心优势，打造农文旅融合发展的“强引擎”。建立健全“资源变股权、农民当股东”的利益联结机制，通过土地经营权流转、闲置资产入股、劳务用工等多元途径，推动村民深度参与产业发展。积极引导企业树立社会责任意识，注重生态保护和文化传承，实现企业发展与乡村振兴的互利共赢。

　　多方合作，实现资源整合与协同发展。加强政府、企业、村民、高校、科研机构等多方合作，如政府提供政策支持和公共服务，企业负责项目开发和运营，村民参与项目建设和服务，高校和科研机构提供技术和智力支持。通过多方合作，形成优势互补、协同共进的发展格局，推动丽水农文旅融合实现高质量发展。

　　（作者单位：中共丽水市委党校）