深读丽水丨这个春节，“市集”添欢

　　在风景秀丽的景区、历史悠久的古镇老街、文化底蕴深厚的文化馆，以及熙熙攘攘的城市商圈，市集无处不在，处处洋溢着浓厚的节日氛围。猜灯谜、舞龙舞狮、打年糕等传统民俗活动精彩纷呈，尽显浓厚的传统文化魅力。与此同时，市集上的商品也是琳琅满目，既有地道的农家土特产，也有结合国潮元素的创意年货，项目丰富多样、雅俗共赏。

　　这些因“集”而起的欢庆场景，不仅是丽水人民欢度春节的独特方式，更为城市的新经济、新业态、新模式注入了新的活力。

“非遗”酿出浓浓年味

　　“年味淡了”这一以往春节常被公众热议的话题，在2025年的春节迎来了显著的变化。随着联合国教科文组织于2024年12月4日正式将春节纳入《人类非物质文化遗产代表作名录》，这一历史悠久的传统节日在现实生活中重新焕发出了勃勃生机与活力。其中，以非遗为主题的市集，无疑是年味最为生动的展现之一。

　　春节大年初二至初七，在莲都区碧湖镇的沈家邸、上街、下街等地，一场别开生面的新春赶集会活动吸引了众多市民和游客的目光。

　　作为一种自古便有的贸易形式，碧湖集市闻名一城。每旬一、六（农历），天刚微亮，摊主们便携带货物涌向市集大街，抢占最佳位置，等待村民们的到来。与以往格外不同的是，今年春节的碧湖集市活动上，“非遗”成为了最大的亮点，并贯穿始末。

　　游客们可以在沈家邸沉浸于一场重现新老碧湖赶集日常的展览，该展览以“货郎”的独特视角行进，并巧妙融入了碧湖鱼灯、竹编等非遗元素，让人仿佛穿越时空。不仅如此，游客还能漫步于上街、下街等老街，欣赏到舞龙、闹荷船、丽水鼓词、处州乱弹等一系列传统文化项目的精彩演绎。这些活动不仅展示了非遗的魅力，更让游客在欢声笑语中感受传统文化的深厚底蕴。

　　岁月沉淀非遗，绘就古城韵味，类似的集市活动不胜枚举。在丽水市文化馆举办的非遗市集迎春节活动中，丽水9县（市、区）的特色非遗产品和项目齐聚一堂，比如龙泉青瓷、处州板龙以及庆元木拱桥营造技艺等，为市民和游客带来了一场丰富多彩的文化盛宴。

　　在缙云仙都的非遗共富市集中，游客们则可以亲身体验传统工艺的魅力，品尝缙云传统小吃，看舞龙祈福，赏非遗木偶戏，以及进行剪纸、彩绘、拓印等文化互动活动，重温那份深藏于心与记忆中的年味。

　　悠悠历史长河中，非物质文化遗产于食、于器、于技艺、于人心，都深深滋养着一座城。如今，传承历史文脉已不再仅仅是一种呼吁，而是成为人们内心深处的共鸣。市场也选择用传统元素去充实现代人的仪式感，这不仅是一种精神需求，更是文化自信的彰显，让人看到了非遗在新时代蕴含的无限可能。

有特色才有流量

　　除了打好“非遗”这张牌，要吸引更多的流量与关注，还需巧妙地融入地域特色元素。这个春节，多地举办的集市活动以其独特的魅力，不仅丰富了市民的春节假期生活，更成为城市的新名片，吸引了大量游客前来打卡。

　　大年初二，在景宁的凤凰古城，一群身着华丽盛装的畲族姑娘，在“畲族公主”的引领下，翩翩起舞，穿梭嬉戏于古城之间。鼓乐迎宾、歌舞狂欢、畲族招婿……游客们紧跟“公主巡游”队伍的步伐，仿佛置身于一场古老而又神秘的畲乡风情盛宴之中。

　　而在巡游路线两侧，精心策划的“公主嗨玩市集”更是热闹非凡。市集上，商贾货郎的叫卖声此起彼伏，民间杂耍令人目不暇接，戏文演绎扣人心弦，畲味小吃香气四溢，整个市集充满了浓郁的节日氛围，让人流连忘返。

　　据景宁畲族自治县文广旅体局相关负责人介绍，此次活动旨在通过挖掘和展示地方文化特色，提升集市的吸引力和影响力，不仅吸引了大量本地市民前来参观购物，还吸引了众多外地游客慕名而来。来自上海的游客王晓晖表示：“这个集市极具畲乡特色，带给了我独一无二的体验。”

