深读丽水丨文旅市场的“年味＋”

　　这个春节假期，文旅融合的精彩在全市各地上演。山水与文化交织，传统与创新并行，形成了独特的年味表达。

　　这种表达，不仅局限于团圆餐桌的欢聚，更演绎着多重文化生态的交响，在对过往岁月的深情回望中，完成了一场充满创意与生命力的古今对话。

古韵新生：

传统年俗的当代表达

　　当灯笼遇见千年石板路，古老街巷仿佛注入了新生的活力。

　　随着新年的到来，莲都刘祠堂背历史文化街区成为年味的汇聚地。精心布置的春节装饰让这里焕发出独特魅力，吸引着四方游客纷至沓来。红灯笼高高悬挂，喜庆的中国结随风摇曳，古色古香的石板路与两旁飞檐翘角的古建筑相得益彰，处处洋溢着新春的气息，来往的市民和游客纷纷拍照打卡，定格这满溢福气的画面。

　　而在缙云河阳古民居景区，传统与现代的融合尤为惊艳。多肉墙日历将农耕智慧巧妙融入景观设计，祈福小屋利用AR技术让游客与虚拟财神合影。游客掏出手机扫描二维码，便可听见当地方言讲述的百年家训。在这里，古建筑不再是沉寂的遗存，而是可感知、可触摸的“时空隧道”。

　　浓浓的年味充盈在每一个街头巷尾，家家户户门前挂着喜庆的红对联，阳光洒在大红剪纸上，更添一份热烈。孩子们穿着新衣，手持灯笼，在巷弄间兴奋地穿梭，欢声笑语回荡在每个角落。河阳的街巷中，完好保存的古建筑群诉说着这座城市的悠久历史。每一块青石板、每一扇雕花窗，都仿佛在细语诉说着千年的沧桑与变迁。

　　在龙泉西街的打铁铺里，“00后”大学生李然正抡起铁锤打造生肖铁艺。不绝于耳的“叮当”声与电子支付的提示音交织，创造出一种奇妙的时代感。这里的每件作品都附带数字证书，扫码即可追溯制作全过程。不远处的留槎洲非遗集市上，正上演着“最年长直播”——82岁的剪纸艺人张奶奶架起手机，边剪“百蛇纳福”边解说：“这锯齿纹代表蛇信，圆点就是蛇鳞。”直播间瞬间涌入上万人，大家边学技艺边下单，传统手艺在云端焕发新生。而在位于龙泉三江口的炼火现场，省级非遗传承人陈师傅赤脚踏过800摄氏度的炭火，在火星飞溅中完成“火凤凰”造型。来自德国的马克举着GoPro连呼“不可思议”：“这比我看过的任何特效都震撼！”

　　畲乡古城则以创意展示了传统文化的新面貌：舞狮队佩戴智能感应装置，狮眼随鼓点变换灯光，百米长的数字龙灯在5G信号控制下演绎“金龙吐珠”特效，瞬间点燃了游客的热情。这些充满创意与科技感的展示，让传统文化焕发出前所未有的现代风貌，展现了现代语境下的文旅生命力。

山水作伴：

自然馈赠的节庆灵感

　　在海拔1200米的高山之巅，1万平方米皑皑白雪与苍茫山林相伴，构筑了一个“云上的冰雪乐园”——遂昌高坪北斗崖滑雪场。春节期间，北斗崖滑雪场变身“南方雪国”，单日游客接待量突破500人次。游客身着炫酷的装备，膝盖微屈、身体前倾，沿着山坡顺风而下，迎着一望无际的天空和绵延的群山，尽情领略大自然的万种风情。

　　来自广州的刘先生带着女儿体验滑雪教学：“没想到在江南也能感受北国风情！”更妙的是雪场旁的“山野年味市集”：现烤的麻糍裹着黄豆粉，热乎的姜茶装在竹筒杯里，滑雪手套与红围巾构成雪地里最靓丽的色彩。据景区负责人介绍，“滑雪+年俗”套餐预订量同比上涨了70%。

