太突然，要被卖了！丽水街头曾经很常见…
其为美国内衣和运动休闲服饰制造商
HanesBrands集团旗下
自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌，且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。
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为了“自救”，除出售Champion外，还有大规模的成本削减，包括但不限于裁员等。
事实上，去年8月，HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。
2023年9月，Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易。
2023年，Hanesbrands偿还了5亿美元债务，并计划今年再偿还3亿多美元。
2月22日，HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩，净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%，其中Champion的销售额约占三分之一；集团净亏损为1772.6万美元，去年同期的净亏损为1.272亿美元。
但Champion自2022年以来的业绩下滑连带HanesBrands走下坡路。以美国市场为例，HanesBrands以Champion为主的运动服装板块，2023年，该业务板块销售额为12.5亿美元，较2019年减少了6亿美元；盈利利润约为0.2亿美元，尚不足2022年的零头。
为了“自救”，除出售Champion外，还有大规模的成本削减，包括但不限于裁员等。事实上，去年8月，HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。
但如今，Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成“大众牌”
2022年末，Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。
记者发现，Champion天猫官方旗舰店，店铺首页是品牌大中华区代言人王俊凯演绎新年主打的小龙人系列新品，目前有349万粉丝订阅，旗舰店销量最好的是一款售价256元的双肩包，月销量700+。
在小红书Champion的相关笔记有12万+篇，商品5万+件，Champion小红书官方官方账号粉丝1.8万。
财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。
但在百丽之前，Champion已经先一步授予D-mop及其旗下联营公司皆柏贸易（杭州）有限公司代理权，D-mop隶属香港上市公司永嘉集团旗下。
2023年10月，香港永嘉集团发布出售资产的公告，公告显示，集团全资附属公司皆柏贸易（杭州）有限公司，与百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰（上海）有限公司订立出售协议，出售目标资产，总代价为1.04亿元（约1.11亿港元）。
董事会认为，出售事项乃集团终止其在中国的Champion业务的亏损及清理旧存货的机会。
据服装行业人士观察，百丽独揽大权前后，Champion在中国市场有了不少变化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。品牌选择在王俊凯24岁生日当天进行官宣，解锁十年之约之后的全新身份，同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏，引起粉丝一轮狂欢。
在产品构成中，从以年轻人为主要购买对象的卫衣为主，推出适合更广年龄段的产品，增加了鞋、包和配饰的占比。这一系列操作下，能否刺激新一轮销量，还需要市场检验。
来源：南方都市报