“畲”字号旅游的成长空间
作为全市唯一的5A级景区城，景宁的旅游产业蓬勃既在意料之中，又远远超出了预期。但无论如何，业内人士都发现了持续性营销和产业升级的显在效果，这种效果的背后，既有致力拓展市场的政府努力，也有作为外部环境的国内旅游市场快速复苏的“风口效应”。
而置于丽水视角之下，景宁旅游的与众不同，在于对畲族文化的深度挖潜。漫长历史长河中的复杂文化演进，畲汉文化不断对话、交流和相互影响的历程，造就了“畲”字号旅游独一无二的内涵，这是游客趋之若鹜的关键因素，也是极具吸引力之所在。
引游之景
白鹤、李宝、深垟、马坑、东弄……对游客而言，数不胜数的畲族村寨是景宁的最佳旅游目的地。这些散落在绿水青山间的小村寨，传承着传统畲族婚嫁习俗、畲家歌舞、民间技艺和自成一派的地方美食，自带吸引游客的神秘感。
早在全域旅游概念提出之前，景宁就提出“把全县作为一个大景区来打造”的理念，并改造了县城桥系和立面，确保“游客一到景宁下高速，就能进入畲乡世界”。
“畲乡世界”里，并非只有猎奇，更多的是广受喜爱的旅游产品。
春日里的畲乡景宁花事不断。在东坑爱情小镇，春天的温柔，长满了枝头。每到三月，东坑镇的樱花长廊总是最抢镜的风景，一朵朵、一簇簇樱花竞相绽放、迎风飘洒，构成“春日限定”美景图。也正是在这个季节里，自驾游客的车总是络绎不绝，而景区旅游大巴则满载随团游客穿梭于各个景点，赏完樱的游客上车休息40多分钟，就能转站至位于大均乡的“中国畲乡之窗”国家4A级景区，换上一身畲族服饰，亲身体验畲族传统婚嫁。
在这样的沿途游走并不疲劳，也能积累口碑，进而引来更多客流。热闹起来的村庄也给村民点亮了致富的灵感，村民周仁健在村口经营一家旅游商品店，不仅卖畲族特色工艺品，还提供茶水饮品、休闲自行车租赁等服务，成了村里最早吃上“旅游饭”的人，“现在不用外出打工挣钱，旅游产业带来的增收门路很多，我们的日常用品和食品，都能在家门口卖出好价钱。”
但在过去很长一个时期，这样的“串点成线”模式也产生了一个显著问题——缺乏核心景区，难以应对旅游市场需求的复杂性。外地游客常常觉得在景宁旅游“哪哪都不错，但缺乏鲜明的记忆点”。与“中国畲乡之窗”相隔不远的那云·天空之城休闲度假区，便是在这样的背景下应运而生。
这片前身是上世纪70年代包山铁矿的度假区，坐落于距县城1.5公里的老鸦尖西麓山上，随着沉浸式矿洞景观群落、特色崖间客房等新业态的问世，度假区与周边景区景点珠联璧合，构建起“龙头引领、多点支撑、区块互动”的全域旅游发展格局，一跃成为景宁旅游市场炙手可热的“新宠”。
上周末，大漈、大均的游客人次均超万人，而天空之城入住率继续保持100%，接待游客超3000人次，游客主要来自周边县市、温州、金华、台州、上海等地。
引财之业
对规划者而言，景宁县城本身也是一个景区，走的是山水相融的“小而精”路线。但在实际发展中，县城旅游往往落后于度假区旅游，城市功能偏弱。
因此，城市功能的再造，是比单纯升级旅游产品更迫在眉睫的任务，而“畲家菜”在其中扮演了重要的角色。
位于县城的梅记香菜馆，是一家“百县千碗”示范店，餐厅以畲乡风情为主打，结合畲族“族文化”打造了一系列既有民族特色又贴合大众口味的独特菜品，深受游客喜爱。
“春节以来几乎没时间休息，包厢每天都是满客，日营业额稳定在3万元左右，以目前的发展势头来看，到‘五一’旺季还会再创新高。”梅记香菜馆负责人叶军告诉记者，“吃”是县城旅游消费要素中的首要因素，“吃一顿畲家饭，对游客来说是很新奇的体验，本身就是他们选择来景宁旅游的原因之一。”
