电商版图下的小镇之春
春节将至，在缙云县壶镇电子商务中心，浙江北山狼户外用品有限公司大楼下的2000多平方米仓库里，包裹堆积如山。“每天至少有6卡车的户外用品运往全国各地，加上大量的节后备货，这个年底我们可有得忙了！”仓储负责人徐理光坦言自己“累并快乐着”。
为了满足春节前后的销售高峰，徐理光提前一个月就做了准备。除了给打单、出货与仓储人员排值班表，还多备了两个月的库存，应对春节期间出游热潮带来的户外用品消费旺季。
像北山狼这样在忙碌中迎新春的电商企业，在壶镇这个电商小镇遍地开花。
曾经，壶镇人带着锯条走天下，靠着一点一滴的积累，将这座一穷二白的小镇打造成闻名全国的锯床之都。时光流转至今，奋斗精神仍在延续，随着电商产业风生水起，壶镇人利用互联网技术“买全球、卖全球”，书写出一段新传奇。
企业开疆
提到壶镇的“电商热”，不得不提吕振鸿，以及他创办的“北山狼”户外运动品牌。
在壶镇，吕振鸿是个传奇式的人物，16岁开始做缙云烧饼，此后开过店、办过厂，直到触了“网”，这个形容自己“骨子里不安分”的创业者才真正锚定了“愿为之持续奋斗的事业”。
如今，他不仅是浙江北山狼户外用品有限公司掌舵人，还是壶镇农村电子商务的领头人。
“拿着4000元启动资金，只有一台电脑、一台数码相机，在15平方米的客厅办公，员工就是我和弟弟两个人，每次发货都要骑摩托车到三公里外的镇上。”回忆往事，吕振鸿历历在目。
创业虽然辛苦，但吕振鸿对户外运动情有独钟，他认定户外用品市场潜力无限、大有可为，于是将帐篷、睡袋、烧烤架等产品作为淘宝店的招牌货。
一组数据证明了“北山狼”在垂直领域的“江湖地位”：最多时一天能销售四五万单，全国各地分销商超过400家，睡袋的销量和成交金额一度成为全网“双料冠军”。
随着市场竞争日益激烈，同业者竞相涌入的粗放式增长也带来了隐患。为此，吕振鸿密切关注市场变化，及时调整产品线和经营策略，如今还培养了研发团队，每年都有创新。
这几天，仓储中心新到的一批多功能烤炉就是北山狼为春节打造的全新单品。记者到“北山狼”采访时，吕振鸿正在与公司的工作人员谋划这款炉子的营销方案。“以前过年，大家都习惯在家里或在酒店聚餐，但这两年明显出现变化了，自驾游、露营、户外游的过年方式越来越普遍且精致，户外炊具销量也逐渐上升。”说起这款新产品的卖点，吕振鸿如数家珍，“最突出的优势是便携——碳、竹签、油刷、烤盘、煎盘全部都收纳在一个长宽34厘米、高15厘米的小盒子里，外包装采用了最新的‘缙云色’，用仙都美景将这款烤炉打造成‘有缙云特色的炉子’。”现在，炉子的外观专利也获批了，这两天就会在网店上架销售。
干这行久了，吕振鸿已成了专业的户外运动行家，他发现，疫情影响消散后，“进阶版”消费现象开始流行，“户外用品产业的行情越来越好”。在深耕新加坡等东南亚市场的基础上，他正准备进一步拓展欧美市场。
从先行试水到渐成气候，在户外用品电商销售领域，北山狼的创新探索始终“在路上”。目前，除了建立仓储物流区、产品展示区，“北山狼”已发展成为涉及电子商务培训、帐篷创业孵化、户外俱乐部活动基地等板块的综合性电商企业。
青年逐梦
年轻——这是记者对壶镇的深刻印象。
在这座“淘宝镇”的楼宇间穿梭的，全是充满活力的青年身影，他们的办公室也大多按照个性化的风格打造，聚会谈论的话题多和创业有关，大家的桌上堆着数不清的零食，可一旦打开电脑，每个人都会立即变得聚精会神，每个人都在这片电商沃土中耕耘着自己的青春梦想。
