——丽水文化产业发展的几点思考
叶伯军
江泽民同志在党的十六大报告中指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。完善文化产业政策、支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。”报告把发展文化产业提到了一个新的高度，这充分说明，产业化发展将成为21世纪中国文化发展的必然趋势。
文化是一种生产力，是城市的灵魂，体现了一座城市的软实力。丽水文化底蕴深厚，民间艺术丰富，已初步形成了剑瓷文化、黄帝文化、石雕文化、畲族文化、华侨文化、摄影文化、巴比松油画文化为主的绿谷文化。作为一笔宝贵的财富，各种文化在全市星罗棋布，熠熠生辉。如何整合好各种优秀的文化财富，既使文化精神物质化，又同时不断丰富、提升传统文化的精神内涵，做大做强全市的文化产业，成为提升城市文化品位、增强区域综合竞争力软实力、构建社会主义和谐社会的重要之举。按照市委、市政府提出的打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的城市形象，莲都区主动把握机会，倾力建设“古堰画乡”项目，试图以该项目的建设在发展文化产业方面做出积极有益的探索。目前，该项目正在建设当中，笔者结合自身的工作实际，对“古堰画乡”项目建设及发展文化产业方面做点思考。
一、“古堰画乡”的阐释
“古堰画乡”是丽水市委楼阳生书记在谈及该项目时首先提出的。这是一个高度精练概括的提法。“古堰”是指千年古堰——通济堰，表明了地理位置。指的是莲都区的碧湖镇和大港头镇。其核心区块包括大港头镇区、坪地、堰头、保定范围。其次突出了深厚的历史文化底蕴，通济堰是国家级文物保护单位，建于公元505年（距今1500年）。这里有千年古村落、古镇、古街、古樟树群，还有保定村的青瓷古窑址。再次，形象地表达了该区块真山真水，自然古朴的江南古镇的美丽风貌。“画乡”突出了文化特色和发展定位。这里有省内外著名的“丽水巴比松”画派和全省唯一的专业美术写生创作基地——“在水一方写生创作中心”，文化氛围浓厚。
按照市委、市政府提出的打造“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的城市形象的定位和中心城市区块功能布局，结合大港头、碧湖的历史地理文化等实际，该项目以打造中心城市文化旅游中心较为合理。因此， “古堰画乡”的发展定位为“三基地一中心”：美术写生基地、创作基地、行画生产基地、生态休闲度假中心。
“古堰画乡”的开发要以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的大理念为指导，突出优势和特色。注重原生态保护性开发，优先保护该区块的真山真水和独特的自然景观；注重建筑风格与自然风貌相协调，充分体现古朴、自然风格和河川生态公园的特色。
“古堰画乡”建设项目主要有写生基地项目、工艺美术学校项目、画廊步行一条街项目、画家村项目、行画生产基地项目和艺术展览馆项目。近期目标：行画生产要对接义乌书画市场，发展成其生产基地，作为深圳大芬村著名行画村的二级生产地，借势借力，承接订单生产，今后逐步直接承接海外订单生产；美术写生创作基地要成为长三角区域美术院校师生写生和美术家创作基地，两者要力争突破5万人次/年；生态休闲度假初具气候，目标市场主要瞄准本省周边城市，重点在温州、丽水。远期目标：行画生产要成为长三角主要的，门类较全的行画生产基地，建成长三角重要的行画和原创画市场；美术写生创作基地要建成长三角最大的自然风光写生和创作基地，形成全市各具风格的写生创作网点布局；生态休闲度假重点目标市场在上海、杭州等长三角城市；成为绿谷文化产品展销中心。
二、“古堰画乡”的可行性
丽水由于人文、地缘、经济、历史沿革等原因，在建设“古堰画乡”方面有自身独特的优势。
