深读丽水丨鏖战“春节档”背后的丽水电影江湖
每年新春，丽水电影市场都会迎来最火爆的时段。
今年的“春节档”更是热度空前，各大影院几乎每天座无虚席，“霸榜影片”的讨论热度居高不下，一张电影票就能成为节日社交的重头戏。
猫眼数据显示，今年丽水春节档的总票房突破2138万元，部分影片凭借良好的口碑持续发酵，还产生了长尾效应。
然而，在一片欢腾的背后，影院经营者的内心却充满了复杂的情绪。
近年来，丽水影院数量持续攀升，但与此同时，影片质量却参差不齐，尽管观众的观影热情高涨，但真正具有票房吸引力的好作品并不多见。更尴尬的是，影院的运营成本不容忽视——房租、水电、人力等支出，在节假日外的淡季尤为沉重。
在竞争态势加剧的大背景下，影院身处“内卷”的旋涡，不得不面对盈利空间不断压缩的现实困境。随之而来的，是正在加速的行业整合与洗牌节奏。
春节档“火力全开”
这个春节，丽水电影市场迎来了久违的春天。
记者走访发现，市区各影院的放映厅几乎场场爆满。今年的春节档阵容强大，由《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》六部影片组成，类型丰富、题材多元，像《哪吒2》这样的热门影片，票房一路走高，观众纷纷提前上网订票。“黄金时段的票早就买不到了，只能选个深夜场。”市民吕晓美无奈地笑着说。
在这场炙热的票房大战中，影院的运营也进入“高负荷模式”。
博纳院线影城丽水银泰店的工作人员从大年初一起就几乎没有时间休息，每场电影结束后，大家都得迅速进入影厅收拾垃圾、整理座椅、检查设备，争分夺秒完成清理准备工作。“两个场次间隔不到10分钟，观众像潮水一样涌进来，现场的气氛就像春运，哪敢歇下来。”经理陈宾难掩疲惫。
影院全速运转，意味着排片量激增。“今年的影片时长都超过了2个小时，但日均排片量仍超过了40场。即便如此，我们都恨不得在凌晨增加场次。”陈宾说。
类似的场景也在丽水的其他影院上演，许多热门场次一票难求，电影成了春季消费的强力引擎。
在万地国际影城，记者看到售票员们正手脚麻利地为观众挑时间、选座位、打印票据。尽管线上购票早已普及，但春节期间仍有大量观众选择临时购票，导致售票窗口前常常大排长龙。9个放映厅的日均排片总数超过了50场，最多的一天达到了55场。经理王恒坦言，假期里完全没有空闲，几乎每天都要从早上9点忙到凌晨2点。作为管理者，他不仅要精确预测票房、洞察观众需求，还得迅速调整排片、调度人力，确保影院顺利运转。
“春节档是全年最重要的档期，通常得提前10天完成筹备工作。面对大客流，还要增派人手加以引导、检票。”王恒告诉记者，为了接住这波“电影大潮”，影城在节前增聘了13名兼职员工，并将现有的18名工作人员分为3班，确保运营流畅无阻。
火爆的票房也带动了周边的假日消费。影院附近的餐饮、商场和娱乐设施等生意随之水涨船高。光影交错间，电影成为社交的重要话题，“与亲友分享观影体验”成为这个春节假期中不可或缺的一部分。
口碑的两极分化
2025年春节档的繁荣是在许多影院经理预想之中的，但热烈的程度依然令他们始料未及。在网络社交平台上，电影讨论热度空前，丽水的观众情绪在期待与失望之间拉锯。电影票房，成为春节档一场复杂的博弈，既有惊艳的成就，也有令人失望的低谷。
《哪吒2》不负众望，以超80亿元的票房成绩，登顶中国影史，成为春节档的最大赢家。然而，另一些影片却并未赢得观众的青睐，票房迅速滑坡。
根据猫眼数据，在丽水的春节档榜单上，《哪吒2》以1079.68万元的票房位居榜首，占总票房的50.4%；《唐探1900》紧随其后，票房为552.9万元，占比25.8%；《封神2》以265.7万元的成绩屈居第三，占比12.4%。其余三部影片的票房合计占比约11%。
相同的档期，为什么票房差距如此悬殊？为什么一些影片能一飞冲天，而另一些却陷入了口碑与票房的双重低谷？
带着这些问题，记者采访了丽水的业内人士，揭开了票房背后的商业逻辑与数字游戏。据了解，在影片上映的前10天，影院会开启线上预售，进而结合预售情况、主创阵容、前期宣传热度等因素，初步预测影片的票房走势。业内人士普遍认为，《哪吒2》和《封神2》有着极大的票房潜力，而《射雕英雄传：侠之大者》则因为明星效应被寄予厚望。
王恒坦言对《哪吒2》的成功感到惊讶：“原以为50亿元的全国票房已经是极限，没想到数字一直在涨。”他认为，影片在剧本创作、人物设定和特效制作上的用心，赢得了观众的口碑。
然而，同样取材于“封神”故事的《封神2》却让许多影迷感到失望。“这部影片尽管在剧情上有所创新，但某些改编过于生硬，甚至在人设上也显得不伦不类。”王恒说，影迷的批评直指影片的创新与情节设计，认为它对原著的人物关系处理过于随意，且人设与剧情缺乏足够的深度。
陈宾也认同王恒的观点。他认为《封神2》偏离了传统的神话叙事框架，“加上它与《哪吒2》的题材相近，导致票房差距进一步被拉大。”