这个岁末，胡兰牙比平时更忙了。这个出生于1998年的年轻人，在丽水市优优兔家居用品有限公司担任客服主管，几乎每顿午饭都是与同事在阿里旺旺频繁的“叮咚”声中匆匆对付。“最近是‘年会季’，许多企业、单位需要定制礼品，一出手就是成百上千个定制保温杯的订单。”胡兰牙一边介绍，一边熟练地打开了PS，按客户的要求制作起效果图。
“现在，我们3名客服平均每天接收的咨询量都是‘999＋’，最大的单子来自深圳一家电子科技企业，一次拍了8000个保温杯。”滑动鼠标展示1月以来那长长的销售单，胡兰牙笑靥如花。
2年前，胡兰牙还是在杭州拼搏的逐梦青年。如今，在壶镇从事老本行的她收获了更多幸福感，“和父母一起生活，觉得特别安心。虽然工资收入比在杭州时降了点，但这儿生活成本低，反而能攒下更多的积蓄。”
胡兰牙只是众多壶镇青年返乡追梦的缩影。这座“淘宝镇”吸引着越来越多的年轻人投身电商产业，将当地的产品卖到全国乃至世界各地。
走进浙江麦田家居用品有限公司，只见一群工人正在办公楼里忙着打包发货，而直播楼里的各个电商直播间早已进入了工作状态，直播主管王培正带着主播在镜头前向观众介绍收纳箱的功能。镜头前的她条理清晰、侃侃而谈，将手中一款结构复杂的收纳产品介绍得清清楚楚，不一会儿便成交了十几单。
“我们从2023年初才开始尝试直播带货，一年下来，线上销售额也有1亿元了。”麦田家居总经理宋莹莹的语气轻描淡写。去年，麦田家居的总销售额超过了10亿元，新入局的直播版块增势强劲，2024年，宋莹莹打算改造一幢直播大楼专门用于直播，“吸引更多年轻人投身数字经济。”
“忙年”模式
随着年关临近，与当地电商企业一样，壶镇的快递小哥也开启了“忙年”模式。
“您好，春节期间能正常寄快递吗？”就在北山狼公司大楼下，壶镇圆通快递站每天都会接到类似的咨询电话。站点主管田仕杰总是耐心地回复，壶镇的圆通快递“春节不打烊”，大家可以照常办理快递寄出业务。
1月18日下午3时，在圆通站点看到，快递小哥们正在麻利地打包、搬运快递件。田仕杰指着手边的一堆包裹说，这些是客户邮寄的年货，大部分是酒水、家乡特产。
谈及春节寄递，田仕杰坦言，春节前后的快递业务量“非常大”，只有“双11”等购物节能与之相比。
“春节期间我们会为坚守岗位的员工发放三倍工资，以感谢他们的坚守与付出。”田仕杰告诉记者，不少员工希望趁着春节多挣钱，因此人手比较充足，公司也不需要强制安排值班。
“我的主要任务是在转运站接听群众电话、打包寄出件、录入信息，协调快递及时转运。虽然很多快递企业春节不停运，但是部分营业点、配送站或快递代收点会放假，一旦客户没有及时收到快递件，还是会询问我们，所以单是提供电话咨询服务，就够业务员们忙活了。”田仕杰说。
到了晚上8时，在圆通干了10个年头的派件员应虹杰还在忙着把当天送来的快递包裹整理入库。应虹杰告诉记者，最近每天都有近8000个快递件送到壶镇站点，“车上这些包裹是今天下午送来的，是平时2天的量，我和5位同事要在一天内将这些快递揽收到快递站。”
应虹杰说，最近的入库压力大，主要是因为临近春节，大家购买的多是年货、新衣，“大件特别多”，再加上没有及时取走的快递包裹占了不少库存，运转起来就会格外吃力。
除了每天收货、装车、扫码、出库、派件，应虹杰还要解答各种关于快递的问题。可以预见的是，这个春节，应虹杰和他们的同事们会特别忙，“每天奋战到凌晨一两点都是常态”。
走出壶镇电子商务中心，漫步在壶镇大街小巷，耳畔溪水潺潺，眼前华灯初上。夜幕降临，属于“淘宝镇”的热闹才刚刚开始。