首先，历史文化底蕴深厚。丽水古称处州，始名于隋开皇九年（公元589年）。具有1400多年历史的丽水拥有丰富的历史文化遗存，摩崖石刻、名人遗迹众多，古水利、古建筑文化灿烂多彩，古村落、古街区文化特色鲜明。市本级就有全国重点文物保护单位1处，省级文物保护单位6处，历史文化遗产有1496处。丽水人杰地灵，许多文人与丽水都有着深刻的关系。早在晋代就有名人谢灵运、葛洪、王羲之等人登临此地，唐朝李邕、李阳冰，宋代米芾、沈括等名人都留有墨宝。谢灵运、白居易、秦观、范成大、汤显祖、陆游、袁枚等诗家词人在饱览丽水的山光水色之余，写下了许多优美的题咏。丽水市民族民间艺术资源分布广泛，灿烂多彩，畲族民族民间文化、青田石雕、青田渔灯、龙泉青瓷、宝剑、松阳高腔、庆元二都戏等均为独一无二的宝贵文化资源。这些都是先人们留给我们的宝贵财富。发展文化产业，就是要从这些资源中不断地进行挖掘、凝练和提升，结合发展实际加以利用。
二是自然区位优势突出。丽水有着得天独厚的真山真水，自然生态风光异常秀美，境内风景名胜和文物古迹有数百处之多。国家级风景名胜区缙云仙都，兼有桂林之秀、黄山之奇、华山之险、西湖之美。省级风景名胜区有南明山—东西岩和青田石门洞。国家级自然保护区有凤阳山—百山祖和瓯江鼋自然保护区。省级自然保护区有遂昌九龙山。水陆交通非常便捷，53、50省道贯穿全境，龙丽、丽龙高速公路即将建成，衢丽温铁路正在规划中，通过金温铁路丽水站接轨全国铁路大动脉，水路上溯龙泉，下至温州。
三是文化产业发展氛围逐渐形成。首先经济快速发展的丽水，重视加强现代文化事业基础建设。市委、市政府重视文化事业基础建设，不断加大了文物资源的开发和保护力度。体育中心、电视中心扩建、改建，丽水大剧院正在规划当中。对于电影、演出等文化行业，也积极探索改革之路。艺术院校、群众艺术馆、影剧院、摄影基地和巴比松油画基地不断加强文艺交流，促进自身发展。这些都为丽水文化产业的发展打下了坚实的基础。其次，发展文化产业经营的环境进一步改善。一是体制管理上形成了一个公平、公正的市场竞争环境。二是政策上审批项目进入服务大厅，提高了办事效率。三是广大群众对文艺的认识不断提高，文艺参与热度不断升温，社会办文化，资助文化现象不断涌现，许多企业都把投资文化、发展文化作为本企业的一项重要任务，并逐渐把文化融入企业活动中去，有利于文化产业的发展。再次，丽水绿谷文化特色鲜明，已成规模并具一定市场量。丽水不仅具有中国摄影之乡和巴比松油画的艺术氛围，而且还拥有龙泉剑瓷、青田石雕、遂昌黑陶、云和木制玩具等一批国内外著名的工艺品。这些产品已经具有一定的市场份额和销售量，为“古堰画乡”项目建设和发展文化产业提供了条件和基础。
四是市场前景广阔。经济的迅速发展，人民生活的提高，拉动了文化消费，拓展了文化消费的层次和内涵。群众的文化品位不断提升，文化消费需要越来越旺盛，已成为了文化产业发展的动力。文化消费的差异性和个性逐渐显现。对外交往的增加和国际文化的交流，已经使很多人把艺术品欣赏的目光投向了油画。据新华网报道：近几年，上海乃至全国各地的艺博会上，中国油画异军突起，油画参展的比例越来越高，有的高达70％以上，成为艺博会上最为耀眼的主角，在市场上直逼中国画。目前，距该区块不足200公里的义乌国际小商品城已经形成了比较成熟的行画（商品油画）市场。据我们调查，该市场有30家左右的书画经营户，保守估计每年的行画销售额达到6-7亿元人民币，其中较大的一家“王斌画框”年外销达到4亿元人民币（油画1亿，画框3亿）。该市场的货源产地比较分散，福建仙游是主要的画坊基地，大芬行画在此只有少量。作为义乌市场的加工基地，无论是深圳大芬还是福建仙游，地理位置上的便利都远不及丽水。丽水美术写生基础较好，市场广阔。大港头已有绘画写生基地的基础，在省内外有一定的知名度。去年“在水一方写生创作中心”接待美术师生已达4万人次。旅游作为朝阳产业和黄金产业已经成为共识。当一年三个旅游黄金周出现的时候，许多人都在寻求更合适的旅游点。从安徽黟县的发展模式看，他们用最古朴的自然风光去吸引最有消费能力的城市居民。紧紧抓住了城市居民旅游消费的热点，并一举获得成功。古堰区块目前就具备这样的自然环境和文化氛围，可以在全省打响生态休闲度假中心的品牌。
