锻造5A景区城的畲乡攻略

 

　　今年元旦假期，马蜂窝北极星大数据显示，位于景宁的“那云温泉度假村·悬崖上的天空之城”热度跃居全国景区TOP20榜首；在随后的春节假期里，“天空之城”高居全市“疗愈”目的地榜首，客房出租率达100%。

 

　　除了依崖揽翠的“天空之城”这个最耀眼的地标，以畲族文化闻名的畲乡之窗、充满宋风古韵的云中大漈、保留民族传统的东弄畲寨、充满现代感的时空隧道、烟火气十足的POPO崽美食街等特色景点，都在开年后迎来了“开门红”。

 

　　如此精彩的开局并非偶然。前不久，省文化和旅游厅公布全省三地晋级为5A级景区城，景宁成为丽水唯一上榜城市。

 

　　尽管没有名山大川、著名古迹的强力加持，但景宁走上5A之路却显得步稳蹄疾、目标清晰。当山水之美融入独特的文化基因，当景城一体植入近悦远来、主客共享的发展逻辑，这座个性鲜明的风情畲城，成功描绘出了一幅与众不同的全景式构图。

 

 

　　山水拥城景相依，无边光景日日新。由南至北，鹤溪河边有梦幻的时空隧道，临水照花，恍若仙境；也有现实的人间烟火——POPO崽美食街，灯火璀璨、人头攒动；还有织斓广场、方言墙、击鼓喷泉、畲乡天桥……在打造5A级景区城的路线图中，旅游业的“微改造、精提升”等细节妙笔成为重中之重。

 

　　走进鹤溪街道东弄村，抬头便可看见依山而建的木栈道串联起一个个古色古香的“茅草寮”，香菇坊、农耕坊、茶寮、竹寮、稻田养鱼坊等与山上的茶园、竹林、稻田、菜地相得益彰，形成了古朴的山水田园风光。每到周末，游客们都会穿上畲族服饰，学习当地寓意“幸福吉祥”的手势，和畲家人一起“摇锅”“操石磉”。

 

　　“这些源于景宁‘山哈’文化的特殊仪式，充满神秘色彩，很吸引人。”今年春节前，杭州游客陈炫通过抖音发现了这些有趣的活动介绍，于是带着家人一起到东弄村过年，“印象最深的是畲族美食，第一次吃到豆腐娘、乌饭、麻糍，很惊喜，以后一定还会来。”

 

　　“如何让老景点焕发新魅力，是实现旅游可持续发展的关键课题。”浙江耕心农业开发有限公司副总经理罗雯霏告诉记者，经过活动策划、民族元素植入、线上推广等方式，农耕记、过云楼、惠明茶坊、文昌阁等点位都成了热门打卡点，游客可以在此体验畲族非遗文化、农耕文化以及“跑男”同款畲族传统体育项目等，“我们还增设了旅游团队定制服务，比如应游客要求推出了首部以畲乡传说为背景的原创实景剧本游《凤鸣鹤唳》，解锁了沉浸式旅游互动新玩法。”

 

　　“畲族风情是景宁的独特文化符号，也是游客普遍最渴望了解和感受的。在‘微改造、精提升’过程中，我们用畲族元素点缀全域图景，让游客一到景宁就能亲近畲族文化、了解畲乡传统。”县文广旅体局局长吴文伟说，当文化和旅游实现深度融合，旅游便成为彰显文化、传播文化、创新文化的重要载体，“这样的文化宣传效果，润物细无声。”

 

　　在“以文促旅、以旅彰文”的思路下，李宝、白鹤、深垟、马坑、岗石、泉坑、金坵等魅力畲寨被打造为令游客们驻足流连的旅游目的地；“畲家十大碗”“畲乡十小碟”“畲乡十药膳”等整合了千年畲族经典饮食文化的餐饮项目，以及别具一格的婚嫁习俗、畲家歌舞、民间技艺等项目，则全面丰富了游客体验，使游客得以深度感知畲族文化的发展脉络。

 

 

　　初春暖阳下，位于景宁红星街道的popo崽营地里，游客们围桌而坐，烤茶、煮茶、品茗，火炉上的铁丝网盘放着核桃、桂圆、红枣等茶点，显得暖意融融。

 

