深读丽水 | “跟着悟空游丽水”，有何深意？
上线多日，《黑神话：悟空》引爆的现象级传播仍在持续。
数据显示，《黑神话：悟空》同时在线玩家数超过300万，好评率超97%。“天命人”、悟空、八戒等形象及其承载的文化故事甚至俘获不少外国粉丝。跨文化交流已超越游戏本身，成为《黑神话：悟空》引力不断的深沉力量。
在这场游戏“出圈”、文化“出海”的大戏中，以浙江丽水时思寺和山西大同悬空寺为代表的古建筑，为游戏体验和视觉观感加分不少，收获网友和游客喜爱。比如时思寺，自8月20日10时至9月4日10时，网络热度环比增长3760%，一跃成为热门旅游景区。
互联网语境下，文旅市场的泼天富贵，往往与“风口”相关。前不久，丽水与“风口”竞速，举行2024游戏IP赋能丽水文旅产业新闻发布会暨云中大漈“《黑神话：悟空》实景游”主题活动，发布仙境寻踪游、山水剑瓷路、田园淘金旅等“跟着悟空游丽水”主题线路。
“跟着悟空游丽水”，以时思寺为代表的古建筑必不可少。
不妨先来看看，为什么是时思寺？
从作为建筑本身来看，时思寺寺前群山连绵耸峙，沐鹤溪自北向南流淌，至不远处直泻深谷，形成百仞飞瀑，名为“雪花漈”，画面感十足；时思寺还纳精巧小院、大雄宝殿、马仙宫、心经钟楼、梅氏宗祠为风景群，总占地面积2700平方米，尤其适合大型精致游戏的场景设置。
▲《黑神话：悟空》游戏场景画面。图源 新华社
从作为文化载体来看，时思寺始建于南宋，为释道合一的祀庙，被誉为“浙闽山区木构殿堂的美学典范”，整个建筑群至今保留着宋、元、明、清各个时期的风格。《西游记》由唐宋以至明代，经世代累积成书，集中阐释了释、道思想。《黑神话：悟空》取材于《西游记》，选择释道合一的时思寺，也有文化意义的深层考量。
▲《黑神话：悟空》游戏场景画面，取景于时思寺。
当中国的名胜古迹与游戏世界巧妙融合，无论是场景设计、角色造型还是音乐配乐，都充满了浓郁的中国风情，使得文化借助游戏这一载体实现了跨越地域的传播。
《黑神话：悟空》带火的绝不仅仅是一个时思寺，更是发展思维的变革，证明了中华优秀传统文化是新质生产力发展的重要支撑。
当我们把视野放得更开阔些，舞台剧、影视剧，同样也蕴含新质生产力。比如话剧《苏堤春晓》，结合“科技+艺术”，通过北京与上海、成都、杭州等“第二现场”联动，以数字化制播系统，即时摄制、输出超高清现场作品，实现“同时共在，千里共赏”的观赏体验。
▲话剧《苏堤春晓》。图源 杭州发布
可以说，文旅领域的新质生产力，依托科技创新，追求交融体验，促使文化随时而变、愈发鲜活，进而实现传统产业现代化、新兴产业能引领、未来产业有路径。
“跟着悟空游丽水”，正是基于这种考量的探索。
丽水山多水密，交通不便，常常面临文旅产品走不出去、游客进不来留不下的问题。以“跟着悟空游丽水”为契机，找一找文旅新质生产力的新打法，是解决问题的突破口。
谋划大项目。当下生活的快节奏，决定了文旅领域“拳头产品”的示范作用极其巨大，往往出现“一招鲜，招招鲜”效应。比如去年爆火的“淄博烧烤”“尔滨”，不仅实现了本地火，还带动了周边城市甚至整个省份的文旅发展。丽水龙泉宝剑、缙云烧饼等一些列文旅产品，借助《封神第一部：朝歌风云》《绿水青山》等影视、话剧，成功走出大山，被国内外网友认识。向大项目要示范带动，一方面是把传统的展会、推介会等形式用好，以线下实实在在的接触，铺好底子；另一方面，要善于与科技企业、新质生产力载体合作，以线上活泼多元的呈现，引来流量。
聚焦微场景。如果说大项目是全局层面的战略考量，那么微场景可算是以点扩面的战术选择。当前传播语境，倾向于跨界、多元的融合表达。以文旅领域而言，人们更希望看到自然风光+文化展示+人文活动的沉浸式体验。选择适合自身的IP或剧本策划，是成功的第一步，既有赖于本地特色奠定基础，也离不开数字化手段的加持。同时，打造微场景，也需要考虑成本投入与变现周期的博弈，切忌漫无目的、四处撒网，避免让本来意在“以小博大、精巧取胜”的微场景变成“处处使劲、处处没劲”的大水漫灌。
做优暖服务。文旅产品方是游客的服务员，引人的同时就要思考，客来了，能不能留得住？流量考验着一个地方的接待能力和接待水平，要多问一问能不能让别人有的吃、有的玩、有的看，再来问问能不能让游客吃得爽、玩得好、看得值。这就需要把握好火候，根据最大调整和适应能力，作出最适合自身的战略选择。文旅产品方同时还是自家产品的守望者、生产者，尤其是对古建筑、非遗技艺等经过历史检验的文化“压舱石”，要在先保护的基础上谋求创新，且步子不宜跨得太大，需要小火慢炖、步步出新。说一千道一万，就是既要流量，也不能“火大伤身”，伤到“保护”的根。
游客是听故事的人，也是讲故事的人。期待更多“天命人”，以“悟空”为坐标，因丽水文化的未来而来，带着丽水文化走向更多更远的旷野。
源新闻 记者 谢孔伟 编辑 徐刘杰 责编 项雅银 审核 刘奇 监制 赵刚 邓其锋