　　而位于青田的奇想探索乐园则不同于天然雪场，这里没有陡峭山坡，室内滑雪场的坡度平缓，安全系数更高，更适合新手在雪道上体验飞驰快感。借鉴国外先进的滑雪体系、理论和教学，乐园聘用了经过国家相关机构认证的滑雪教练，为游客在滑雪动作和技术上提供规范、细致的指导。

　　走进青田小口露营基地的灯笼矩阵，“95后”设计师小林正用咖啡渣创作环保年画。基地四周挂满了五彩斑斓的灯笼，每个灯笼下都附有一则灯谜。游客们或独自思考，或结伴讨论，沉浸在解谜的乐趣中。“我非常喜欢这种传统文化活动，猜灯谜不仅能锻炼思维能力，还能增进对传统文化的了解。这里氛围特别好，我觉得这种过年方式很新颖，也很有意义。”游客叶之睿表示，过去春节期间，她大多选择去外地游玩，今年妈妈带她来到这里露营，感觉非常轻松惬意。

　　这里白天是传统游戏竞技场——投壶箭矢改用3D打印技术制作，命中靶心会触发新春祝福语音；夜晚则变身露天电影院，幕布上播放着《牡丹亭》全息投影演出。基地负责人蒋爱燕指着星空帐篷区告诉记者，青田石雕元素被融入帐篷设计，“让游客枕着文化入眠。”

　　去年成功晋升为5A级景区的云和梯田，以其“好运接头人”活动在社交平台掀起热潮。游客佩戴智能手环，沿着“春山”小径攀登，在特定地点与虚拟NPC互动，成功解密后便能领取象征好运的福袋。最受欢迎的活动当数“梯田盲盒餐”：精心挑选的本地时鲜食材被巧妙地装入九宫格食盒，每揭开一个格子，便会触发一段传统的畲族山歌。来自上海的周女士笑言：“这顿饭像是一场解谜游戏，孩子还收藏了用胡萝卜雕刻的生肖蛇。”这种将传统文化与现代科技相融合的互动体验，为游客打造了别具一格的新春之旅，也成为文旅创新与深度体验游的成功范例。

文旅共舞：

小城故事的“破圈”之道

　　你见过人流如织的长街盛景吗？在首个“非遗版”寻年记中，景宁“畲乡古城 公主巡游”春节特辑人气火爆，吸引游客纷至沓来。

　　公主巡游、竹舞踏青、畲族体育竞赛、醒狮送福、花灯夜游、篝火狂欢……各种精彩节目轮番上演。作为春节经济的活力样本，景宁文旅局晒出“热辣”成绩单：畲乡古城单日最高客流量达1.2万人次，公主市集商户日均销售额逾1万元；那云天空之城酒店推出的“悬崖年夜饭”提前半月已售罄。更值得关注的是“二消比例”——非遗体验项目收入占总营收的38%，印证着游客从“看景”到“入戏”的深度转变。

　　在缙云仙都景区，游客们不仅能品味到缙云烧饼、现打麻糍等地道小吃，更能沉浸在DIY“滚红包”、非遗剪纸和特色手绘等传统工艺的魅力之中。当然，景区的创意并不局限于对过往的怀旧，它通过巧妙的文化创新，让传统演绎与当代艺术形式完美融合——舞台上，歌舞演绎与非遗木偶戏不仅传递着传统文化的魅力，还与国潮艺术相互交融；NPC巡游的惊艳亮相，打破了传统表演与观众互动的边界，台上台下的欢笑声此起彼伏，宛如一场大型的“蹦迪”互动，给人带来一种截然不同的节日氛围。

　　随着年轻力觉醒，“Z世代”正在重构传统基因。在遂昌的汤显祖纪念馆，汉服爱好者组团打卡《牡丹亭》剧本杀；在缙云河阳古民居的“稀罕咖啡厅”，咖啡拉花呈现着马头墙图案；在龙泉青瓷开窑典礼上，B站UP主用Vlog记录“开盲盒”的全过程，单个视频点击量破百万，文旅部门新媒体运营负责人坦言，招募大学生创作的方言RAP宣传片，点击量达到了传统宣传片的20倍。

