随着“地方文化”“特色品牌”等新概念近年来不断为人们所熟知，丽水的旅游资源也借助处州文化这一古老的载体，日益绚烂地展示出其独具一格的风采与魅力。连日来，从大会报告到议案建议，从全体会议到代表团审议讨论，许多代表都将关注的目光投向了我市的旅游业发展。

酒香也要会吆喝。拥有丰富旅游资源的丽水，还面临着如何向外界有效推销自己的难题。“没有知名度，再好的景点也只能‘藏在深闺无人识’。”陈立新代表指出，目前丽水对外宣传口径不够统一，各地的宣传都是“各自为战”，没有提炼出真正能凝聚丽水特色的宣传口号，直接导致外地游客对丽水旅游定位不明。他认为，各地应该集中力量、齐心协力打响“丽水”这张统一的名片。

“旅游空间拓展、项目开发不能盲目投资、重复建设，更不能搞小规模、低档次开发。我们要充分利用现有资源，用政策推进，用项目支撑，建设真正具有本地特色的旅游景点，树立丽水‘四季皆宜、终年可游’的诗画山水形象。”虞为粮代表认为，发展旅游业仅有好山好水远远不够，还要做好科学的规划、全面的市场评估，如果能以公路线串起散落各地的景点，构成大的旅游圈，势必能够吸引更多的游客。丽水应充分整合全市旅游资源，合力开发出几条精品旅游线路，并建设一个集全市各地土特产的集贸市场，在便于游客购物的同时，也能有效地宣传丽水的特色产品。

发掘深层次的旅游资源，全面打响文化牌，将对提升城市的竞争力起到积极作用。对此，梅红玲代表提出了自己的见解，她认为，在把景点文章做透做深的同时，还应该进一步拓宽思路，从不同层面增强旅游的参与性和娱乐性，使丽水的风光游览与参与性娱乐项目形成有机结合。

“龙泉的青瓷和宝剑，是当地文化的物化载体，我们不能仅仅把它们视为普通旅游商品。”梅红玲说，地方传统文化产业对外地游客具有巨大的吸引力，如果能让游客在旅游景区游览自然风景的同时，能够参观、甚至参与青瓷、宝剑等传统工艺品的生产过程，将对提高旅游景点的知名度和吸引力大有裨益。“让游客在游山玩水之后，带回自己参与制做的青瓷、宝剑等纪念品，不仅能起到宣传丽水的作用，而且也凸显了丽水旅游与众不同的地方特色。”梅红玲表示，如果能以旅游之线串联起工业、农业、服务业等一系列相关产业，其所带来的经济社会效益将非常可观。

“丽水旅游业要做强做大，就应该全力突出品牌效应，通过文化内涵建设来打响丽水的旅游品牌，同时，在旅游投资上注意突出重点，力争‘建一个成一个’。”钟日娟代表认为，丽水的旅游资源丰富，景点多而散，如果同时进行全面开发,不仅存在资金难题,而且也无法形成品牌效应。“集中资金投入一两个景点进行重点开发，就很容易形成特色旅游圈。”

这一观点也得到了俞林伟代表的认同，俞林伟认为，旅游基础设施建设反映了一个地区旅游发展的成熟度，目前丽水的旅游开发没有明显突出自身特色，且开发档次普遍不高，开发内容也较为粗糙，还无法把丽水的山水文化精髓全面体现出来。因此，在着力寻找能够吸引游客的亮点资源进行大力开发的同时，丽水旅游业还要在制作、包装上下足功夫，充分体现出丽水旅游的地方特色和文化底蕴。