源视界丨深度融合，卷出文旅新“浪花”

　　一部剧带火一座城，早已不是什么新鲜事。从“有风的地方”到“我的阿勒泰”，“出圈”的不仅是影视作品，还有背后的城市和旅游资源。电视剧可以为文旅“带货”，自带流量的微短剧也可以。告别“粗糙低俗”“野蛮生长”的微短剧，如何为地方文旅带来更多惊喜？

　　与其倍速“刷剧”，不如只看“干货”，微短剧满足了人们的浏览习惯，也抓住了注意力的“黄金3秒”，开端即高潮，冲突、情绪和反转高度浓缩。以微短剧助力文旅发展，既不能丢了微短剧的精髓，也不能盲目迎合，要做到“短频快”“小精美”，主动答好剧情、主题、特色三道文旅资源与传播载体的“融合之题”。

景宁文旅自制微短剧《公主请说“嫁”》剧照。该剧讲述了男女主人公蓝书尧和何熙在机缘巧合之下一 同 踏 上 景 宁 旅 程 的 故事。剧中以他们的情感历程为媒介，展示了畲乡景宁的自然风光、地方民俗与传统文化。图片由景宁文化和广电旅游体育局提供

　　讲好“深一度”的故事。一个好故事胜过一堆大道理，在文旅推广上亦是如此。与传统的文旅宣传片相比，微短剧胜在有角色、有故事，情节紧凑、人物鲜活，能够拉近观众与“目的地”的距离，在故事中产生共鸣和共情。去年的现象级爆款微短剧《逃出大英博物馆》，用拟人化的方式讲述“国宝回家”的故事，全网总播放量超10亿，有人看到了历史的幽深，有人看到了游子的乡愁，有人对博物馆里的文物产生了浓厚的兴趣。微短剧在讲述故事、释放文化魅力上展现了“大潜力”，让观众心向往之，就是好故事的最大吸引力所在。

　　突出“IP化”的主题。单一的“爽剧”模式容易让人审美疲劳，任何创作都要警惕内容同质化、模式套路化。千城千面，总有一款适合你，文旅微短剧用好丰富而多元的文旅IP，才能让目的地成为向往之地。今年，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。这些作品中，既有关注“人物IP”的《你好，苏东坡》，也有为“老IP”注入新故事的AI生成科幻短剧《三星堆：未来启示录》，通过聚焦青春成长、非遗文化、田园爱情、传统文化等丰富主题，抓住“记忆点”、吸引“注意力”，让城市文化IP、地方特色风物更好抵达观众。

　　推动“实地游”的转化。在微短剧助力文旅发展的过程中，如何推动“云游”到“实地游”、“种草”到“拔草”，实现有效转化至关重要。微短剧不仅要“好看”，更要能激发观众的旅行冲动。无论是古镇的悠久历史、美食的诱人香气，还是现代城市的独特风情，这些都是吸引观众转化为游客的关键要素。当然，文旅微短剧还可以多些互动性，在“创意玩法”上下功夫，如线上任务线下“解锁”、剧中场景“沉浸体验”等方式，增加观众的参与感，进一步提升对目的地的好奇心、好感度。

源新闻·丽水日报 文 蓝炜

源新闻编辑 徐刘杰 责编 麻凯程 审核 刘奇