一个高山乡的破圈试验
时至今日，重重高山已不再是阻隔，而是无数人向往的诗和远方。不久前，在莲都区海拔最高的峰源乡，一场别出心裁的“高山纳凉节”吸引了上千名来自全国各地的年轻人，音乐派对、星空露营、潮流市集……这些城市中的新消费场景，在高山星空下显现出截然不同的风情，峰源也因此迎来了“一房难求”的网红时刻。
当高山资源及相关产业成为文旅IP、经济增长点，“绿水青山就是金山银山”便成为触之可及的现实场景。这场高山乡的破圈试验，正是基于“一方水土”的独特价值。
高山纳凉季的新玩法
峰源乡发展避暑纳凉产业，始于8年前。
当时，有人来一住就是一个月，笑称自己是“钉子户”；有人驱车从外地赶来，走之前说“下个星期还要来”；有人吃了本地菜赞不绝口，临走还要“兜着走”……在位于海拔700多米高山上的峰源乡，村民是从游客的言行中逐渐发现，原来“凉”是一种难得的夏季资源。
“来峰源的游客有短途游的，也有长住避暑的。7月以来，周末都是满房，得提前一个星期预约。”夏庄小上垟自然村是峰源的“民宿基地”，几乎家家户户都将闲置的房间改建为民宿，村民江时良告诉记者，他刚接待了一支来自温州、莲都和云和的游客团，一共20多人，“都是老客人推荐来的，很多人来了一次，第二年就带着朋友又上门了。”
“避暑经济”“纳凉经济”的基础是高山，高海拔的气候、资源、环境成了稀缺资源。
峰源乡不仅是莲都唯一的省级自然保护区，还有着全区最高的湿地——葑垟湖，丽水十大峡谷之一的猕猴峡、大山峰森林公园、库坑岩旅游景观带以及赛坑村和西坑村古民居群、水牛坪观景平台等原生态旅游资源也都错落其间。
正是凭借特有的地理环境，峰源乡逐渐成为丽水纳凉胜地中的佼佼者。但自发生长的旅游市场，规模始终难以扩大，加上游客以中老年群体为主，“玩法比较单一”，各类业态也没能随之发展起来。于是，“如何吸引青年群体”成为峰源乡在今年尝试破圈的布局起点。
“年轻人的旅游需求是什么？作为试验者，我们的思考和解读还处于表层，缺乏专业性，所以我们把整个活动的策划运营交给了第三方机构，以市场化操作的方式边做边学。”莲都区峰源乡党委书记赵基告诉记者。
传统避暑游和潮流文化的融合，碰撞出别样的火花——森氧市集融合了高山蔬果、五谷杂粮、木玩工艺等，星空氧气音乐节包涵了音乐派对、星空露营、露天电影等，电商直播则有农产品直播、乡村旅游直播等……各种新潮的玩法，为“避暑经济”添了无数把“火”。
打造纳凉文旅新IP
水牛坪露营点位于海拔1000多米的高山上，视野开阔，是来丽水观星露营的户外爱好者的首选地之一。今年，峰源乡的纳凉节主活动场地就选在了这里。
“早上从市区开车过来，一路被晒得很烦躁，到了水牛坪一下车，哎哟好凉快！在这儿看星星，还得裹上厚外套，可太有意思了。”作为本次纳凉节活动策划第三方，丽水鲸禧文化创意有限公司负责人陈亚丹告诉记者，与峰源乡政府对接后，他们计划打造高山潮流纳凉季这一IP，核心要义在于“让年轻人尽情‘吃喝玩乐逛’”，因此在活动中融入了星空、帐篷、烧烤、音乐、集市等元素，进一步升级峰源“纳凉避暑”特色品牌，推动当地文旅出圈。
随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，打造IP已成为关键内容。峰源的“高山纳凉避暑”经过多年发展与沉淀，已经形成一定知名度。如何让这一IP拥有更广泛的受众群体、更强的吸引力？
