剑瓷IP如何“吸睛”又“吸金”

　　前不久在湖北省博物馆开展的“天下龙泉——龙泉青瓷·龙泉宝剑传承与创新展”上，200余件古今龙泉青瓷、宝剑作品集体亮相，展现中国博大精深的剑瓷文化。

 

　　武汉、龙泉，两座历史文化名城因剑牵手，碰撞出别样的火花。

 

　　“既有文化底蕴，又有生机活力”是本次展览给民众最直观的感受。历史文化是城市的灵魂，在国内经济发展步入新常态、城市产业转型加快推进、区域竞争日益激烈的当下，文化越来越成为一座城市彰显差异性的重要元素。

 

　　剑瓷文化是具有中国气派和浙江辨识度的文化标志。当下，打造剑瓷文化金名片，已经成为丽水新时代文化高地建设的重要内容之一。文化是践行“两个先行”最基本、最深沉、最持久的动力。千年剑瓷的传承，自然要从无形之韵转变为丽水实现全国革命老区共同富裕先行示范、推进中国式现代化的丽水探索与实践的有形之举，换成流行网络语，就是破圈的剑瓷IP不仅“吸睛”，还能“吸金”。

 

　　当千年古都邂逅巨量引擎，会迸发出什么样的激情？看看这几年借唐风古都IP相继出圈的西安、洛阳，便可窥文化IP带给地区的巨大文旅商业价值。再看各类文创产品销量持续攀升，剑南春携手三星堆推出限量臻品、河南博物馆上新“考古”盲盒，还有传承古法的“故宫”彩妆系列……从“圈地自萌”到“破圈爆款”，文创产品在讲好传统文化故事上正迎来多点开花的阶段。

 

　　“文化”是根本，“创新”是生命。“双创”的活力正是支撑剑瓷IP出圈之后的常青动力。打造剑瓷文化既要利用挖掘好千年非遗的文化宝库，也要走好市场产业这条路，在这样的产业生态链上，有内涵丰富的文旅项目，比如各具风格的青瓷、宝剑小镇等，当然还少不了有创意的文创产品，这些都是剑瓷这个“有趣灵魂”的现实呈现和吸金利器。

 

　　显而易见，标志性文创产品的开放应唤醒文化记忆，探寻剑瓷文化“精魂”。新文创时代，文化产业肩负着打造文化符号与文化软实力的重任，这也需要我们从传统文化中获得灵感，在全球化背景和当下语境中找到载体。只有掌握文化传承的意义，加上不断变革创新，才能打造出经久不衰的“顶流”。