五是人才优势突出。我市有丽水学院、丽水职业技术学院、缙云工艺美术学校等院校的师资支持，专业研究和教学人才突出。摄影已走在全国前列，书法群体屡获国内大奖，巴比松画派理论和技巧日趋成熟，青田石雕、青田渔灯、龙泉青瓷、宝剑、遂昌黑陶等民间文化的劳动者素质不断提高。文化产业经营队伍逐渐壮大，从缙云工艺美术学校毕业的学生在大芬、广州、珠海从事行画生产和经营的尤为突出。这些人才都是我市发展文化产业的基本竞争力和根本创造力。
三、“古堰画乡”的意义
一是提升绿谷文化品位，增强城市综合实力。“古堰画乡”项目是实现“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”城市定位的有效载体。“古堰画乡”项目的推出，通过全国性的文化交流可以整合和提升剑瓷文化、石雕文化、摄影、巴比松油画为主的绿谷文化的品位和竞争力，提升城市的文化品位，为丽水的对外宣传创造一个良好的平台，增进丽水的知名度和美誉度。同时，“古堰画乡”项目的建设和文化产业的发展是增强城市综合实力的基础。综合实力包括经济实力和文化实力，它是一个城市的两块基石。城市强大的辐射和牵引作用来源于城市的这两块基石。文化产业促进城市经济实力，经济实力又影响城市的文化实力，两者相辅相成，互相促进。
二是优化当地产业结构，促进旅游业的发展。发展文化产业是优化产业结构的重要途径。在城市的评价体系中，第三产业产值占GDP比重是反映经济发展水平和产业结构变化的重要指标，同时也反映城市经济结构的优化程度。2004年，碧湖镇、大港头镇共实现工农业总产值9.05亿元，其中工业产值5.78亿元。碧湖镇的工业企业主要为饲料加工业、机械和食品加工业，大港头镇的主要工业企业为竹木制品加工业。随着“古堰画乡”项目推进，将大大促进两镇三产的发展。同时，大港头镇的木制家具加工业可以适度转向附加值较高的画框生产业。多年来，丽水市委、市政府以“浙江绿谷”为品牌，为发展旅游业进行了大量的宣传活动，但由于全市的旅游资源比较分散，作为全市的政治、经济、文化中心的市区并没有从旅游中得到多大的收益。“古堰画乡”项目建设突出了瓯江山水和人文特色，赋予莲都的旅游以文化游和生态游的内涵，将成为全市乃至长三角的旅游亮点。
三是增加就业机会，促进农民增收。根据凯恩斯理论，解决就业问题的关键是，鼓励投资，发展第三产业。第三产业的关键是发展文化产业。近几年，美国加强对信息科技投入，创造就业岗位近8000万个；伦敦和纽约文化部门工作的就业人员超过20万，占城市就业人数的5％；英国文化业的就业人员近100万，占就业人数的4.5％；日本1990年文化产业就业人员占总就业人数的58.4％。而我国1999年文化娱乐业从业人员只有90.3万人，文化艺术经纪代理业、音像业、艺术品经营业等在内的其他文化产业从业人员只有23万人。因此，发展文化产业是增加城市就业渠道的重要途径，它是一个巨大的就业“蓄水池”。“古堰画乡”项目建设可以带动当地三产的发展，增加农民就业机会，特别是餐饮业、服务业、房屋出租等，从而增加农民收入。
四是提高居民生活质量，构建和谐社会。文化产业有其独特的属性，每一文化产业的兴起，都为地方增添一份文化色彩；每一文化产业设施的建设，都会成为该地文化事业发展和人文环境的标志。健康的文化产业，可以净化社会，抵御不良文化，促进社会的全面进步。通过项目建设，重新规划镇区的生产、生活布局，完善配套设施，整治镇区环境，可以进一步浓厚文化氛围，大大提升人居环境和生活质量。
五是为我市文化产业理论发展和创新提供借鉴。文化产业既要有正确的文化理论来指导，又为文化理论发展和创新提供了实践依据。“古堰画乡”项目建设过程中将遇到很多文化经济、文化产业发展方面的理论和实践上的问题。比如如何利用丽水特色文化来发展文化产业，如何在发展文化产业中激活传统地域文化的精神价值，如何协调保护传统文化遗产与发展文化产业的关系，政府采取什么样的方式对文化产业进行指导和服务等，都将成为我市文化产业理论研究的核心内容。通过“古堰画乡”项目的建设，将推动这些问题的探讨，并在实践中积累解决这些问题的经验，从而推动丽水文化产业的全面持久发展。
（《丽水研究2005/3）
（来源：市委宣传部网站“理论工作” 责任编辑：胡蕴韵）
