过年，以旅游的方式

　　新年，你打算怎么过？

　　目前春节旅游市场的强劲升温态势，已经给出了一个高票回答：开启一场说走就走的旅行。

　　据国内一知名旅游平台发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。

　　可以预见的是，选择“在路上”过年的人正显著增加，春节的“打开方式”，也随之不断发生变化。

　　过年出发，“春节游”走热

　　回家过年，曾是中国人最重要的“团圆仪式”。但随着消费升级与观念转变，举家出行旅游过年开始成为新的潮流。

　　近日，记者走访了市区多家旅行社，了解丽水市民在春节期间的出游情况。各旅行社负责人纷纷表示：2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游，东北是热门旅游地，去哈尔滨的人最多。

　　为满足市民出游需求，多家旅行社制定了“冰雪旅游线路”，如丽水旅游集散中心推出的“冰雪大世界双飞六日之旅”，包含雪场滑雪、雪地摩托车自驾、雪地温泉等多个游玩项目，单人费用为9880元。

　　“最近来咨询的市民很多，大家都想趁着春节假期感受北国风情，所以我们设计了多条精品旅游线路，一般是从温州乘飞机出发，跟团游玩的单人价格在8000元至12000元之间。”据丽水集散中心的负责人周广俊介绍，虽然可供选择的线路不少，但现在网上订机票和酒店十分方便，更多人青睐自由行。

　　有人选择“北上看雪”，也有人热衷于“南下避寒”，记者了解到，“南”“北”这两个关键字几乎贯穿春节假期。例如，温泉游也是春节假期热门出游主题之一，其中，广东、福建、四川是最热门的温泉旅游目的地。

　　我国东南沿海以及东南亚的海岛游目的地同样备受关注。根据一些OTA平台发布的数据及报告显示，1月以来，关于三亚旅游搜索热度环比上涨超300%，关于舟山旅游搜索热度环比上涨超200%。各地春节期间的民俗活动也受到游客关注。此外，气候温暖的广州、昆明、贵阳、深圳等城市也进入春节国内热门目的地前十强榜单，在南方游客北上看雪的同时，也有不少北方游客选择前往南方城市避寒。

　　而首艘国产大邮轮爱达魔都号出海，则开启了2024年邮轮游的热潮。据丽水蓝天旅行社相关负责人表示，邮轮出行是今年春节假期的爆点，目前已接到不少订单。

　　出境游方面，2024年春节出境游机票在各大旅行平台的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期水平。截至目前，春节出境游热门目的地国家主要集中在东南亚，这些目的地气候温暖宜人，泰国、马来西亚等热门东南亚目的地国家目前对中国游客实行免签政策，为出游提供了便利。此外，阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家热度显著上升，北欧极光线路以及欧洲多国的私家团线路产品也受到游客青睐。

　　说走就走，换个“姿势”过节

　　一般而言，春节是游子们倦鸟归巢、抚慰乡愁的节点，“有钱没钱、回家过年”是最常见的打开方式。如今，渐成风尚的旅游过年，代表着一种年轻的生活状态。

　　随着春节临近，眼瞅着很多亲朋好友选择旅游过年，家住丽水市区的洪女士“坐不住”了。就在上周，她在诸多旅游热门线路里，选择北上看雪。

　　通过网上分享的攻略，她订了长白山景区、哈尔滨市、牡丹江市三个地方的酒店和热门打卡点的门票。“虽然春节期间的机票、酒店价格比平时高了好几倍，但是趁着这难得的假期出远门寻找‘诗与远方’，很值。”洪女士说，平时工作压力常让她喘不过气，她希望到远方去，吃不一样的美食，看不一样的风景，用旅行满足为生计奔波、为琐事劳形之余“生活在别处”的诉求。