“体验感”，是旅游项目长盛不衰的重要因素。“近一个月来，生意非常好，最多的一天接待了400多位客人，绝大部分来自外地。”据渤海镇梅坑村“千峡茗居”民宿负责人阿力介绍，民宿客源以外地钓鱼游客为主，生意情况与季节息息相关，“天气转暖，来体验江边垂钓的游客直线上升。”
持续升温的景宁旅游对酒店业的拉动，效果显而易见。在位于县城的畲乡鸿宾大酒店大厅里，记者看到多名团队游客正在办理入住手续。
负责人潘文伟告诉记者，与往年同期相比，今年的游客增幅超过了50%，“我们在3月13日迎来了小高峰，单日接待超过了500人次，销售的房间数超过了200间，基本接近满房。日常的入住率也已经恢复到疫情前的水平。”
旅游相关产业的蓬勃兴盛，是旅游复苏的最佳佐证。在功能性方面，景区景点多承担的是旅游性功能，县城往往更侧重商业性功能，而欣欣向荣的市场走势则将二者有效衔接，对县城旅游产业发展形成了极大的促进，它们互相带动，有效避免了城市被景区边缘化、景区孑然于城市之外的孤立性。
“引流”之举
“在旅游资源得到合理配置的基础上，景宁不断加快推进旅游和文化、农业、工业、交通等行业的融合，呈现‘兴一业，旺百业’的繁荣景象。”景宁文旅部门相关负责人如是说。
这种融合体现在无数细节中。围绕“中国畲乡·品质景宁·宜居胜地”的县域定位，景宁通过“一个宣传片、一套线路攻略、一场沉浸式演艺、一份惠民大礼包、一本政策口袋书”推出“周末趣景宁”文旅品牌，用康养、研学、自驾、团建等六条线路攻略，为游客提供“到景宁过周末”的全新玩法。
与此同时，景宁29家研学基地、酒店、民宿、美食体验店顺势而为，采用“秒杀+特价”组合优惠模式推出周末折扣，让游客最高可享4折优惠。“近一个月，我们接待了3000多人的旅行团，忙的时候，一位导游一天需要接待三波客人，有时候连公司的财务都得上阵带客人游景区。”景宁假日旅游有限公司负责人夏丽红告诉记者，最多的时候，公司一天接待了20多个旅行团，“全靠政府宣传推介有力。”
立足于景宁的独特风光、畲族风情和游客普遍期待的新奇感和神秘感，今年春天，景宁紧扣大众旅游时代到来的新机遇，拓展以长三角地区为主的客源市场，扩大品牌辐射区域、提高品牌影响力，开创性地推出了“千名旅行社老总游景宁”踩线活动。
2月以来，来自全国各地的共3批旅行社代表相继来到景宁开展采风、踩线之旅，近距离体验这条既富有历史人文底蕴又能饱览秀美山水的旅游路线。
在畲乡之窗景区，热情的畲族姑娘们将用美妙的歌声和精彩的舞蹈迎接远道而来的宾客，用独具特色的婚俗互动表演展示畲族传统婚嫁习俗，让宾客体会别样的民族婚嫁风情；
在畲乡酒店，“畲乡十大碗”的老师傅们用精湛的厨艺烹制千峡鱼头、贡品畲菇和黄精凤鸡等原汁原味的畲家菜，引来了无数回头客；
前几天，曾在2月来考察的2家温州旅行社与天空之城签下了1000多万元的房票预售合同，再次为景宁文旅经济注入新动能……
“‘千名旅行社老总游景宁’系列活动是旅游业提升发展层次、扩大合作领域、广泛开展联姻的一次契机。”景宁文旅部门相关负责人表示，站在新的起点上，景宁将全力打造具有鲜明地方文化特色的生态宜游、宜业、宜居城市，描绘“全民共建共享的全域旅游全景图”。
一座城市对旅游产业的想象力，实际上是对这座城市未来生活方式的构思与设计。想象与现实间的落差，则会形成城市发展的内部驱力，拓展出可容纳无数美好理想生根发芽的成长空间。