深读丽水｜青年去农村，有“奔头”也有“赚头”
“到农村去！”
听起来像是振臂一呼？不，这声号召实际上已经产生了代际上的变迁。
过去年轻人到农村创业，胸怀热情只是其中一个理由，他们往往原本就生长于农村，而且对成功学心存执念。
而现在，农村与个性选择、乡愁文化甚至网红、流量产生了交集，抖音、小红书、B站上有无数“90后”“00后”在绿水青山间制造话题、展示创意、呈现生活，所有演绎方式都指向一个核心：城市所稀缺的松弛感。
它甚至成为一种青年潮流——要是你不懂农村新业态和各种可能性，就无法进入某个话语体系。
于是，越来越多的年轻人带着好奇与创意走进农村。挣到钱当然好，但只要收支平衡、引来关注也是成功。他们的动机更纯粹，为的就是“去理解、去融入、去创造”。
青年吸引青年
西畈乡曾是遂昌最偏远的乡镇之一。直到今年4月，“遂江公路”通车，原先3个多小时的城乡车程缩短至1个多小时，西畈村率先迎来了发展的转折——当地游客陡增。
不过，交通并非西畈村改变命运的唯一要素。真正让当地“火出圈”的，是年轻人的创意。
今年，西畈村引进了“趣野·溪FUN”乡村振兴旅游项目，当地的绿水青山经过精心设计，被打造成富有个性的旅游点位，每个区域都增设了内容丰富、形式多样的游玩体验项目。
记者在西畈村看见，新建成的鱼鳞坝被改造成“露营基地”，四周点缀着沙滩椅和遮阳伞，方便游客随时“躺营”；小溪里布置了桨板、玻璃船，主打一个“随到随玩”；沿溪村道上则开出了后现代风的“集装箱咖啡馆”，游客可以选择在这里喝上一杯、欣赏风景，也可以带上酒和咖啡回到露营基地参加音乐节。
“西畈村的好山好水很吸引人，但要让山水变得有趣，就得加入年轻人喜欢的业态。”遂昌趣野文旅发展有限公司的“00后”合伙人周文鑫告诉记者，这座昔日寂静无声、鲜为人知的小山村，如今已是众多游客向往的旅游目的地。
类似“蝴蝶效应”——当年轻人集聚在乡村，势必会引起一系列连锁反应。沿着蜿蜒的“遂江公路”一路向前，许多渴望创业的年轻人开始思考一个新问题：怎样让沿途村庄都能变得吸引人？
“那当然得靠当地独一无二的版画。作为村里的一张‘金名片’，这是乡村产业发展的根基。”可扬文化园经营负责人罗富沅告诉记者，举淤口村是版画大师杨可扬先生的故里，村里随处可见他的版画作品，彰显着村庄的独特韵味。
对于年轻的罗富沅而言，如何让乡村文化与潮流接轨，不断提升版画的价值，是让这个产业一直保持旺盛生命力的关键所在。于是，他打造了“版画研学+体验康养”产业发展链，串联西畈乡的可扬文化园、版画工作室、百合园、红军炮台、狮子山等乡域旅游资源，形成了3条研学路线，并开发出帆布袋、桌摆台等版画文创产品，策划了各类体验打卡活动。
今年4月以来，举淤口村的农家乐接待游客突破1万人次，同比增长300%，带动增收100万余元，单是文创产品的销售额就超过了3万元。
乡村要谋发展，就得赢得年轻人的喜爱，于是乡村也乐于从中寻求合作的机会，而与众不同的地方特色正是吸引年轻人关注的要素。但乡村没有做大文化产业的经验怎么办？找年轻合伙人加入。这也就促成了西畈乡的故事。
美好成就美好
如何让乡村价值被发现？“有效分享”是关键一环。
随着乡村短视频的兴起，一批定格城乡美景、记录城乡生活的博主在丽水相继走红。在他们的镜头中，唯美的风景、非线性的叙事方式，让丽水之美展露无遗，而潜藏其中的闲适、自在、慢节奏生活方式，则更令无数人向往。
“如果微风吹万亩茶田，那么茶香飘到你身边。来幸福美好的新兴，就证明我还在你心里面……”伴随着《来自新兴的你》的优美旋律，松阳县新兴镇的山水风光、人文景观在镜头中逐一呈现——这是一群当地年轻干部围绕田园趣事、自然风光摄制的短视频，通过抖音、微信视频号等平台发布后，吸引了无数点赞。
