如何使文旅消费从“开门红”到“全年红”

　　旅游景点人流如织，休闲街区人头攒动，夜色中赏灯游客络绎不绝，街巷里烟火气袅袅升腾……红红火火的文旅活动，持续升温的假日经济，随着市场加速恢复，旅游行业暖意融融。

 

　　新春文旅市场实现“开门红”后，如何推出更多多元化、差异化、特色化、精细化的创意新品？短暂“井喷”之后，又该如何长久留住“烟火气”？

 

　　很显然，春节文旅消费“开门红”离不开利好政策的推动，文旅部门推出了一系列文旅惠民措施，多家景区策划了优惠活动，非遗展、灯光秀等内容丰富多彩，在这样的合力推动下，市民出游意愿和消费热情充分释放，旅游市场供需两旺、快速回暖。

 

　　游客来了，不仅要看到好的风景，更要有好的体验。随着人们对旅游消费需求的提升，高品质、多样化、个性化的旅游产品成为市场消费最为关注的。

 

　　要进一步释放文旅消费的内在需求，让文旅行业发展势头更加强劲，需防止同质化竞争、盈利模式过于单一、产品缺乏内涵与深度等一系列问题。

 

　　文旅行业是特别注重求新求变的行业。关键在于如何把传统文化融入具有现代气息的旅游产品中，使之变得更有吸引力、竞争力。有业内人士建议，可以利用社交媒体传播传统文化，如利用微博、微信等社交媒体，让更多人了解传统文化。利用网络游戏传播传统文化，如利用3D游戏，把传统文化融入其中。此外，利用大数据技术、VR传播技术等更好地记录和传播传统文化，让传统文化更加深入人心。

 

　　同时，要打造更多知名IP，形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，这是当前文旅行业转型中迫切需要升级的理念。转型的核心，在于提升核心竞争力，形成独特优势。

 

　　此外，高品质的文旅体验，还需要高效能治理护航。要留得住客人、留下好口碑，相关部门要加强市场监督，完善管理服务，引导商家诚信经营，规范旅游市场经营秩序。景区也要根据自身承载力合理引导游客分时段预约游览，加强监管和安全隐患排查，多措并举营造良好的旅游环境。