全球推介！《CHINA DAILY》讲述云和的童话故事
（翻译版）
在浙江省的山区县云和，木制玩具不仅仅是孩子们的玩具，它们更是当地社会的经济命脉。在云和12.63万居民中，大约每四人中就有一人在木制玩具产业或相关领域工作。
据中国市场研究公司智研咨询的数据，包括积木、拼图、小火车和益智教具在内的木制玩具，在2023年只占中国玩具市场的5.6%。
然而，2023年云和的木制玩具产业实现了令人瞩目的66.9亿元（9.15亿美元）的产值。该县的木制玩具产量占全球供应量的40%，70%以上的产品出口到82个国家和地区。
一个主要面向海外市场需求的产业，是如何在浙江西南部的一个偏远小县发展起来的呢？
云和木制玩具产业的历史可以追溯到宋（960-1279年）、元（1271-1368年）时期，当时的木匠们制作像鲁班锁和七巧板这样的传统木制玩具。这种手工艺传统为后来蓬勃发展的产业奠定了基础。
云和木制玩具生产的现代时期始于20世纪70年代初。1972年，云和收到了第一个木制玩具样品。到1973年，赤石玩具厂厂长何寿祯制作出了一个木制玩具样品，为云和赢得了第一笔出口订单。
云和县国际贸易促进委员会副会长毛昌财表示：“当地的木制玩具产业在改革开放后迅速发展，2013年，云和被中国轻工业联合会授予‘中国木制玩具城’的称号。”
如今，云和有1100多家木制玩具制造企业，从业人员达3万多人。毛昌财说：“然而，由于全球经济放缓和地缘政治挑战，云和木制玩具产业的产值从2022年的78.1亿元下降到了2023年的66.9亿元。”
“作为应对措施，我们正在推动木制玩具产业从‘传统制造’向‘智能制造’转型，鼓励企业加大在研发活动和品牌建设方面的投入。”
37岁的云和本地人叶晨就是这种转变的一个典型例子。叶晨的亲戚很多是经营木制玩具厂的，成长于这种环境的他起初认为这个行业属于低端制造业。然而，在他进入这个行业后，他的看法发生了改变。在澳大利亚学习金融并在那里工作了十年后，2018 年他回到云和，在岳父的木制玩具厂担任副经理。叶晨说：“过去的七年里，我见证了云和木制玩具产业的重大变化，我们的工厂已经从传统的低端制造转向了现代化生产，更加注重设计和创新。”
叶晨的工厂已经实现了数字化转型，成为了一家利用云计算、大数据和物联网技术的 5G 智能工厂。他说：“我们的工厂现在拥有自动化和标准化的设备，使我们成为了一家更现代化的企业。”除了升级制造工艺，年轻人才的涌入也为云和的木制玩具产业带来了新的管理理念。
回到云和后，叶晨创立了 “里奥的朋友” 木制玩具品牌。他说：“仅仅经营一家工厂会限制你的发展，但是拥有自己的品牌，为各种项目和创意提供了更多的可能。”叶晨的海外经历有助于他品牌的国际化拓展。叶晨说：“我们的品牌刚创立时，赞助了澳大利亚一场为听障儿童举办的慈善晚会。这次活动吸引了澳大利亚的社会精英，他们随后认可了我们的品牌。这次赞助不仅提高了我们的知名度，也凸显了我们工厂的能力，随后提升了我们的品牌认可度和销售额。”
据叶晨说，现在云和的许多企业主都有海外留学经历，这有助于他们更好地了解国外市场，并与海外客户更顺畅地沟通。叶晨解释说：“我们过去常常从中国的外贸公司那里接到订单，并且以人民币结算货款。现在，我们与海外进口商和品牌有了更多直接的合作关系。”“目前，‘里奥的朋友’大约 80% 的销售额来自海外市场，包括中东和东南亚等新兴市场。”
1974 年出生的马达飞是另一位从海外留学归来，投身木制玩具产业的云和企业主。
他说：“木制玩具与我有着深厚的联系。我的父母是云和县赤石玩具厂的首批工人，那里是当地木制玩具产业的发源地。虽然我没有上过幼儿园，但我经常去玩具厂，在那里玩木制玩具。”
