瓯江特刊丨“国潮风”掀起新春消费潮

祥龙辞岁，灵蛇启瑞。

　　蛇，这一在中华文化中兼具灵性与神秘的意象，自古被称为“小龙”“祥蛇”，既承袭龙的威仪，又多了几分灵动与智慧。

临近新春，丽水的街巷已随处可见喜庆的蛇年符号。从古意盎然的挂历、窗花，到吉庆有余的对联、福字，再到精工细作的生肖金饰与别具匠心的文创物件，蛇元素无处不在。

　　俏皮而不失雅致的国潮设计，透过橱窗、展架与人们的日常对视，不仅点燃了消费热情，更悄然勾连起传统文化与当代生活的情感纽带，绘就了春节消费市场的鲜活文化底色。

　　春节的脚步渐近，“蛇元素”装饰品悄然登上节日的舞台。走进市区粮油副食品批发市场，映入眼帘的便是那一片浓烈的红色——喜庆的春联、寓意吉祥的“福”字、精美的挂历与琳琅满目的蛇年装饰品填满了人们的视觉空间。与许多人印象中的节庆装饰不同，这些商品的风格在传统与现代间自在游走，蛇年生肖的元素，变得生动、灵巧，甚至带着几分俏皮的意味，为市井小巷增添了浓郁的年味。

　　在一家店铺内，市民王丽正仔细挑选着蛇年挂件。“马上就要迎来蛇年了，家里肯定得装点一番。”她说，带有蛇元素的挂件设计得特别有趣，比如卡通造型的生肖蛇配上“金蛇送福”的字样，既喜庆又充满趣味。

　　还有一款身着中式红棉袄、头戴小红帽、翘着尾巴“卖萌”的蛇公仔，也俘获了不少人的心。“平时我其实挺怕蛇的，但这只玩偶颠覆了我的刻板印象。它做工很精巧，质感也不错，我打算买一个送给侄女，作为新年的特别礼物。”正在选购的叶女士告诉记者，这些装饰品早已超越了简单的物质消费，承载的是对新年幸福美满的殷切期盼。

　　“植绒类的对联、带有蛇元素的福字挂件和红包，都是我们店里的热销款。”店铺工作人员告诉记者，蛇年元素的装饰品种类繁多，价格从几元到几十元不等。考虑到2025年春节时间较早，他们提前推出了蛇年节庆用品，而消费者的购买热情也超出预期，尤其是那些融入蛇年元素、设计新颖独特的商品格外受到青睐。

　　不仅如此，创意与传统的碰撞还为节日市场注入了新的文化活力。在缙云县刘夏英剪纸工作室，各色剪纸作品令人目不暇接，其中尤以蛇年主题的作品引人注目：活泼生动的蛇影，憨态可掬的卡通形象，以及与牡丹、云纹等传统符号结合的剪纸小品，被制作成窗花、小夜灯、摆件等，让新春的喜庆多了一份温润与雅致。

　　身为缙云剪纸省级代表性传承人的刘夏英告诉记者，每年春节前，工作室都会设计生肖主题的剪纸作品，比如蛇形图案配上牡丹，寓意富贵吉祥，或加入云纹饰象征好运连连。这种结合让剪纸作品看起来既传统又精美，很受消费者欢迎。还有不少客人专程从杭州、上海赶来定制剪纸作品，为新春增添一份独特的仪式感。

　　在这个小小的工作室里，剪刀翻飞间，创作出的不仅是一张张剪纸作品，更是传统文化在现代节庆中的延续与再生。

　　丽水的黄金市场也在新年的期盼中泛起金色波澜，各大商场的金饰柜台迎来了络绎不绝的顾客。

　　蛇的形象悄然融入这一季的黄金饰品，从戒指、项链到手链、转运珠，或灵动可爱，或乖巧讨喜。这些饰品以福字、祥云、小葫芦等传统元素为点缀，设计匠心独具。

　　在市区万地广场的金饰品牌专柜，市民张婷正为母亲挑选一条蛇年项链。“我妈属蛇，2025年恰逢本命年，一条项链寓意新年的福气与顺遂。这些蛇年饰品设计得太萌了，既有年味又显得吉利，特别适合作为礼物。”张婷说。

