“五一”到，商战到。从春节后沉寂到现在的商家们在“五一”即将到来的时候，再次跃跃欲试。尽管在去年的时候，就有不少丽水经营者感慨说，“黄金周成色好像不那么足了”。然而，这个节日市场仍然是大家所不能忽视的——谁愿意眼巴巴地看别人赚钱呢？

不过，仔细观察今年的“五一”商战，似乎雷声大于雨点。

今年“五一”大战提前打响

与去年相比，今天“五一”大战提前打响的趋势明显。

早在4月中上旬的时候，就陆陆续续有商家开始推出自己的“五一”攻略，尽管打折、赠送、抽奖等内容依然与去年相比一般无二，但是不少商家早早开始的提醒：“等等吧，看我的”却是新鲜而热闹。有经营者自评说，“半个月乃至20天以前，商家便开始推出营销活动，有些甚至是为了半个月以后的市场份额”。

统计发现，在4月20日之前，纷纷推出大型营销活动的商家分布在丽水零售业的各个行业领域中，其中家电、汽车、装饰装修格外迅猛。

值得玩味的是，在今年“五一”商战中，百货商场，服装业依然是动手较晚——不到最后几天不松口。而春笋般不断涌出而且频频抱怨生意难做的酒店业则相对低调。

雷声大于雨点？

说今年“五一”商战声势很猛，一个最突出的证据是，各个行业的零售巨头在这场大战中全部上阵，而且是全部高调出手。

“有些商家的促销广告接连不断反复出现，有些商家的促销广告则是立体轰炸全方位上阵。这比往年热闹多了。”一家商场负责人评价说。也正因为如此，各大媒介的广告版面和时段炙手可热。

不过，有些怪异的是，在这超猛的促销声势后面，促销力度似乎并没有水涨船高。在家电行业，尽管各商家的促销活动早已是路人皆知，不过用消费者的话说则是“与去年年底的力度比，这一次好像还略有不及”。在百货界，“五一”促销力度能与去年年底时分的疯狂促销相比拟的也并不多。