　　除了景宁，丽水多地也在新春市集中积极展现各自的特色。比如在龙泉西街——三江口、留槎洲公园开展的“非遗嘉年华”活动上，其集市不仅让人们了解铸剑、打铁、棕编、手杆秤、青瓷饰品、古瓷修复等文化，还能欣赏菇民防身术、提线木偶戏、龙泉舞狮等本地特色非遗技艺展示，此外，集市还提供了丰富的非遗项目体验活动，如拓印、剪纸、制鼓、竹编、青瓷制作以及宋式点茶等，让游客们能够亲身参与，感受非遗文化的独特魅力。

　　在庆元新春市集活动的热闹现场，菇民戏、庆元唱灯等一系列特色节目轮番上演，为观众带来了丰富的文化盛宴。其中，“斗龙”舞龙活动尤为引人注目。在众人满怀期待的注视下，舞龙队伍伴随着欢快的旋律，灵活变换着各种造型，时而上下翻滚，时而盘旋上升，时而腾空而起，令人目不暇接，是当地年味中不可或缺的一项传统习俗。

　　特色是集市繁荣发展的核心驱动力，特色集市不仅促进了地方经济的蓬勃发展，还为文化传承提供了重要平台。随着消费者对个性化、差异化商品与服务的需求日益增长，特色集市正逐步成为引领城市商业转型升级的关键路径之一，展现了巨大的发展潜力与方向性意义。

体验多元化的碰撞

　　深植于许多人记忆中的赶集活动，如今已悄然蜕变成一种新兴城市文化景观，尤其赢得了年轻人的喜爱。这种城市文旅消费新场景所蕴含的“年轻态”“多元化”，在今年春节的集市上更是展现得淋漓尽致。

　　大年初二至初五期间，在莲都区古堰画乡的大樟树市集，浓浓的年味与新颖的创意相互碰撞、交融，产生了一系列令人惊叹的化学反应。

　　市集上，传统的年货摊位琳琅满目，浓浓的年味呼之欲出。然而，大樟树市集不仅仅停留在传统上，它还巧妙地融入了新潮元素。游客不仅可以和年轻的手工艺人手作造物、DIY巴比松油画，还能聆听治愈民谣……琳琅满目的风物在此交织，既有穿越时光的“乡愁记忆”、坚守传统技艺的“工匠精神”，还有天马行空的“创意设计”、潮流动感的“时尚元素”，共同构筑了一个别具一格、富有活力的市集景象。

　　以美学的视角重新定义年味的还有位于龙泉市望瓯·陶溪川文创街区内的望瓯市集。它主要由设计师集、传统集、美食集三个区块组成，并配套音乐演出、艺术展览、拉坯体验等活动，为青年手作人和爱好者提供创意展示和社会互动平台，以多元业态焕新消费场景。

　　大年初二到初六，这里还推出了新春限定年货集，汇聚了诸如纸鸢灯笼、福字春联、喜气挂件、书法团扇等商品，化身为一个与年味同频的“美学生活场”。在这个市集上，既可以看到传统文化，也能追上新潮事物，让每个来逛市集的年轻人都能找到心中所好，重新找回“赶集”的快乐。

　　年轻摊主占比较高的集市，还将“集市经济”和线上直播融合成为一道独特的风景线。数字消费场景和直播电商平台的加持，也为这一传统生活场景注入了无限可能。就像龙泉通过“白蛇带货”全程直播，吸引更多年轻人涌向市集。

　　同时，很多年轻化的市集还开启了夜间经济“沉浸式”体验功能，吸引来很多年轻人的目光。专程从丽水市区到望瓯市集打卡的“95后”毛连明说，“我在社交平台上刷到了这个集市夜晚特别热闹，心里痒痒的，于是来打个卡，顺便淘点好物。”

　　青春版的春节市集犹如一场嘉年华，有人通过市集融入了当地的生活，有人验证了自己的艺术风格，还有人则找到了人生的新方向。在这里，每个人都可以创造属于自己的故事。跟着时代进步，焕发新姿，既是传统的回归，亦是创新的延展。

如何打好“市集”这张牌

　　现代社会市集的内容与形式早已超越了单纯购物的传统界限，更多地承载了文化、乡愁与记忆的内涵。那么，如何成功策划并举办一场市集呢？