　　不同于洪女士，第一次携家带口旅游过年的碧湖人方燕，还约上了几家朋友，他们选择去气候相对温暖的广州。至于旅游过年的原因，则是“春节想换个过法”。

　　对于回家过年，方燕内心还有着挺复杂的意绪：一方面，她既被乡愁牵引，想感受亲情乡情的温暖，但另一方面，又顾虑习俗牵制和人情负担，内心抗拒“一桌人东拉西扯地尬聊”。再加上现在老家亲友也不多了，春节假期的娱乐活动也很少，没住几天就会生出几分无聊。相形之下，旅行剥离了很多基于惯性而维持的社交冗余，就连“过年去娘家还是去婆家”的难题都给省去了，可以让人在更为放松的精神状态中自在过节。

　　“95后”张威是个运动爱好者，在青田滑雪场学会了滑雪后，他决定在春节假期到新疆库尔勒的滑雪场感受冬日雪原的魅力。在张威看来，旅游过年“在路上”的状态，代表了一种相对健康的生活方式，“跟‘每逢过年胖三斤’的胡吃海喝居家状态比，旅游时的走走停停、游目骋怀明显更健康。”

　　从对旅游产品的要求上看，人们对“旅行过年”的期望也越来越高，“玩得好”成为春节“在路上”的新要求。无论是国内游还是出境游，在选择组团方式时，今年更多人偏向自由组团这种品质团。在选择旅游产品时，更多游客开始寻求有文化、有底蕴、有当地特色的路线和产品，享受真正的旅游休闲生活。

　　旅游产品的迭代也反映出消费特征的变化。周广俊说，随着年轻一代逐步成为出游主力人群，“上车睡觉下车拍照”的传统玩法已经不再受欢迎，“年轻人对体验感、新鲜感的推崇，为旅游消费市场带来了崭新的气象。”

　　感受年俗，旅游日趋“生活化”

　　从丽水市区多个旅行社的团队报名情况来看，“欢乐家庭游”“春节特供主题游”是今年春节的出行关键词。

　　在春节出游人群中，亲子客群占据半壁江山。亲子家庭出游在住宿上追求连住，饮食追求健康有特色，玩法上则兼顾“休闲与探索”“文化与自然”。针对亲子客群需求提质打造的城市博览、冬游玩雪、历史文化、探索自然、童趣乐园等多样主题产品，则满足不同家庭出游需求。

　　春节出游，“年味”是游客最为注重的，其中吃、住、游是关键。“年夜饭、舒适住宿、当地年俗体验”几乎是所有春节游里必不可少的三大选项。

　　“我要去广州逛花街、看醒狮、迎财神。”方燕说，各地过年习俗不同，趣味无穷，我们在过年出发为的是感受当地更为地道传统、久经流传的民俗风情。前往东北旅游的洪女士则对东北地区乌拉火锅、朝鲜族歌舞宴、杀猪菜、饺子宴，以及澡堂、烧烤和早市等充满期待。

　　从旅行社的一些春节游产品来看，还可以看到针对西安路线推出汉服换装、逛灯会、赏花灯等活动；像福州的线路则结合当地的逛庙会、猜灯谜等活动……体验外地过年气氛热烈的特色风俗将是春节游的爆点。

　　对于年轻人来说，随着社交、分享和个性化表达的重要性增加，文旅消费变得更加日常，节庆活动、赛事活动、演艺活动、美食体验成为吸引他们的关键因素。

　　从郊野到商圈、从戏剧场到菜市场，日常生活场景都成了文旅休闲的新空间。其核心是，游客对品质的要求，以及对体验的差异化和多样化需求都在提升。因此，当一个城市变成有人情味的、温暖的游客友好型城市，将文化、娱乐和旅游深度融合，为人们带来更多元化、个性化的旅游体验，就可能成为那根“引爆”市场的导火索。

　　尽管以旅游的方式过年仍只能算当下的“新趋势”，但毋庸置疑的是，春节的意义，正在于人们情感的呼应与延续，在于让人从因忙碌而淡漠的人际中出走，重新感受与生活、与环境的亲近。以这样的心绪拥抱古老的节日，“年”的价值就不会囿于“在哪儿过”，而在于和谁或者曾经和谁一起，怀着怎样的心情度过这个温暖的节日。