　　跨文化传播的新叙事正不断更新中国文化的国际表达：畲族招婿环节中，法国游客皮埃尔戴着凤凰银饰学跳竹竿舞的视频登上外网热搜；青田侨乡咖啡吧里，意大利浓缩咖啡与石雕艺术展开“对话”；遂昌金矿的财神巡游队伍里，外籍主播对着镜头解释“恭喜发财”的文化内涵……这些鲜活的场景，正改写着“乡村文旅”的传播语态——用世界语言讲述中国故事。

　　当雁川窑的炉火映红“00后”陶艺学徒的脸庞，当《黑神话：悟空》玩家在时思寺寻找游戏与现实的重叠，当山哈大剧院的畲族歌舞与抖音神曲同频共振——丽水的春节，已然超越简单的民俗展示。这是一场传统与现代的深情相拥，是山水与人文的化学反应，更是文旅产业转型升级的生动实践，创造出了一种更为开放、包容且富有活力的文化节庆新格局。

　　在乙巳年的春风里，丽水以文化为帆，穿越时空的浪潮，续写着亘古未曾褪色的年味传奇，绽放出新时代文旅融合的独特光华。 

传统年俗与乡村振兴的创新融合

　　古街巷弄的红灯笼与AR技术加持的祈福小屋相映成趣，滑雪场的冰雪激情与畲族篝火晚会的热烈奔放碰撞交融，非遗技艺的活态传承与短视频传播的流量狂欢并行不悖……丽水的“春节实践”，不仅是一场文旅市场的“年味盛宴”，更折射出中国文化传承与旅游产业升级的深层逻辑：文旅融合的本质，是以创新思维激活传统文化的当代生命力，以跨界叙事重构乡土经济的价值链条。

　　在莲都刘祠堂背历史文化街区，千年石板路与数字灯笼矩阵的碰撞，让“红火中国年”的意象转化为可拍摄、可传播的视觉符号；缙云河阳古民居的二维码家训、AR财神合影，则将单向的文化输出转变为沉浸式互动体验。这种转变背后，是对“Z世代”情感需求的精准捕捉——当“00后”大学生在龙泉西街抡起铁锤打造生肖铁艺，当82岁剪纸艺人张奶奶的直播间涌入上万名年轻网友，传统文化通过“参与式创作”完成了代际对话。

　　更具启示意义的是消费场景的重构。

　　遂昌高坪滑雪场的“山野年味市集”将现烤麻糍与姜茶竹筒杯植入冰雪经济，云和梯田的“盲盒餐”用九宫格食盒触发畲族山歌彩蛋，青田露营基地的灯笼灯谜与环保年画创作形成昼夜场景切换……这些创新并非简单的业态叠加，而是通过“文化仪式感+消费沉浸感”的双重设计，将游客从旁观者转化为内容共创者。

　　数字时代的地域文化嵌入春节图景，科技不是传统文化的对立面，而是激活文化基因的催化剂。畲乡数字龙灯的5G控制技术让百米金龙在短视频平台“腾云驾雾”，汤显祖纪念馆的《牡丹亭》全息投影更让古典美学突破剧场边界。这种技术赋能构建了在地性与数字化的共生关系——青田石雕元素融入星空帐篷设计，龙泉青瓷开窑通过vlog展现“盲盒式”惊喜，本质上都是将地域文化符号转化为可感知、可分享的数字资产。

　　更具战略意义的是传播链路的革新，当法国游客的畲族银饰街拍登上外网热搜，丽水正在重塑乡村文旅的传播范式。这种由UGC（用户生成内容）驱动的传播生态，打破了“官方叙事”的单向输出，让文化传播从“我说你听”转变为“共同创作”，在抖音神曲与畲族山歌的混搭中，在《黑神话：悟空》玩家寻找时思寺场景的探索里，地域文化获得了“破圈”传播的密钥。数据显示，丽水春节假期吸引的游客中，35岁以下群体占比62%，他们带来的不仅是消费力，更是文化创新力。

　　丽水的春节文旅实践正悄然完成着更深刻的使命：它用世界听得懂的语言，讲述乡村振兴的故事。这一过程也充分证明，真正的文化自信，不在于固守传统的纯粹性，而在于开放包容的创造力。当文旅融合的春风吹过浙南群山，我们看到的不仅是一个春节档的文旅胜景，更是一条传统文化现代表达、乡土中国连接世界的创新之路。