在观影的黄金时段，影院的排片有限，院方会根据票房、上座率以及平台评分等因素动态调整。《哪吒2》在丽水部分影院的单日排片占比超过五成，观众的选择也趋于集中，使得原本就处于劣势的影片更难翻身。
“春节档是观众最挑剔的档期之一，只有在剧情和人物塑造上多用心才能得到市场认可。”陈宾表示，近年来丽水观众的观影需求发生了明显变化，如果电影质量不过关，春节档的热度不仅无法拯救它，反而会使之更快被淘汰。
银幕外“支线求生”
通常情况下，在春节、暑期、国庆等“黄金档”，电影票房会有显著提升。但档期的火爆并不能掩盖市场的起伏不定，在“马太效应”加剧的当下，丽水的影院正经历着一场生存考验。
王恒告诉记者，春节档的“开门好”至关重要，但它能否成为全年市场回暖的信号，仍需观望，“比如去年正月后的电影市场就很低迷，暑期档更是一蹶不振。”
事实上，影院的运营模式天然依赖于头部影片的带动效应。然而，去年的暑期档市场暴露出一个问题：一些制作粗糙的电影在短期内依靠宣发冲高票房，但口碑崩盘后迅速退潮，这种“速食型消费”让影院的信心愈发脆弱。更严峻的现实是，丽水的多数影院仍然处于亏损状态，盈利能力始终无法企稳。
对从业者而言，春节档的热闹只是“短期盛宴”，真正的考验是春节过后的漫长淡季。丽水市区已有10家影院，同业竞争激烈，而影院的运营成本则是卸不下的重担，“单是覆盖房租成本，每天就至少需要2万元的票房，而在淡季，单日几千元的收入是很常见的。”王恒说。
此外，专业人才短缺、管理模式滞后也掣肘着丽水影院的发展。记者走访发现，大多数影院并未完全实现市场化、连锁化，甚至在内部没有建立分工明确的职能部门，通常是经理“一肩挑”地兼顾售票、排片等工作，有时还得亲自上阵销售餐饮。
面对经营压力，经理们也在尝试不同的突围路径。
票价策略成为应对市场下滑的常规手段。相比平均票价50元的温州、60元的杭州，丽水的影院票价普遍维持在40元左右，同时适时推出低价票，以在短期内提升上座率。然而，价格战并非长远之计，影院迫切需要建立的是可持续的盈利模式。
于是，不少影院将精力放在了电影宣传上，通过布置主题影城强化与制片方的合作，引入影片周边如主题海报、透卡、徽章、挂件等，以迎合年轻观众的二次元消费心理，借助IP效应拉动票房。此外，一些影院也在探索“影厅+娱乐”的复合经营模式，比如举办演唱会电影专场吸引明星的粉丝群体，进而拓展非传统观影客群的消费潜力。
一位业内人士透露，停业近2年的中影国线LUXE巨幕影城处州府城店将于今年恢复营业。在市场存量博弈、观众审美水平不断提高的背景下，优胜劣汰的趋势将更加明显。业内普遍认为，丽水的影院行业正面临从单一放映业务向多元化盈利转型的关键节点，谁能率先突破传统盈利思维，就更有可能重新形塑产业价值生态。
票房由观众说了算
票房的好坏，归根结底由观众决定。无论宣发多么铺天盖地，明星阵容多么豪华，只有真正优质的作品才能赢得市场。为了更直观地了解观众的观影体验，记者在影院门口随机采访了几位刚看完电影的观众，得到的结论是：对于好电影，他们依然愿意买单，但和过去相比，“好电影”的标准明显提高了。
今年春节假期，女儿带我们夫妻俩一起看了《哪吒之魔童闹海》，有笑有泪有反思，剧情跌宕起伏，诙谐幽默，特效酷炫，号称国产动画的天花板也不为过。电影中，我最喜欢的是哪吒的人设，他勇于冲破世俗眼光，追寻真实自我，这很值得学习。愿我们都能找到梦想中的自己，随心而活，不怕困难，坚定向前，活出自我！
——市民 吕晓美
最近看了《封神第二部：战火西岐》，看完后的整体观感还是不错的，但相比第一部仍有较大差距。不好的一面在于，剧情节奏混乱，主线剧情推进忽快忽慢，让观众无所适从；好的一面是，布景更真实，动作场面的呈现更加精致、出彩。
——市民 何宣漫
我认为《哪吒之魔童闹海》是今年春节档电影的最佳之作。这部影片剧情扎实、故事感人，延续着第一部“我命由我不由天”的主题，又进一步延伸出对“天”的阐释，构建了更宏大的世界观。这样一对比，《封神第二部：战火西岐》只能在奇幻电影这一子类中留下一个名字了。
——市民 夏利利
《唐探1900》以1900年旧金山唐人街为背景，巧妙融合了喜剧与悬疑元素，深刻展现了华人移民的生存困境与文化冲突。影片的视觉效果很震撼，角色塑造生动鲜活，喜剧桥段与历史批判相得益彰，让观众在笑声中感受到排华法案背景下华人族群的坚韧。推理过程虽不如前作那般逻辑缜密，但巧妙融入了东方文化元素，如侦探组合用中医的“望闻问切”总结探案手法，使悬疑叙事成为文化自省的载体，引发观众对华人身份认同的深思。然而，影片在推理上略显薄弱、主题切换也偶有生硬、历史复杂性的呈现有所简化，华人劳工的抗争被浪漫化为群体觉醒，个体挣扎与异化的细节未得到深入探讨，这在一定程度上削弱了影片的批判力度。但总体而言，《唐探1900》仍是一部既娱乐又引人深思的作品，对于喜欢探讨历史与文化议题的观众来说，这部电影值得一看。
——丽水学院学生 石嘉林
编辑 陈良东 责编 钟秋芬 审核 刘奇