2002 年，他在英国留学后回到云和，开始创业。2006 年，他创立了自己的品牌，在 “生态游戏” 的理念下推出了一系列竹制产品，在国外市场颇受欢迎。
除了在材料上进行创新，他还看到了将木制玩具与 “银发经济” 相结合的机会。
马达飞说：“和欧洲、美国、日本一样，中国也在快速老龄化。所以，‘银发经济’蕴含着巨大的市场机遇。2019 年，我们看到了老年木制玩具的潜力，当年我们在广州国际老年健康产业博览会上展示了一些样品，收到的积极反馈坚定了我们开发这些玩具的信心。”
他解释道：“老年用户由于手较大且视力较差，需要尺寸更大、字体更醒目的玩具。与卡通图案相比，老年人更喜欢中国文化中的吉祥图案。”
“我们的玩具面向的是退休老人，他们常常饱受孤独之苦，这可能会导致心理问题或认知能力下降。所以，我们的许多产品是为两人或四人一起玩而设计的，以鼓励社交互动。”
他的公司与西安交通大学健康科学中心的脑健康研究团队合作，研究玩具对大脑健康和预防阿尔茨海默病的影响。他说，研究表明这些玩具对健康有积极影响。
云和县民政和人力社保局副局长姜轸表示，云和一直在将老年健康服务与木制玩具相结合。
姜轸说：“我们已经连续成功举办了六届省市级老年木制玩具比赛。2024年，云和在全县12家养老机构设立了老年木制玩具体验中心，这些玩具在老年人中很受欢迎。”
马达飞补充道：“总体而言，无论是在研究还是市场培育方面，老年木制玩具领域仍处于起步阶段。但无论是在国内还是国际上，未来的潜力都是巨大的。去年，我们参观了欧洲的养老机构，发现他们的需求与我们国内市场的需求类似。我们带去了一些老年木制玩具，很受欢迎。我们的老年木制玩具已经出口到欧洲和日本了。”
38岁的企业家孟洁是云和创新精神的又一个例证。与马达飞不同，她的目标是将木制玩具市场从面向婴幼儿到6岁儿童的范围拓展出去，瞄准18岁至39岁的人群。
云创想公司总经理孟洁说：“18岁至39岁这个年龄段的市场很难开拓，但利润丰厚，产品必须符合一线城市的主流审美品味。”
孟洁在广东财经大学学习玩具与游戏设计专业时，通过一次实习与云和结缘。毕业后，她在广东和北京从事过各种与玩具相关的工作，但她对木制玩具的热情从未减退，这促使她在2020年回到云和创业。
她说：“2023年底，我们注意到当地木制玩具纪念品市场存在空白后，开始在云和制作木制文创玩具。独特的文创设计需要提取当地独特的文化元素，并融入到产品中，让产品能够讲述和反映故事。”
在这一理念的指引下，孟洁设计了云和的兔子吉祥物 “云卯卯”。孟洁解释说：“‘卯’这个字来源于中国传统木制玩具的榫卯结构（一种连接木材的榫头和榫眼的工艺），叫‘榫卯’。在中国文化中，‘卯’也代表早上 5 点到 7 点这个时间段，是一天中最充满活力的时候。在中国的十二生肖中，‘卯’与虎和兔相关。我们选择了兔子，因为它更符合云和包容的文化特质。”
2023年，云和农旅投资运营有限公司联系了孟洁，提议共同成立一家文创产品公司。
“我们的设计团队有十多名成员，大多数是1995年后出生在云和的本地人。云和专注于创意开发的木制玩具厂不多，这使得当地年轻人很难找到工作。所以，组建这个设计团队非常有意义。2024年，我们公司实现了1100万元的营收，开发了300多款文创产品，每一款都融入了独特的文化元素。”
11月下旬，孟洁开始通过电商直播销售产品。孟洁说：“两个月内，我的抖音直播间收获了近2万名粉丝。”
这让她看到了木制玩具产业的潜力，于是她选择在春节假期把家人接到云和，按计划继续进行直播。
新一代企业家的涌入为这个传统行业带来了新的活力和创新。
当地国际贸易促进委员会的毛昌财表示：“通过培育电商、健康相关的木制玩具等新商业模式，我们正在确保云和的木制玩具产业保持活力和竞争力。”