　　而在中山街的另一家黄金饰品店内，“小灵蛇”项链、“转转蛇”戒指、“卷卷蛇”手链等十余款生肖金饰格外受欢迎。这些作品将传统文化意象与现代审美趣味结合，以Q版的蛇形设计吸引了年轻消费者的目光。其中，融入“皇冠蛇”“福运蛇”等元素的转运珠尤为畅销。更特别的是，顾客可以自由搭配转运珠与蛇年挂件，DIY出一条专属的个性手链，传统文化在这种定制玩法中焕发了新的生机。

　　黄金市场的创新不止于此。一种超轻克重的黄金贴纸成为年轻消费者的新宠。每张贴纸重量在0.01克到0.2克之间，价格从几十元到百元不等。设计主题涵盖招财猫、“柿柿如意”、平安喜乐等传统图案，也包括“泡泡玛特”“奶龙”等流行IP，以蛇为主的卡通形象更是销量火爆。这些贴纸小巧精致，贴在手机或其他随身物品上，不仅有黄金的光泽质感，还承载了文化符号的微妙表达。

　　“别看它轻，也是‘足金999’，好看又时尚。”“00后”消费者小林毫不掩饰自己的喜爱。她说，她和朋友们都买了好几款黄金贴纸，甚至会根据心情换着贴。这种以微小黄金点缀生活的方式，已成为年轻人表达品味与追求的一种新语言。

　　在蛇年的氛围中，黄金不仅是一种贵金属，更是一种象征。那些点缀着节日寓意的金饰、转运珠和贴纸，将传统文化的厚重与当代设计的轻盈融为一体。黄金的温暖光泽透过这些创意，诉说着人们对新年的美好期待与对文化符号的深刻认同——在每一次挑选、佩戴的瞬间，过往的传统与当下的潮流交汇，成为这个新春的独特注脚。

　　当传统邂逅创意，“蛇”的文化意象被赋予了全新的表达，以一系列充满巧思的文创作品走进人们的日常生活。

　　在龙泉市，尚唐瓷艺主理人蒋俊杰推出了一款“蛇年纳福礼”，将东方美学与现代设计融为一体。这套作品由蛇纹咖啡杯与葫芦香薰组成，咖啡杯的外壁采用哑光乌金土釉，庄重沉稳，内壁则以粉青釉描绘灵动之感，在深邃与轻盈之间碰撞出视觉的平衡。独特的蛇纹皮革杯套则结合人体工学设计，将功能性与美学追求融为一体，每一条纹路都天然独特，是不可复制的“限定款”。而搭配的葫芦香薰则以故宫红为基调，编绳以青翡翠葫芦与米黄瓷珠点缀，手工缠绕的金丝线将“福禄”与“圆满”层层叠加，寓意祝福千编万结、颂福纳吉。

　　蒋俊杰坦言，他希望通过这款设计为龙泉青瓷注入新的生命力。“蛇总是让人保持距离感，我试图通过蛇纹元素来打破这种偏见。蛇蜕皮象征着新生，与辞旧迎新的节点十分契合，也希望它能成为一种隐喻，激励人们在新年迎接美好的变化。”

　　而在龙泉元源剑坊的工坊里，传统的“宝剑”也被注入了全新的文化符号。第四代传人邹琦以年轻一代独有的敏锐与创意，将古老的非遗技艺转化为日常的文创设计。她推出的“蛇来运转”冰箱贴形态小巧，仅7厘米长，却以娇憨的卡通形象俘获了众多年轻消费者的心。邹琦告诉记者，这款冰箱贴的灵感来自“时来运转”的谐音，蛇盘绕在剑身上的造型，不仅传递了对好运的期许，也以一种轻松自在的方式重新演绎了传统文化。

　　“通过这样的设计，希望更多人能感受到龙泉宝剑的魅力，体会到传统技艺与现代生活相融的乐趣。”邹琦说，这款冰箱贴已在元旦期间线上线下推出，并计划以其他生肖为主题延续这一创意。她相信，每一件微小的文创产品，都可能为非遗找到一条崭新的发展路径，让它们走进更多人的生活，焕发新的光彩。

　　当传统文化遇见创意设计，文创市场成了春节文化的现代表达场域。这些承载着匠心与祝福的蛇年文创产品，不仅是一份精致的新年礼物，更是对文化归属感的创新转译，为年味注入了与众不同的情感与温度。