“冰淇淋重回5元”上热搜，丽水的情况如何？

在市区大润发超市，记者看到冰柜里的雪糕多是整盒售卖，平均到每一支的价格基本在5元以下，有些品牌还在做活动，一盒6支售价9.9元，平均一支不到2元。梦龙、八喜等品牌的售价较高，一支梦龙雪糕的价格基本在10元左右。

在另外两家社区超市里，记者看到冰柜被摆在了进门最显眼的位置，两家店里售卖的雪糕价格普遍为5元左右，也有2-3元一支的雪糕，最贵的依然是10元一支的梦龙，不过只有一两款经典口味。一位店主告诉记者：“这段时间天气热了雪糕就好卖了。我们已经做了很多年，每年都是5元左右的雪糕卖得最好，也会提前备一些货。”

“价格太高不好卖，所以我们很少进超过10元的雪糕。”一位便利店老板表示。

作为高端冰淇淋的代表，茅台冰淇淋如今的境遇似乎并不好。2022年7月，贵州茅台推出茅台冰淇淋，刚上市时价格超过50元。贵州茅台推出茅台冰淇淋背后，是想推动茅台酒成为年轻人“第一口酒”，推动茅台品牌年轻化、时尚化。如今，一度受到市场热捧的茅台冰淇淋，热度也在下降。据媒体报道，经销商赵俊表示，目前购买茅台冰淇淋的主要以尝鲜为主，能够持续复购的还是少数。据茅台冰淇淋小程序，目前有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店，此外成都万象城店状态为搬迁中。

而作为网红雪糕的代表，曾被称为“雪糕刺客”的钟薛高，境遇更是惨淡。大量股权被冻结、欠债欠薪，创始人靠“直播卖红薯”还债。

2024年夏天，线下零售渠道已难见钟薛高身影。

记者走访的几家超市里，都没有看到“钟薛高”等网红冰淇淋的身影。“去年钟薛高卖得一般，主要是价格比较高，还是个位数价格的雪糕好卖。今年我们没有再进货了。”一家夫妻店的老板表示。

从事食品公司的相关人士透露，钟薛高的产品今年还在生产，只是量少了，“之前可能我们把钟薛高铺一整个柜子，现在就放半个柜子。”

公开资料显示，钟薛高成立于2018年。当年双十一，钟薛高推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕，价格为66元/支，限量发售，双十一当日，推出的2万份“厄瓜多尔粉钻”雪糕在上架15小时内全部售罄。钟薛高也因此一炮而红，成为高端雪糕的代表。

然而，因为“雪糕烧不化”“雪糕刺客”等舆论危机引发的“蝴蝶效应”，钟薛高陷入了现金流紧张的财务困境。与此同时，钟薛高食品（上海）有限公司涉及多个法律诉讼案件，案由多为服务合同纠纷、买卖合同纠纷等。目前，该公司及其法定代表人林盛仍被限制高消费。

互联网产业分析师张书乐表示，雪糕这一类产品就像可乐，是平价的快消品类，本不该溢价如此严重，如今消费者抵触高价雪糕也正在推动行业回归原有价格带。

资深零售分析师杨宇分析称，以钟薛高为代表的高价雪糕已经逐渐不受消费者欢迎，可能是雪糕市场回归常态化和健康化的一个标志。在过去几年中，高价雪糕市场确实存在一些过度营销和炒作的现象，导致一些消费者对高价雪糕产生了反感。此外，随着消费者对健康、品质和口感的要求不断提高，他们更倾向于选择价格适中、品质优良的雪糕品牌。