以木制玩具为主题建设的童话小镇对于30多岁的宁波摄影师夏小乂（音译）来说，她的家乡云和被称为“木制玩具城”是一种荣誉。看着这个县变成一个异想天开的仙境，在这里，木制玩具不仅仅是孩子们的游戏，而是它的魅力和性格的重要组成部分，这让她充满了巨大的自豪感。
“我是云和人，从我上小学开始，云和就被称为‘木制玩具城’，这个称号已经保持了20多年。木制玩具一直云和引以为豪的独特之处，使它有别于其他城市。从你走出云和高速收费站的那一刻起，你就会被以玩具为主题的建筑所吸引，小镇中心到处都是受木制玩具启发的建筑。”几十年来，木制玩具行业深深扎根于云和，不仅塑造了当地的经济，也塑造了当地的文化和建筑景观。从当地的医院到小学，甚至交通局，许多公共建筑都被设计成城堡的样子。街灯上装饰着卡通啄木鸟，路边的花坛上有像玩具城堡一样的积木。
在云和的中心矗立着一座新建的城堡，当地人称之为“童话堡”， 它反映了这个小镇的独特性格。在中国社交媒体平台小红书上，许多游客分享了他们参观这座童话般的建筑的照片。夏在她的账户上写道：“这座巧克力色的城堡是梦幻童话的完美体现。”童话小镇的概念是云和一直在积极发展的，利用其木制玩具产业打造一个独特的城市旅游品牌。
“我们的城市口号是‘万里挑一，童话云和’。在中国2000多个县中，我们是唯一一个以童话为主题的县，这是我们独特的卖点。” 该县宣传部部长颜韬说。除了木制玩具产业，云和还试图通过建造童话剧院、举办童话诗歌比赛和开发童话主题区，将自己打造成一个童话小镇。“在我们的童话区，有像城堡一样的建筑，我们把孩子们在当地童话诗歌比赛中写的诗作为光条挂在树上。”
根据云和县文化和广电旅游体育局的数据，2024年，该县共接待了291.4万游客，其中约40%的游客是被木制玩具主题景点吸引而来。“自20世纪70年代以来，木制玩具一直是云和的支柱产业，已有50多年的历史。云和旅游产业的发展与木制玩具产业的发展是同步的，”该县文广旅体局副局长蓝夏薇说。 近年来，云和不断探索木制玩具与旅游的融合，打造了童话堡、玫瑰城堡等旅游景点，建立了木制玩具产业旅游示范基地，建设了木制玩具教育旅游基地。自2023年以来，我们已经推出了一条老年木制玩具游学路线，接待了183个游学团，接待了 9600 多名游客。”
林必富于2010年来到云和从事木制玩具行业，2016年转型经营民宿， 目前经营着几家以童话为理念的民宿。“在搭建帐篷旅馆的时候，我们把它想象成一座小城堡，或者从森林里长出来的蘑菇。林必富说：“这个概念给我们的建筑一种童话般的感觉，好像它们自然地属于那里。”除了将木制玩具元素融入建筑之外，使用木制玩具装饰是云和民宿协会建立的当地民宿的六大特色之一，林必富担任该协会的执行副会长。然而，林必富认为，在提升游客体验方面还可以做得更多。“云和的木制玩具与旅游的融合目前仅限于将木制玩具元素融入旅游基础设施和教育旅游中。” “我们希望开发更多的体验产品，让游客与当地的木制玩具行业互动并产生联系。例如，我们可以提供定制的木制玩具制作体验，游客可以根据气味选择不同的木材，制作自己的木制玩具。”林必富建议。
曾多次到访云和的丽水旅游博主沈墨也表达了类似的观点。“近年来，云和逐渐将木制玩具元素融入景点和建筑中。在这个城市里有五颜六色的城堡和木制玩具的展览厅和体验店。”沈墨指出。“然而，除了通常的拍照地点，游客们现在寻求沉浸在当地的生活和体验中，通过更多的实践活动和独特的产品来扩展木制玩具主题将是下一步的伟大举措。”沈墨说。 夏小乂对云和的未来仍持乐观态度。“云和是一个节奏缓慢的县，一个人们可以感到轻松的地方。如果‘童话’元素开发得好，它不仅可以吸引来自浙江的游客，还可以吸引来自全国各地的游客。”
来源：童话云和 编辑 胡浩媚 责编 吴俊 审核 叶捷