报纸是党和国家的喉舌，是宣传党和国家政策方针，服务社会经济发展的重要承担者。在新媒体时代，传统媒体面临发展窘境，但同时也迎来了发展的新机遇，而新媒体平台为传统媒体转型、融合创设了新环境，报社作为传统媒体，如何在新媒体与传统媒体融合的视域之下寻求发展路径，无疑是面向未来可持续发展的重要保障。在新媒体环境之下，报社核心竞争力的构建，关键在于狠抓新闻策划，坚持以党报的角色定位、以大策划的思维视角，带动报社采编及经营工作的转型发展，以创新为发展高度，以“人本”理念为导向，提升报纸质量，扩大报纸影响力，从本质上提升报纸在新媒体环境下的核心竞争力。在笔者看来，新媒体环境下报纸的新闻策划，应切实做好以下几个方面工作:

　　一、聚焦热点搞策划，精耕细作

　　报纸的报道服务本土，辐射社会经济，本土资源是其新闻的重要来源。聚焦社会热点，宣传党和国家的政策方针，报道地方民生百态，服务地方生产生活，是报社在新媒体环境下构建核心竞争力的重要抓手。本地新闻不出彩，报纸新闻就难以形成吸引力，无法获得地方民众的青睐，就难以在新媒体环境下立足，为此报社要转变思想态度，转变传统媒体高高在上的姿态，把新闻策划做到精耕细作，“精”中出精品，“细”中服务社会经济生活，让报纸新闻报道有辐射力、有新闻价值，能够带有丰富的媒体情感，与受众互动、交流。典型人物、重大社会事件，这些都是报纸新闻策划的重要题材，也是发挥报纸传统优势的重要渠道，“感动中国”专题人物报道、地方民生新闻等的专题策划，都是报社新闻策划精耕细作的主战场，要在正面宣传中鼓舞并激励民众。因此，报纸在新闻策划中应以坚持正面宣传为导向，以激励并感染民众为重点，强化对新闻价值的挖掘。对于很多地方报社而言，新闻策划可以从一个事例做起，可以在结合本地新闻资源的基础之上坚持“特色＋新闻”的方式，做大做强新闻栏目的社会影响力。例如《潮州日报》《桂林日报》《宜春日报》等地方报社，就在精心策划的工作谋划之下，将讲好故事、报道典型人物、聚焦民生作为新闻报道的重头戏，使新闻走进生活、走进民众的心里，在互动交流中突显出以人为本的媒体姿态，发挥传统媒体固有的优势，这是在新媒体环境之下报纸谋求可持续发展所必须的内在建设。

　　二、媒体融合发展，构建媒介传播新状态

　　新媒体时代是新兴媒体与传统媒体融合发展的时期，强调两者互补的重要性。报纸作为传统媒体，应在低姿态、新发展的思维之下，立足传统媒介的优势构建传播新平台。新媒体的发展，要求报社在融合新媒体大环境的过程中，实现网络＋的平台构建。首先，报社应强化与新媒体的联姻，开通掌上新闻平台，通过微信公众号、手机APP等方式，为报纸开辟新的传播渠道，进而适应新媒体的发展要求。如重庆《大足日报》就紧扣新媒体大环境，开辟了“掌上大足”、“大足网”和“大足新闻”，进而弥补报纸新闻传播的不足，在新媒体媒介之下，搭建更加多样化的新闻策划，在细化的新闻策划中服务不同需求的受众，开通社会、娱乐、党政等版块的新闻专栏，并基于新媒体平台（手机APP、微信公众号)进行传播，这更契合受众的现实需求。其次，谋划媒体新格局，适应新媒体环境。对于报纸而言，应重视新媒体环境下新闻格局的重新定义，在微信、微博、官网的搭建之下，提升媒体的社会影响力，要在多媒介、大格局的媒体环境之下，通过专题报道形成多视角、多渠道下的新闻宣传。如《潮州日报在“一站二微”的媒介格局之下，通过策划“走进潮州”文化专题活动，将新闻从传统的报纸宣传延伸至手机APP、官网，扩大了社会宣传力度，刷一下朋友圈、点击下微博，都可以实时关注活动实况，微信、微博评论与新闻平台互动，增进了民众的参与性，这样的新闻传播方式，多元化的策划思维，激活了报纸的活力。

　　三、策划品牌，提升社会影响力

　　品牌就是影响力，是新媒体环境下媒体的生命力。报纸在新媒体环境下的生存空间受到挤压，应在创新中寻求媒体的发展空间。一家报纸没有品牌栏目，是难以吸引读者的，如何做好品牌策划，这是提升报纸社会影响力的关键。品牌策划是一项复杂而系统的工作，要求报纸转变思维方式，从实际出发，形成媒体新姿态。

　　对于报社而言，策划品牌应做到以下三点:

　　1.言论品牌的策划。新闻策划应强调言论是报纸的旗帜，应以品牌言论的策划作为新闻策划的核心，通过明确栏目定位、关注民声百态，成为民众发声的窗口、社会生产的展示平台，形成广泛的社会影响力，从而走进民众、贴近生活，将言论作为新闻策划的核心，在言论品牌的构建中培育忠实读者，提高报纸的社会影响力。

　　2.深度报道的策划。新闻价值不仅仅在于呈现新闻，更重要的是挖掘新闻价值，在深度报道策划之中提高新闻报道的价值。报纸在新闻策划中应注重新闻背后的新闻，向受众传播更多有价值的新闻，这是新闻策划成功的关键，也是受众关注的重点。如在江西宜春市丰城发电厂“11.24”特重大安全事故的新闻报道中，《江西日报》在关注现场救援的同时跟踪调查，在深度报道中开展新闻策划。

　　3.品牌栏目的策划。一家成功的报纸必然有众所周知的品牌栏目，依托品牌栏目的影响力，新闻策划会有更多的媒体传播效力。报纸可以整合资源，在紧扣地方新闻的基础之上开辟若干有特色、有亮点、紧扣社会发展的栏目，并在新闻策划中，让品牌栏目产生品牌效应，吸引受众。

　　总而言之，报社在新媒体环境之下，一是要牢固自身传统媒体的传统优势，明确媒体角色，做好党和国家的喉舌；二是要坚持以创新发展为导向，在新媒体的大环境中寻求融合式发展，为新闻传播与策划搭建多样化的新闻平台；三是坚持品牌策划，扩大媒体知名度、影响力而无论是融合式发展还是新媒体下报纸媒体姿态的转变，都要求报纸要转变思维模式，主动适应新环境，精耕细作，用心策划，提高媒体影响力。

　　（作者单位：长治日报社）