　　当“新国潮”趋势叠加“诗和远方”的情绪价值，“围炉煮茶”这种享受慢生活的消费新方式应运而生。将年轻游客视为关键目标受众的POPO崽营地抓住了这个新趋势，在今年初推出了这项充满仪式感的项目，负责人石正勇告诉记者，单是大年初一这一天，就有600多人来体验围炉煮茶，“旅游市场正从观光时代步入休闲度假时代，从门票经济时代转向综合经济时代，如果不能及时调整服务方向，就很难吸引新的消费者，景点发展也会难以为继。”

 

　　这种“必须时刻紧扣市场脉动”的忧患意识，对景宁的旅游从业者而言，几乎已成共识。

 

　　在炙手可热的网红打卡点“天空之城”，游客们乘坐小火车缓缓驶向悬崖峭壁。崖间宿的别样风景、百年矿区的历史沉淀、底蕴深厚的畲居文化，打造出了一个令人耳目一新的度假村。来自嘉兴的游客许珊妮告诉记者，她已是第二次来到这里，“上次是跟着‘跑男’来打卡，这次则是带着家人来过周末。”

 

　　事实上，在旅游产业不断发展的今天，旅游一词的“游”字早已不单指“游玩”，而是囊括了吃、住、行等多重元素的复合概念。正因如此，旅游也不再只限于单个景区的运营，而是一个涉及上下游产业链的系统性设计。在“天空之城”，矿山博物馆、矿洞酒窖、矿洞音乐厅、矿洞睡眠房等基于废旧老矿区所打造的网红点位，便是有机串联为一体的“游系统”，而这样的系统性能量，成功释放出了强大的吸引力，仅在今年春节假期，就接待了游客7000余人次，其中过夜游客就有4231人次，占比近六成。在此基础上，营业收入也水涨船高，达到了584.9万元。

 

　　从景点游转向全域游，从单一景点的打造转向全域景区的创建，“景区城”正是在这个背景下应运而生的产物。随着越来越多“过路客”变成“过夜客”，“头回客”变成“回头客”，5A景区城的魅力也变得越来越鲜明。今年春节假期，景宁重点景区的游客接待量、旅游收入增幅分别达到了214.8%和252.5%，双双跃上新台阶。

 

 

　　“同学们，这座建筑是建于南宋时期的时思寺，时思寺的建筑群兼具宋、明、清各时代特色，是宋韵文化在建筑上的集中体现………”今年春节期间，一支来自杭州的研学团队来到大漈乡大漈村，50多名中小学生在古寺、古树前仔细聆听带队老师的解说，并用手中的笔将所见景象绘于画纸上。

 

　　内容丰富的研学活动，不仅让孩子们在游玩中学习历史文化、自然知识，凸显出特色景区的教育和传承功能，而且增加了景区的吸引力，带动了旅游消费。和师生们同样忙碌的，还有各个民宿里的工作人员。“我们从大年初二开始营业，几乎每天都是满房，亲子房、精品房最受游客欢迎。”民宿梅俚雪乡的管家梅洁告诉记者，今年的大漈村非常热闹，不少来自上海、杭州等地的游客自驾前来，在观赏“雪花漈”瀑布时，车辆常常从民宿门口一路停到百米开外。

 

　　旅游作为综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。假日经济、春色经济不光带火了旅游消费，也让更多相关产业随之受益。

 

　　“东弄畲家田园综合体项目建成运营以来，带动村集体增收90多万元。项目也直接带动了周边农家乐、菌菇、茶叶等产业的发展，并通过景区工作人员、演员等一批岗位解决了部分村民的就业问题，带动村民增收120多万元。”东弄村党支部书记蓝建平告诉记者。

 

　　5A景区城创建带来的改变和提升，对景宁人的观念、心态变化形成了一种正向效应。在此过程中，城市从“主人独享”变成“主客共享”，越来越多市民、游客直接在城区中近距离、零距离共享文旅体验。

 

　　“主客共享、造景于民，表明旅游景区正从商业化产品向公共产品转化，不仅提升了旅游服务水平，提高了居民满意度，还能进一步吸引外来投资，促进旅游产业的可持续发展。”吴文伟表示，通过服务管理的不断完善和产品业态的持续植入，景宁城区将被打造成为文化旅游体育全面融合的大景区，随着吃、住、行、游、购、娱多种要素的不断完善，传统观光景区将不断改造升级为功能齐全的旅游产业集聚区，“既提升主客的物质生活环境，也提供满足精神需求的文旅体验产品，让旅游深度融入市民和游客的日常生活中。”