丽水声音丨向“新”而行培育强大新型消费

　　消费是促进经济增长的重要引擎，“新型消费”成为当下热议话题。从去年淄博的“烧烤热”、广西的“村超火”、哈尔滨的“冰雪红”，再到时下的甘肃天水麻辣烫、小米汽车，众多现象级消费场景让人印象深刻。

　　面对消费新场景、新模式的不断涌现和消费结构的不断升级，如何抓住时代机遇，实现高质量发展？只有洞察消费趋势、把握消费脉搏，才能激活消费潜能。为此，浙江省政府工作报告传递出明确信号，提倡大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、银发经济等新的消费增长点。

　　在生活水平持续提升的当下，消费需求逐渐从“物质丰富”走向“精神富足”，一束赏心悦目的鲜花、一场说走就走的旅行、一顿营养可口的养生餐，都能成为人们“只为开心，说买就买”的理由。这类消费行为被学者称作“悦己消费”，无论是“银发群体”还是“Z世代”，都渴望追求精神和心理层面的满足，都有愉悦自我的需求。针对不同群体，围绕户外骑行、“公园20分钟”、“银发下午茶”等新热点，因时制宜、因群体施策，发展定制消费品，从情绪浓度、文化滋养和精神充实等维度，满足人们追求美好生活的需求，真正让消费市场的供与需“双向奔赴”。

　　数字技术的进步和蝶变，塑造着更为绿色、智能的生活日常，为网络直播、智慧养老、智慧家政等消费新业态、新场景提供了更多可能，在拉动消费市场增长的同时，也让“新质生产力”成为城市新一轮角力的“热词”和关键。比如，深圳等城市积极探索发展低空经济，从城际“飞行出租车”、无人机“空投”外卖到“空中求婚”，天马行空的畅想正在成为新的消费选择。再比如，不少城市坚持做好融合文章，将国潮风、新中式与非遗产品、老字号相结合，将地方特色、潮流元素融入城市音乐节、艺术街区和城市马拉松等活动，持续激发消费潜力和活力。

　　法国社会学家让·鲍德里亚指出，在消费社会中，人们消费的并不是商品本身，而是商品所包含的意义和所代表的符号。在注意力时代，现象级消费场景的出现大多与消费者的注意力相关，培育壮大新型消费，需要读懂消费现象背后的符号意义，比如“淄博烧烤”“天水麻辣烫”热潮中地方公共服务提供的情绪价值、“分享”经济下的社交价值等。通过创意“圈粉”、沉浸互动和社媒“种草”，吸引消费者的关注，引发消费者的兴趣，从而实现从新型消费产品到新型消费行为的转变。比如，通过线上种草、线下打卡的社交互动，让旧街区里的新地标、老字号的“新味道”等高效“出圈”，汇聚形成消费新风尚。