“从4月起，我们就在对接策划纳凉节，举办的时间也几经变更，主要是考虑到活动当天的天气情况必须尽可能契合策划主题，毕竟是星空露营，要是看不见星星，年轻人会很失望的。”陈亚丹告诉记者，水牛坪的星空露营是一大亮点，除了考虑天气因素，现场的布置也是几经修改，“以主舞台背景为例，我们采用了镂空的造型设计，还点缀了若干个月球灯，与当地的山、天空的云相融合，为的就是在当天傍晚夕阳落下时，氛围感‘拉满’。”
一个成功的旅游IP能成为整个区域旅游品牌的核心和形象代表。当游客与IP产生情感联系，就会增加对目的地的好奇心和留存率。
“村里从没来过这么多年轻人”“感觉漫山遍野都充满了青春活力”……峰源村民在朋友圈发出了这样的感慨。而峰源对特色IP的打造，不止于“纳凉”。以纳凉节为依托，峰源将IP品牌等无形资产与有形交易充分融合，专门设置了农产品推介、乡村风景展示直播间，库坑垟村党组织书记毛莲玉成为“直播达人”之一。
“当天最多同时在线人数达到了9000人。”毛莲玉告诉记者，平时他常常拍摄家乡美景、农产品等参与各类直播，“希望在拥有粉丝量和影响力后，能让更多人了解并购买我们的优质农产品，带动村民增收。”
库坑垟村地处偏远，农副产品多靠村民自发贩运销售，渠道比较单一。去年，毛莲玉在抖音网络直播平台注册了“大山里的村支书小毛”账号，如今已有粉丝近1万人，累计获赞11.1万次。
“我们鼓励村干部和青年群众积极参加电商培训、加入这个行业，也是想通过他们让峰源的‘高山潮流纳凉’旅游IP得到更广泛的传播，赋予峰源文旅品牌更大的可塑性和延展性。”赵基说。
念好高山里的产业经
对于高山乡村而言，发展高山产业无疑是生态产品价值实现的最直接路径。“我们推动农文旅深度融合，最终目的是想让峰源的人气、流量‘变现’。”赵基告诉记者。
在纳凉节的潮流集市现场，高山蔬果、灵芝、土蜂蜜、大米等高山农产品随处可见，“树上花花灵芝灵草”就是其中之一。
“我们的灵芝育种（实验）基地位于峰源乡郑地村海拔800-1100米的森林里，是浙江省首个海拔在1000米以上的灵芝基地。”树上花花（丽水）农业科技有限公司负责人蓝乐乐就是峰源乡库坑垟村人，作为乡贤回归的她告诉记者，依靠生态优势培植的灵芝孢子粉，每公斤售价可达2万元。
在离郑地村不远的库坑垟村，蓝乐乐还建起了一个灵芝盆景基地。“7月中旬，我们从湖北运来了几千个已接种的菌棒，10月就能长成型。”蓝乐乐说，之所以选在库坑垟村试种灵芝盆景，是考虑到“这个村是旅游民宿村”，一旦试种成功，就可以在当地发展研学、体验等多功能农业。
峰源乡森林覆盖率93%以上，山林面积共计有19万亩，为推进大健康产业提供了良好的生态环境。目前，峰源乡已种植了200多亩黄精、黄芪等中药材，其中150亩是去年新增的，灵芝孢子粉、灵芝盆景等产业的拓展，使林下经济发展得更加有声有色。
近年来，丽水“高山经济”发展迅速，这些新兴IP无一例外都定位中高端，尝试以高山优势走出差异化发展道路，在强手林立的高山经济产业中谋得一席之地。
记者在采访时发现，峰源人对打造“丽水潮流纳凉目的地”充满了信心。昔日靠山吃山的高山乡，如今解锁了高山里的产业经，蹚出了绿色高质量发展的新路。面对日趋激烈的市场竞争，峰源还在探索高山产业的更多“吃法”“玩法”，拓宽绿水青山向金山银山转化的通道，为因地制宜发展特色产业提供更多破题机制。
山的文章，大有可为。