从2022年5月至今，这群年轻人已经拍摄了74条短视频，除了记录绿水青山，还拍摄通过“微改造，精提升”打造的特色文旅项目，并通过探访村民、非遗传承人、创业者等，集中展示当地好看、好吃、好玩的点位。“我们希望通过这些视频的传播，让网友看到理想中的乡村生活，带动村里的旅游、文创产业发展，为新兴带来更多‘流量’。”24岁的新兴镇干部刘矛是拍摄团队成员，他告诉记者，短视频从前期策划、实地拍摄再到后期制作，都离不开巧思和坚持，“我们会提前走访点位，写好脚本，力求把乡村最迷人的魅力展现在大家眼前。”
年轻人对家乡的热爱与对短视频创作的热情，吸引了开展暑期实践的院校团队。浙江大学新闻与传播专业的陈梓鑫博士经常与他们沟通交流，鼓励并指导他们拍出独特的个性风格，潜移默化地展现乡村文化内涵，“由表及里地吸引游客”。
如今，“来自新兴的你”视频账号已经吸引了大量粉丝，不少游客看了视频后从上海、江苏等地专程前来，不少人还在评论区留下了旅游体验，“确实很美，不虚此行”“村民很热情，随时能得到帮助和招待”……
在吸引流量的同时，年轻人还在不断探索从社交平台破圈。这些短视频表面看是对乡村日常生活的记录，但背后的共同价值在于，提供了一个展示、走近乡村的窗口。“一条短视频，让我有了‘看’丽水的另一个视角；一个‘网红’，让丽水乡村更广泛地‘被看见’。最终，网络上的数据和流量，都会变成现场川流不息的人群。”预订当地民宿的游客如是说。
个性造就个性
朝阳跃升至梯田上空，阳光透过窗棂洒进屋里，天井里的芭蕉叶随风摇曳，在强烈的明暗对比中勾勒出一幅动人的古典画卷……走进云和县崇头镇梅源村，最引人注意的，便是这座古朴典雅的民宿“梅源里”。
今年，是民宿主理人郭建明来到云和的第12年。他是福建人，大学主修旅游专业，毕业后顺利成了一名导游。2012年，他带团到云和梯田景区游玩，爱上了同为导游的梅源姑娘，婚后，夫妻俩决定留在当地发展。
在从事景区运营数年后，逐渐成长为“业内人士”的郭建明加入浙江乡创有限公司，并接下了梅源老街旅游项目的运营经理职位。
梅源村位于梯田景区内，不缺风景，但关键是，如何让游客留下来，把流量变成“留量”？在郭建明看来，创意是最重要的，“得打造具有辨识度的个性空间”。于是，在项目招商过程中，他侧重于打造“吃住行游购娱”全链条，帮助乡创公司引进了青年旅社、青瓷体验馆、咖啡馆、小酒吧等业态，还打算在自己的民宿里引进“长桌宴”等内容，让农耕文化“活起来”。
从景区导游到项目运营，乍一看是跳跃式的，但其实一切都有内在的联系。除了负责老街项目的日常管理，郭建明还从乡创公司承租了房屋，打造了别具一格的休闲吧及设有茶饮、中餐的精品民宿。
古村风景如昨，但村里已经发生了数不清的变化：破败的老医院成了陶艺制作体验中心，闲置的老屋被改造成舒适的居所，村民成为游客镜头中的主角……
“在农村开创一番事业属于理想主义，而项目运营则是实用主义的。”郭建明笑着说，农村的生活状态迥异于城市，项目的标准化和发展速度都有不同的节奏，身处激烈竞争的服务行业，成败的关键是“做好业态的嫁接”。
同样敢于让理想照进现实的，还有河南青年何素素。
在松阳县城创业6个年头后，何素素把“诉土”陶艺研学馆搬到了三都乡松庄村，成为“新乡人”。在她看来，“艺术创作的环境应该是美的，独特的，有质感的”，而这样的场景，独属于乡村。
在她的精心布置下，破败的老屋被改造成充满艺术气息的美学空间，村民废弃的柜子、桌子等老物件被赋予了新的生命，成为“诉土”的重要部分。
在“诉土”，能感受到天马行空的自由。松庄的一草一木、一花一树都是何素素的灵感来源，村里的自然色系，如连片竹林的绿、夯土墙的黄，都被融入了作品中。游客可以在“诉土”直接购买成品，也可以亲自上手，创作出“我眼中的乡村”。
如今在丽水乡村，从民居的彩色墙绘到游客手中的文创产品，处处闪耀着青春印记。无数“年轻因子”的聚集，正在让改变发生，让乡村生活异彩纷呈，让绿水青山见证更多关于梦想与奋斗的故事。
源新闻·丽水日报记者 付名煜 朱敏 王凤凤 通讯员 叶梦雨 潘雨妍
源新闻编辑 李建波 责编 汤颖 审核 刘奇